הרבה זמן לא דנו בתחום התיאורטי של המקצוע שלנו והיום אני רוצה לנצל את ההזדמנות כדי להיזכר בכמה מושגים שימושיים המנצלים את הכללים שהציעו טימותי סמארה. במאמר הראשון זה אספר על עשרה מהם ובהמשך על עשרת הנותרים שכן כפי שניתן לראות שמחתי עליהם מעט כי האמת היא שהם נראים לי מעניינים מאוד.
האם אתה מיישם את הטיפים האלה בעבודתך? אתה מסכים איתם? אם אתה רוצה לספר לי על טכניקה שבה אתה משתמש לעתים קרובות או רוצה לחלוק עצות עם הקהילה שלנו, אתה יודע, השאירו לי תגובה!
היו ברורים לגבי המושג, המסר
באותו אופן שבו אדריכלות עובדת, יש חשיבות חיונית לבסיס הפונקציונאלי והקונטקסטואלי. לכנסייה אין מבנה זהה למלון או לפארק גולף. לפונקציות שיפותחו במסגרת הבנייה חשיבות חיונית להגדרת מבנה, ערוצי התוכן והנגישות של המשתמשים. שיח גרפי עובד באותה מידה, עליו לספק מספיק כלים בכדי שהציבור יוכל לשוטט בהם בנוחות מוחלטת ולמצוא את התוכן שהוא מחפש. מסיבה זו לא נתעייף מההשפעה עליו: אל תוותר על שלב טרום הייצור. תעד את עצמך, חפש מידע ובנה את הרעיון בצורה ברורה לפני שמממש אותו.
אתה צריך לתקשר, לא לקשט
אסתטיקה אמיתית רוכשת משמעות כאשר היא מכבידה על מוחנו, כאשר מגיעה נקודה בה היא מציעה מושג כלשהו, רעיון כלשהו. המסתורין האמיתי של תקשורת (טקסטואלי, גרפי, אורקולי ...) הוא להתעורר ולהציע מושגים לציבור. שיוך המושגים יכול להתרחש רק באמצעות אלמנטים אקספרסיביים באמת עם עומס משמעותי וסמנטי. לכן, נסו להימנע משימוש באלמנטים מיותרים שאינם אומרים דבר.
דבר בשפה חזותית אחת
אנו מדברים על סגנון, על קוד לשוני ואמנותי שפותח בקפדנות על ידי מחבר הקומפוזיציה. זהו תהליך שלוקח זמן, כי בסופו של דבר מה שמדובר הוא למצוא את עצמנו כיוצרים. השפה שלנו תרכוש עם ניסיון טון אופייני, מנה של אישיותנו שללא ספק תשפיע ותגדיר אותנו כאמנים. השפה הגרפית שלך היא אתה. תשכחו מערבוב אסטרטגיות וקולות של יוצרים או אמנים אחרים, במקום זאת נסו לספוג את ההשראה שעבודות מסוימות מתעוררות ולהפוך אותה לשלכם, לתרגם אותה לשפה שלכם ותחת התווית שלכם.
השתמש במקסימום שתיים או שלוש משפחות גופנים
זו שאלה של הרמוניה וסדר. השימוש ביותר משלוש משפחות יוביל להפרעות תקשורתיות מסוימות שיפחיתו את שטף הליך התקשורת. לכל אחת מהמשפחות המועסקות יש מקום, הגדרה, מסר ופונקציה. אם נשתמש לרעה בכמות נעוות את השלד ובסופו של דבר נוליך שולל את הקורא.
מכה בשתי פעימות: למשוך ולשמור
אסטרטגיות שכנוע יכולות להיות פשוטות או מורכבות כפי שאנו מחליטים, אך לא משנה מה האסטרטגיה שלנו יהיו שני צעדים או עמודים בסיסיים שיקבעו את יעילותה: עלינו למשוך, להפתיע, אנו זקוקים מלכתחילה למבט בודד על עבודתנו. החל משם אנו נכנסים לשלב הבא: כעת עלינו להכיל את אותו פרק של התבוננות. שמירה על תשומת הלב תלויה ישירות ב איכות התוכן שאנו מציעים ויעילות השפה שלנו.
בחר צבעים עם מטרה
אתה תדע כמוני שגם צבעים מדברים בעד עצמם. לכל אחד מהם יש רטט והשלכות מאוד ספציפיים. בקיצור, הם מסרים משלימים הדבקים בבנייה הגרפית. יהיה עליכם להכיר את לוח הצבעים, להעריך אילו מהמסרים שהוא מציע לנו תואמים את המסר הכללי של הקומפוזיציה שלכם. אילו ניואנסים תומכים במושג שאנו רודפים אחריו ואילו ניואנסים צבעוניים מטשטשים או משתיקים אותו.
פחות הוא יותר
אולי זו אחת המחלוקות שמייצרות את המגוון הגדול ביותר של דעות בתחומנו. האם פשטות היא תמיד התשובה? אני באופן אישי לא חושב שזה מאבק בין זרמים אמנותיים. הדיון שאני לא חושב הוא האם המינימליזם הוא הפיתרון או לא, ואם כן, הייתי לגמרי נגד הצהרה זו. לכל יצירה ולכל מסר צרכים מרומזים שעל השפה הגרפית של המחבר לדעת לפתור. אני חושב שמה שאנחנו מדברים עליו הוא פיתוח היכולת הסינתטית שלנו, ללמוד להבחין בין מה שחשוב באמת בהרכב שלנו. הגדירו אילו אלמנטים באמת יש מה להגיד ומי מהם שטוח ברמת התקשורת. כדי לפתח יכולת זו, עשה מבחן: בטל את כל מרכיבי העיצוב שלך בזה אחר זה. מכל ההיעדרויות אילו מהם משאירים תוכן ריק ואילו לא חסרים לך כשמוחקים אותם?
מרחב שלילי חשוב
במיוחד בלוגואים, המרחב השלילי מספק בדרך כלל תוספות המתוות את הנאום ובסופו של דבר מעניק לו כוח. זו עבודה בשני מישורים ולכן עם אפשרויות גדולות יותר. אל תתעלם מהמימד השלילי ההוא כי בהרבה מקרים זה יכול לספק את הניצוץ החסר מהמערכון הזה שאינו משכנע אותך.
טיפוגרפיה חשובה כמו דימוי
הן לטיפוגרפיה והן לצילום עצמו או אפילו לאיור יש משימות ויעדים דומים: להיות כלי הייצוג של מציאות תוך שימוש בקודים או כללים שונים. אנו חוזרים לרגישות כנקודה חיונית. עלינו ללמוד לאינטואיציה איזה גופן הוא בהרמוניה עם האיות שלנו או אפילו עם לוח הצבעים שלנו.
לסוגים שלא ניתן לקרוא אין פונקציה
לעיתים אנו בוחרים במסלולים מהירים כדי להשיג הבחנה של מותג כגון שימוש בסמלים מוזרים ובלתי אפשריים לפענוח שבמציאות מהווים נטל ולא חיזוק. עלינו לעשות חור בזיכרון הקהל שלנו, אולם אם נשתמש בסמלים או סוגים בלתי ניתנים לפענוח נעביר תמונה חסרת תוכן. את מה שלא ניתן להבין אי אפשר לשנן ולא ניתן לזכור. נסה לחפש בידול בדרכים אחרות, משוכללות ומלאות יותר, אחרת תיפול בפח.