מדריך למותג, בואו נגלה מה זה

מדריך המותג ממוקם ביצירת ה- זהות תאגידית, מכלול המאפיינים, הערכים והאמונות המקיפים מוצר, חברה או שירות. זה עוזר לנו להבדיל את עצמנו מהתחרות, ליצור שלד איתן של זהותנו, להיות ייחודיים ולהתבלט בצורה חיובית. המשמעת היא הנובעת מחקירה, תכנון אסטרטגיה ותכנון האלמנטים.

בעת יצירת מותג או לוגו עלינו לקחת בחשבון את כל ההיבטים, כלומר את כל היישומים שלו כך שלכל דבר יש קוהרנטיות ביניהם. כדי להשיג זאת, חיוני שכחברה תיצור מדריך למותג, מסמך המפרט את כל אותם פרטים שיש לקחת בחשבון בעת ​​השימוש ב- מושגים גרפיים. בקיצור, הסבירו כיצד יש להשתמש במותג.

איזה תוכן אנו יכולים למצוא במדריך למותג?

החלקים במדריך למותג עשויים להשתנות בהתאם לסוג החברה או השירות שאנו מוקדשים אליו. עלינו לזכור זאת לכל חברה צרכים אחרים ולכן היישומים יכולים לכסות מדיות או תומכים שונים.

הלוגוטיפ

ראשית, האלמנט הבולט ביותר המעניק לנו אישיות רבה יותר הוא הלוגו. עלינו לסמן את אזור כבוד, אנו מתייחסים לרווחים בין האלמנטים, מגדירים את המרחב המינימלי המותר סביב הלוגו. אין להחיל אלמנטים אחרים באזור זה. זֶה מבטיח יישום נכון וקריאות המותג שלנו.

בחלק זה אנו יכולים לציין יישומים אחרים, כגון שילוב של הגרסאות השונות של הלוגו שלנו, גודל ההעתקה המינימלי בפורמטים שונים, הגרסאות השונות של הלוגו, בין היתר.

הצבעים

להגדיר הצבעים העיקריים שייצג את המותג שלנו הוא חיוני ליצירת זהות במוח המשתמש. ניתן להחיל את לוח הצבעים בדרכים שונות בהתאם לתמיכה בה אנו רוצים ליישם אותה, עלינו להגדיר אותה במדריך בצורה ברורה. כדי להבטיח שהצבעים תמיד יהיו זהים עלינו ציין את הצבע עם הקירות CMYK, RGB ורשת.

מצד שני, עלינו לעשות זאת גם עם צבעים משניים ומצטיין. לדוגמא, אנו יכולים להגדיר כי הצבע האפור ישמש לקריאת טקסטים בסיסיים, לחלוקת עמודות לטבלאות.

כדי להבטיח שגם המדיה המודפסת וגם הדיגיטלית ישתמשו באותו צבע, ניתן ליצור טבלה המציינת את ערכי CMYK (המודפסים) וה- RGB (דיגיטלי) כסיכום.

טיפולוגיית צבעים

כדי להבין בצורה טכנית את טיפוסי הצבעים השונים, נחלק אותם לארבע טיפולוגיות:

קודם כל אנו מוצאים את Pantoneבוודאי שמעתם עליהם כיוון שהם הצבעים הנפוצים ביותר. זה בערך א קטלוג צבעים. על ידי בחירת פנטון ספציפי, וודא שכאשר אתה לוקח פרויקט להדפסה, הצבע על המסך זהה לזה של הנייר.

שנית, אנחנו מדברים על CMYKראשי תיבות אלה תואמים את הצבעים בהם משתמשים המדפסות בכדי לקבל את שאר הצבעים. שילוב זה מורכב מציאן (כחול), מגנטה, צהוב ושחור. ראשי התיבות מתאימים למילים באנגלית. הצבעים ב- CMYK אינם זהים לחלוטין, מכיוון שזה יהיה תלוי בכיול של כל מדפסת.

אנו ממשיכים עם צבעי תצוגהקרא RGB, נוצר על ידי שילוב של אדום, ירוק וכחול. נשתמש בו לכל אותם תומכים דיגיטליים.

לסיום HTML זהו קוד המורכב משש דמויות ואותיות המשמשות לקביעת הצבעים בעיצוב אתרים.

טיפוגרפיה

שגיאה שעלינו להימנע ממנה אינה סימון גופן בהתאם למותג שלנו. חשוב תמיד להשתמש באותו דבר משפחת גופן להתקשר. בנוסף, עלינו לקחת בחשבון את המשקולות השונות, כלומר אם נשתמש מודגש (מודגש), רגיל או קל (עדין).

כל גופן נותן לנו מאפיינים שונים, אם ברצוננו להעביר מודרניות, חדשנות אנו נבחר ב- sans serif (ללא serif), אנו יכולים להשתמש גופני Google לעורר אותנו בבחירה.

אל תשכח לציין גדלי גופנים ומרווחי שורות לפי הפורמט. אנו יכולים ליצור טבלאות עם המידע הדרוש לכל פורמט. בנוסף, עלינו לקחת בחשבון איזה צבע הטקסטים שלנו יופיעו. רעיון אחד הוא לחלק את הטקסטים לפי חשיבותם:

• כותרות.
• כתוביות
• טקסטים.
• טקסטים המתייחסים לגרפיקה או כיתוב.

רשת בסיס

רשתות הבסיס הן עזרה למיקום אלמנטים באופן מסודר, כלומר מיקום כל אלמנט בצורה קוהרנטית במרחב. זה גם מאפשר לנו גמישות בהפצת קומפוזיציות. המטרה היא לתת א מראה אחיד.

רשת הבסיס מבוססת על הריווח של קו הטקסט בגוף, ומסמן את המרחק בין הטקסטים. יש לשנות את רשת הבסיס בהתאם לפורמטים עליהם אנו רוצים להחיל, זה לא יהיה זהה בפורמט גדול כמו A2 מאשר ב- A4.

תמונות

עלינו לסמן את הערכים הוויזואליים של המותג כדי להבטיח עקביות בתמונות. אנו יכולים להגדיר את המאפיינים אותם אנו רוצים לייצג, למשל, אנו יכולים להגדיר כי אנו רוצים לייצג מצבים של חיי היומיום, מציאותיים ואותנטיים. שימוש באנשי מעמד הביניים, משפחות, אנשים חייכנים ונאים למראה.

מצא שני פרמטרים להגדרה:

• שפה חזותית היא שמגדירה את תוכן התמונות
• סגנון התמונה מגדיר את הקריטריונים הפורמליים שעל התמונה לעמוד בהם. בחלק זה אנו כוללים אור, צבע או פרספקטיבה.

כדי להקפיד עוד יותר, נשקלת האפשרות להכין רשימה עם סגנון הצילום, המציינת את הטון, פלטת הצבעים, השימוש ברקעים. צירוף תמונות לדוגמא הוא משאב טוב למניעת ספקות.

תמונות

פיקטורמות הן סמלים או אייקוני תמונה המייצגים מידע בצורה פשוטה וגרפית. הם צריכים להיות ברורים ככל האפשר ולא להיות תלויים בשפה. בחירה בקטלוג של פיקטוגרמות מועילה להיות תמיד בהישג יד, בנוסף להבטחת שמירה על קו גרפי.

תומך ויישומים

סטנדרטיזציה של המדיה השונה המשמשת לרוב במסגרת הפעילות היומיומית של החברה תחזק את זהות המותג שלנו. אנחנו משאירים אותך עם כמה דוגמאות לשקול:

• נייר מכתב A4
• כרטיס ביקור
• על אמריקאי
• תיקייה
• הסמכה
• תיק
• קבלות
• עלון / פוסטר
• רול אפ
• PPT (מצגות)
• באנרים

בקיצור, סוג החברה מגדיר את צרכי המדריך למותג. כאשר אנו מתרחבים, בוודאי נצטרך להרחיב את הפרמטרים הגרפיים ולכן, המדריך יצטרך ללכת מתחדשלפחות בשנה.