מה עומד מאחורי מותגי אייקונים

כל המותגים שואפים להיות אייקוניים. אבל, אילו תכונות של המותג שלך תוכל לנצל בכדי להשיג את הפסלון הנחשק הזה? במאמר זה, אנו חוקרים כמה מהמותגים האיקוניים ביותר בעולם ומנתחים את התכונות של המוצר או השירות שהם העבירו בעקביות, אשר העלו אותם להיות מוכרים כמותגים איקוניים באמת.

הדבר הראשון הוא שמותג, ככלל בסיסי, צריך להיות מוצר או שירות מעולים, להיות מצוין ולהיות בשוק באופן עקבי לאורך זמן, כך שהמעשה הוא אחד המפתחות העיקריים בדרך של המותג להפוך לאייקון.

היבט נוסף של מה שמותג צריך לעשות הוא להתמקד במוצר או בשירות מפתח, כזה שבאמת יעלה, נתמך על ידי אסטרטגיה ענקית של שיווק. דווקא המאמץ השיווקי המתמיד לאורך זמן יאחד את המותג שלך במוחם של אנשים.

סמל יכול להחזיק משהו כמו צורה, צבע, שירות, אופי או אישיות, והוא צריך להיות עקבי איתו לאורך זמן רב. עכשיו, זה לא אומר שמותג לא יכול להתפתח. כל מיני מותגים מתפתחיםתסתכל על קוקה קולה, הלוגו שלהם התפתח במשך מאה שנים, הוא דומה להפליא למה שהיה, אבל הוא השתנה, הם ביצעו התאמות כדי לעדכן אותו.

טופס

קוקה קולה השתמשה בצורה הקלאסית של הבקבוק שלה במשך יותר מ 100 שנה למצב את עצמך במוחם של אנשים. זה הפך למותג אייקונים בזכות זה. הצללית של בקבוק זה ידועה ברחבי העולם והיא ככל הנראה המכולה המוכרת ביותר על פני כדור הארץ.

תכנית

מותגים יכולים להשתמש בקומפוזיציה כאלמנט אייקון, למשל, המותג מרלבורו השתמש כל הזמן במשך עשרות שנים על קופסאות הסיגריות שלו, הצורה האדומה בחלקו העליון, הלוגו שלו בתחתית והסמל באמצע. זה הפך לאייקון בזכות העובדה שהם שמרו על הרכב זה לאורך זמן.

פונקציונלי

מנוף נוסף שהם יכולים למשוך הוא הפונקציונליות של המוצר שלך. מגפי Converse All Star הם סמל בזכות הפונקציונליות שלהם (כמו גם הצבעים, הלוגו והצורה שלהם), אך הפונקציונליות של תמיכה בקרסולאו שזה היה אחד המקשים.

טכנולוגיה

זה יכול להיות גם היבט אייקוני של מותג. אפל השתמשה בטכנולוגיה בחידושים שלהוזה הפך לדגל שלה. יש אפילו תרבות של צריכה בלעדית של מוצרי המותג אפל בקרב המשתמשים שלה.

תווים

משמש גם כאלמנטים בבניית מותג. מיקי מאוס המפורסם של דיסני קיים כבר למעלה ממאה שנים ומיצובו הוא כזה עם צללית האוזניים בלבד נוכל לזהות אותו.

ניסיון

דוגמה מובהקת לכך יכולה לבוא מהסיסמה "מה שקורה בווגאס נשאר בווגאס"כשאתה אומר לאס וגאס אתה מתכוון למסיבות, שתייה, חיי לילה ומופעים.

צֶבַע

אם אנו מציעים קופסאות טורקיז עם קשת לבנה, מיד עולה בראשנו המותג טיפאני. והסיבה לכך היא משום שהם השתמשו ללא הרף בצבע Pantone 1837 במשך זמן רב. זה אפילו רשום בתור טיפאני כחול.

סמלים

מקדונלד'ס השתמשה בו קשתות מוזהבות על כל אריזותיו ופרסומיו במשך עשרות שנים. והם כל כך אייקוניים שכשאנחנו רואים אותם לבד, אנחנו כבר יודעים מי הם.

אריזה

דלי הקנטאקי פריד צ'יקן, ​​צורתו המיוחדת היא בבעלות מוחלטת של המותג.

חדשנות

חיפושית פולקסווגן האיקונית, ששוחררה במהלך מלחמת העולם השנייה. הצורה האווירודינמית של הרכב הזה הייתה מדהימה חדשני לאותו זמן, והם לא שינו את זה מאז, והם עדיין מיוצרים במקסיקו.

קהל

כל הדמות האיקונית של המותג פייסבוק מבוססת על מושג קהילתי.

סגנון חיים

מותג יכול גם לפתח את האיקונוגרפיה שלו באורח חיים, והארלי דוידסון ידע לעשות זאת בצורה מדהימה באמצעות האופנועים שלו. יש אנשים שחיים את אורח החיים של הארלי דוידסון לגמרי, מקעקועים ועד לבישת בגדים לטפל באופנועים. פשוט כל מה שקשור בחייו של האדם משתקף על ידי המותג.

אישי

Old Spice עשתה עבודה נהדרת בשימוש באישיות של טרי צוותים או ישעיהו מוסטפה בפרסומות שלך.

נשמע

הטון המוסיקלי של אינטל בפנים ... פומפה פום!

פועל

כשהסימן הופך לפועל. לדוגמה "חפש את זה בגוגל".

מקור - פיליפ ואנדוזן