שוב אנחנו מדברים על חברות גדולות שסימנו עידן לדור שלם. הרעיונות הללו שעלו מההתחלה ועם מעט תקציב, הפכו לגדולים עם השנים. כיום, כל אחד יכול לזהות את הלוגו של ניו יורקר. והנה אנחנו הולכים לספר לכם את מקורו ותולדותיו וכיצד זהותו החזותית השתנתה כדי להסתגל לזמנים החדשים.
וזה שרבים יחשבו שהמותג מגיע מהמקום שממנו בא השם שלו 'ניו יורק' אבל שום דבר לא רחוק מהמציאות. מאז המותג הזה נולד יותר מששת אלפים קילומטרים מניו יורק. נולד בפלנסבורג, עיר בצפון גרמניה עם שם, דומה יותר למה שאנו יכולים למצוא בספרד כחנות משפחתית "לכל החיים", עם מוצרים מקומיים, שלא בולטת עבור המותגים הגדולים.
הניו יורקרית הראשונה, היא לא הייתה ניו יורקרית
Pכדי לחזור ללוגו הראשון של ניו יורקר, קשה למצוא אותו ככזה., כי השם שלו היה שונה לגמרי. ממש כמו כאן בספרד, אנחנו יכולים למצוא חנויות שכונתיות בשם 'זפאמודה' או 'לאס אופורטונידדס'. בגרמניה, שמו הפרטי היה 'חנות ג'ינס מספר אחת'. או כמו שאנחנו יכולים לתרגם מילולית: חנות הג'ינס מספר אחת. אולי כתיאור SEO הוא שימושי היום לחיפושים באינטרנט, אבל הוא לא מושך תשומת לב או יוצר קשר עם הציבור בכלל.
הרבה פחות אם נדבר על לוגו, שיהיה קשה מאוד ליצור על בסיס זה. לכן אין מותג או משהו, רק גגון צהוב עם השם בשחור מתחיל את החנות השכונתית הזו. חנות זו התחילה בשנת 1971 וזה היה רק בשנת 1976 כשהם פתחו חנות שנייה בעיר בראונשווייג עם שינוי שם יותר בולט.
השם בהזדמנות זו יהפוך ל'בית הג'ינס' (בתרגום מילולי 'בית הבוקרים'). השם הזה היה קצר יותר, צעקני יותר וניתן היה להבין אותו כתנועה ליצירת חנויות רבות כזכיין. גם בגרסה הזו אין לוגו ככזה, אבל יש גרסה יותר עבדה. לוגו מזוהה יותר, משחק בסקרנות עם שחור על צהוב. משהו שרחוק מהגרסה הנוכחית באדום.
עכשיו כן, הלוגו של ניו יורקר
אחרי כמה שנים, שש בדיוק, הוא משנה את שמו שוב, הפעם, בהחלט.. ב-1991 חנות הג'ינס תהפוך להרבה יותר, תחת השם ניו יורקר. כידוע היום, מותג בגדים שהשאיר את הג'ינסים מאחור והפך בחזית האופנה בגרמניה בסוף שנות ה-80. עד כדי כך, שב-1990 הוא הלביש את מיס גרמניה בפעם הראשונה לגאלה הרשמית.
אבל הלוגו של ניו יורקר לא התחיל כפי שהוא נראה היום. ב-1982 נולדה החנות הראשונה בשם זה בקיל, גם היא בצפון גרמניה. למרות שהתמונה היחידה שיש לנו על הלוגו הראשון הזה היא מסגרת מתאקרילט ניאון אדומה (מכאן כנראה הגיע שינוי הצבע) שבו הוא הוצג ניו יורקר בשתי שורות. גופן זה חיקה יותר קו ביד חופשית עם קצוות מעוגלים.
זה היה אז כשהחלו ליצור חנויות ברחבי הארץ תחת המותג הזה, שאיתו הם התאחדו כולל בגדים שנוצרו על ידי עצמם בתור ה-FISHBONE הראשון. אבל זה לא נעצר שם, כמו חברות אחרות, הן משתמשות בשמות של המותגים האלה, שיש להם מעט זהות משלהם, כדי ליצור קו מוצרים משלהם. הם גם יצרו בין היתר IQ, ICONO או SMOG.
הלוגו של ניו יורקר
הלוגו הנוכחי מורכב מעיוות מרכזי, על ידי הקשת העליונה שאינה משפיעה על ה-Y. מה שעושה הבחנה בין שני חלקי השם ניו ליורק. זה הופך את השם לקריאה יותר ומכוון בבירור למשמעות שלו. כפי שדיברנו קודם, הצבע משתנה לאדום צעיר, שמושך את העין שלך כשאתה רואה אותו מחוץ לכל חנות.
אנו רואים את הלוגו מיוצג ברוב חנויותיו בצורה בולטת ובגודל די גדול. המותג ביסס את עצמו כאחד הגדולים בעולם הלבוש בגרמניה וייצג מועדוני כדורגל שונים בליגה הגרמנית, תוך פרסום פרסום על חולצותיהם.
מסקנה
המותג ניסה להפריד את עצמו מההתחלה שלו שם ניתן לייצג מותג ג'ינס בלבד. כעת זהו מותג בינלאומי עם שם גדול במדינות רבות. לתמונה שלו, למרות שמזכירה את HM, יש סופים וסגנון שונים מאוד בלוגו שלו. למעשה, ההבדל הזה נראה בסגנון הבגדים שלהם, שהם מנסים למכור. הרבה יותר מחתרתית וקז'ואל.