חברת התעופה הגרמנית המפורסמת לופטהנזה תציג שינויים בעיצוב הלוגו יותר מ 100 שנה. הזהות החדשה תוכרז רשמית החל מה -7 בפברואר 2018 באירוע בפרנקפורט בשם #ExploreTheNew. זה קרה שנראו כמה תמונות של הזהות החדשה בפעם הראשונה ביום חמישי שעבר. נוסעי מטוס בואינג 747-8 ראו את המותג בפרסומת למהדורה החדשה של מגזין הטיסה. לכן, המותג היה צריך לתקשר את השינויים החדשים במהלך כנס בקייפטאון.
הלוגו החדש ישמור על העגורן האיקוני שלו אבל ינטוש את הצבע הצהוב להחליף אותו בצמד כחול לבן. בדרך זו נראה את המנוף ומעגל המכולה שלו על רקע כחול כהה. לטענת מנכ"ל לופטהנזה, קרסטן ספור, העיצוב המחודש של המותג עונה לצורך מודרניזציה של חזון חברת התעופה.
ביקורת על הלוגו החדש
ב -1 בפברואר צייץ אנדראס ספאת, עיתונאי תעופה, פוסט עם החדשות הראשונות. בו אחז ספרר בטאבלט המציג את החדש לדקלם עם מטוס של הצי החדש. בתיאור התמונה נאמר כי הם מתכננים לצבוע 80 מטוסים עד סוף השנה וכי ייקח להם שמונה שנים לצבוע את כל הצי.
עם זאת, הביקורת לא איחרה לבוא. התקשורת החברתית התמלאה במחלוקת כאשר משתמשי חברת התעופה מתחו ביקורת על החלטת חברת התעופה לנטוש את צבעה הצהוב האיקוני. על פי הערות הלקוחות מדובר במבדל נהדר והחלפתו תהיה כמו שלילת זהות המותג.
מצד שני, כותב התעופה אנריקה פרלה כתב כי העיצוב המחודש הוא רך וחסר משמעות. כמו כן, מעצב התעשייה קלמנס ויסהאר סיפק את דעתו. הוא הגדיר את האסטרטגיה הארגונית החדשה כ"קרש "המסביר את הרעיון החדש מתעלם ממורשת העיצוב של אייכר. המעצב גם מותח ביקורת על כך שצבעים אלה קשורים לחברת ביטוח גרועה או לבנק שמתכלה, ובכך כחול כהה כל כך שייכות לקפיטליזם.
ההיסטוריה של הלוגו
במהלך שנות השישים המעצב הגרפי אוטו אייכר עדכן את הזהות. יחד עם קבוצת הסטודנטים שלו «Gruppe E5» השייכים ל בית הספר Ulm עיצב מחדש את הלוגו. באופן זה הם הוסיפו את הצבע הצהוב האופייני של המותג. צבע זה סיפק נהדר יכולת בידול. מכיוון שבתחרות הצבעים הלבן והכחול או האדום של חברות התעופה העכשוויות ביותר שררו. מצד שני, הם החליפו את הגופן הקודם ב- הלווטיקה מודגש בקופסה נמוכה. גם הם ציירו מחדש את המנוף יצירת קומפוזיציה אסתטית ופרופורציונית יותר.