האריזה הופכת חשובה יותר ויותר ומובילה מנקודת מבט יצירתית. פיתוח אריזות טובות, אטרקטיביות, פרקטיות ומקוריות יכול להיות המרכיב המכריע שקובע את החלטת הקונה.
להלן אני מציע מבחר של עשרה טיפים שימושיים ביותר לפיתוח אריזות ועיצובים חדשניים:
- צור פנים: פניה היא נקודה חשובה. שיש חשיבות חיובית לאריזה עם פנים ושניתן לזהות אותה בקלות. בלי פנים אין שום זהות, בלי זהות אנחנו לא קיימים כמותג. ישנם מוצרים רבים שאינם פונים מכיוון שהם אינם יכולים לעמוד זקוף ואין להם פנים ברורות. דוגמה טובה מאוד תהיה אריזת פסטה (ספגטי, מקרוני, אטריות ...) המוצגות בדרך כלל במיכל רך לחלוטין, בשקית, ומונעת הצגת פנים ברורים של המוצר ומיקום קבוע המבטיח כי זהותו של עצמו תמיד זמינה וגלויה לעיני המשתמש בקלות.
- קרבה ושותפות: אם האריזה שלנו מוצגת ומעניקה תפקיד פעיל יותר לקונה או אפילו מקלה על כיווניות אפשריות בין השניים, חלק ניכר מהעבודה כבר תעשה. בנוסף, השימוש בקונסטרוקציות ובמשפטים חובה בהם מטפלים במשתמש ונוצרת סביבה קרובה בהרבה, יעזור לנו לשפר את היחסים בין המוצר (החברה שלנו) לצרכן, אם כי זה תלוי רבות בסגנון שלנו חברה. הטון שלנו וקול האריזה שלנו צריכים להיות מותאמים לסגנון המותג שלנו באופן כללי. אם אנו מעצבים אריזה של מוצר המכוון לקהל נבחר יותר ובמונחים רציניים או טכניים יותר, אין היגיון להשתמש בשפה בלתי פורמלית, קרובה ורגילה.
- שימוש במטפורות ומשחקים חזותיים: מקוריות לא רק ממלאת פונקציה אסתטית, יש גם מרכיב סמלי חשוב שישפיע באופן מכריע על ההשפעה שיש למוצר על הצרכן במגע הראשון. אם למשל אנו מפתחים אריזות של מוצר מזון, נוכל לעצב מיכל המדמה, למשל, דמות שאוכלת את המוצר עצמו, למשל. באופן זה, נשיג בידול של המוצר ממבט ראשון ושנית נסית לפעולה ספציפית, במקרה זה יהיה לאכול את המוצר.
- שילוב טכנולוגיות חדשות: התדמית שתהיה לחברה ולמוצר עצמו היא חיונית ומסיבה זו אנו זקוקים לה כדי להעביר גל זרם. איכשהו אנחנו צריכים שהמוצר שלנו יוכנס למערכת הראייה הנוכחית שלנו ולמגמות התקשורת בעולם כיום. משחק עם כל המשאבים שאינם אפשריים כמו קודי QR, הגרלות, איזה סוג של משחק שדורש שימוש באינטרנט ... דמיון ואינטראקטיביות הם שם נרדף לאיכות בימינו.
- מה מציעות האריזות שלנו ששאר האריזה לא מציעות? אתה יכול להציע הבחנה מבחינת האיכות על ידי עבודה על איכויות כגון שימושיות, נוחות, חידוש ... פיתוח מערכת סגירה או מינון שאינה דולפת, המסייעת למדידה, חיסכון או פשוט חדשנית ופרקטית, יכולה להיות נקודת התחלה מכריעה בנקודה.
- יציאות חלופיות: דרך מעניינת מאוד להגדיל את רכישת המוצר שלך המשפיע באמצעות האריזה היא השירות הכפול. דוגמה טובה תהיה צנצנות הנוצילה, העשויות זכוכית ובאותה מידה כמו זכוכית. זה יתרון מכיוון שהמשתמש נותן פלט ותועלת למיכל לאחר הצריכה והשימוש. אין ספק שיהיה מספר רב יותר של צרכנים וקונים אם נמכור את קרם הקקאו שלנו בצנצנת זכוכית, או אם נעשה זאת בפלסטיק שאינו ניתן לשימוש חוזר אחר כך.
- נצל את נקודות החוזק של המוצר שלך: במקרה שאנחנו מדברים על מוצר אשר מבחינה ויזואלית וללא אריזה הוא אטרקטיבי להפליא ובולט במבט ראשון, אנו יכולים לפתח עיצוב אריזה המאפשר לראות את המוצר דרך מעין חלון או אפילו ליצור סוג של אפקט של דה-חומריזציה של המכולה בצורה אסתטית ומתן את כל הבולטות למוצר במערומיו המוחלטים.
- צבעים הם מרכיב חשוב ביותר: כשאנחנו מדברים על צבעים, אנחנו מדברים על רעידות, תחושות ותוצאות במוחם של כל מי שמתבונן בהם. ההרכב הכרומטי של עיצובי האריזה שלנו חייב להיות בהרמוניה מוחלטת וקפדנית עם הזהות הארגונית של החברה הנדונה. על המשתמש או הנמען לזהות את הרגע בו הם נמצאים מול מוצר מחברתנו. מומלץ מאוד שיהיה לנו רקע מסוים ומידע על המשמעות וההשפעה של הצבעים ברמה הפסיכולוגית.
- שקלול הוא שם נרדף לקניות בטוחות: כאשר אנו מחזקים כמה היבטים או מושגים של המוצרים שלנו באמצעות קונסטרוקציות כימות (למשל, שימוש במילים כמו כל דבר, שום דבר ... גם באמצעות אחוזים או דמויות) ותארים השוואתיים של עליונות או אפילו סופרלטיבים (הזולים, הטובים ביותר, הזולים ביותר מאשר ...).
- הגימור הגרפי חיוני: כל הפרטים המופיעים ומשלבים את העיצוב שלנו הם חיוניים. עלינו ללמוד לדאוג אפילו לפרט הקטן ביותר מכיוון שגימור מושלם יהיה שם נרדף לאיכות ועוד סיבה אחת לצרכן שיחליט לקנות מאיתנו.
