כפי שיכול להיות טקס האוסקר בקולנוע, המותג העולמי הטוב ביותר עורך רשימה של 100 המותגים היקרים ביותר בעולם כל שנה לפי סדרה של קריטריונים שנגדיר בהמשך. החברה Interbrand, מי שעושה את הרשימה הזו, הוא ייעוץ מיתוג עולמי, עם יותר מ-650 עובדים ואחד-עשר מיקומים ברחבי העולם. ביניהם, אחד ממוקם במדריד. מה אתה יכול להרשות לעצמך כישות בעלת מוניטין כדי להיכנס לרשימה הזו הם העבודות המוצלחות שלו עבור מותגים כמו 'סנטנדר' או מועדון הספורט של ריאל מדריד.
הנתונים שיש לסטטיסטיקה מדהימים. זו הפעם הראשונה בהיסטוריה שהם עולים על שווי של 3 מיליארד דולר. כמובן שיש הבדל בין 10 המיקומים הראשונים בדירוג הזה וזה לפי אינטרברנד "נוצרת ליגת על". בליגת העל הזו, הכוחות שבאמת עובדים הם הטכנולוגיים, ונראה שאנחנו לא מדמיינים שמותג יכול לצמוח בלי טכנולוגיה. הם בנויים על בסיס של חוויות יוצאות דופן, היכולת לנוע בכיוונים שונים. וזהו שכל כלי שהם יוצרים יכול להיות חלק מיקום אחר. מה שמקשה יותר ויותר על הגישה לראש המרכיבים את המותגים הללו.
אל 10 הראשונים
כפי שציינו, בראש נמצאות חברות הטכנולוגיה הגדולות כמו אפל, מיקרוסופט, אמזון, גוגל וסמסונג תופסות את חמשת המקומות הראשונים. וגם אם טויוטה, קוקה קולה, מותג הרכב מרצדס, דיסני ונייקי הם הבאים בתור, יש הבדל גדול בהון העצמי של המותג שלהם. וזה שלמרות היותם בראש הדירוג כבר כמה שנים, הם לא מפסיקים לצמוח. רק 3 המובילים מייצגים 34% מהכלל העולמי.
- תפוח עץ: ענקית התפוחים גדלה ב-18% בשנה האחרונה. (482.215 מיליון דולר)
- מיקרוסופט: הוא גדל ברמה אכזרית עם 32%, ובכך משיג את המקום השני (278.288 מיליון דולר)
- אמזון בעברית: היא נופלת למקום השלישי, בגלל הצמיחה העצומה של מיקרוסופט, אבל היא גם מעלה את ערכה ב-10%. (274 מיליון דולר)
- Google: זה מתקרב וממשיך, למרות העובדה שהוא תמיד הולך עם פרויקטים מעורפלים כמו סגירת Stadia. (251.751 מיליון דולר)
- סמסונג: הצעד השני מתחיל כאן בזינוק של כ-170 מיליון יורו בערך. (87.689 מיליון דולר)
VS הבולט ביותר
דיברנו על מיקרוסופט ואפל כמקומות #1 ו-#2 בדירוג, עם הבדל גדול מאוד בין השניים, אבל אני לא חושב שמיקרוסופט בדיוק לא מרוצה מהמיקום והערך שלה. אבל זו לא התחרות הישירה היחידה שקיימת ברשימה הזו. וזה שבין 100 המותגים שיש אנחנו יכולים לראות את הטוב ביותר לעומת ההיסטוריה האחרונה שלנו, במיוחד מאז שהקרב של מנהלי הקהילה מתנשא על טוויטר ואינסטגרם.
- הקרב הבולט ביותר ברשתות הוא מקדונלד'ס נגד בורגר קינג: אבל בדירוג הזה אין מאבק אפשרי, השווי של מקדונלדס גבוה יותר ולא רק בגלל תפוחי האדמה או ההמבורגר הכוכב של החודש, המותג שלה נמצא במקום ה-11 עם שווי של 48.647 מיליון דולר ובמקרה של סימן המלך, אינו בטופ 100, למרות חידושו ו לעבור לתמונה קרובה יותר. הדבר המוזר הוא שאם KFC נמצא בטופ הזה עם שווי של 6.09 מיליון (#94).
- מבחינת בגדי ספורט אנחנו מקבלים את התדמית של נייקי נגד אדידס: מותג הבגדים האמריקאי נמצא בטופ 10, בעוד המותג הגרמני במקום ה-42. בסביבות הפרש של 35.000 מיליון דולר, נייקי עושה משהו שמבדיל אותה כל כך מהמתחרות שלה.
- מותגים אחרים מאוד פעילים ברשתות החברתיות הם אלה של קולה נגד פפסי: למותג קוקה קולה יש את הפריבילגיה להיות בעמדה 7, בשווי של 57.535 מיליון דולר, בה הוא לא צמח בהשוואה לשנה שעברה, אך שומר על הבדל גדול מול המתחרה. וזה שפפסי, עם שווי של 19.622 מיליון, נמצאת במקום ה-32.
מותג ספרד
בין 100 המותגים היקרים ביותר בעולם יש שניים ממוצא לאומי. המותגים האלה הם זארה וסנטנדר. ענקית אינדיטקס ממשיכה להוות אסמכתא בעולם האופנה ומתבססת מדי שנה בין המותגים הטובים בעולם. כידוע, אמנסיו אורטגה הוא בין העשירים בעולם לפי המגזין "פורבס". בטופ זה הוא במקום 47 עם שווי מותג של 14.958 מיליון דולר, המייצג צמיחה של 11% לעומת השנה הקודמת.
סנטאנדר מצידה צומחת באותה מהירות כמו זארה, עם 11% אך עם שווי מותג של 9.015 מיליון דולר. בנק הפניות הספרדי ברמה בינלאומית נמצא במספר 76. אם נסווג אותו לפי המגזר שלו, זה נכון שהוא משתרך מאחור, המתחרים הגדולים שלו כמו JP Morgan, Citi או paypal זוכים בשלמות.
איך הקטן אוכל את הגדול
עם שינוי השם ל-'Meta', פייסבוק איבדה כוח מנקודת מבט מוסדית. לפני כן, פייסבוק הייתה כמו האמא של אפליקציות אחרות (ווטסאפ, אינסטגרם, מסנג'ר...), אבל בגלל שהמשקל שלה ירד, צצו אסטרטגיות חדשות. נראה שווטסאפ לעולם לא תאבד את מעמדה (למרות שהיא לא מופיעה כחברה נוספת בדירוג הזה) אבל ידוע שפייסבוק לא במיטבה. וזה בא לידי ביטוי בעמדה שלה ביחס לאינסטגרם.
בציון דרך, אינסטגרם הוצבה מעל החברה האם שלה. נכון שאין הבדל גדול, שכן אינסטגרם בעמדה 16 ופייסבוק ב-17. עם שווי מותג של 36.516 ו-34.538 מיליון דולר בהתאמה. ובכל זאת, זה מפתיע שזה יצא קדימה.
בין כל הדירוגים הללו, ישנם מותגים ידועים שלא דיברנו עליהם, כמו יוטיוב שעלתה ב-16% (24.268 מיליון דולר), נטפליקס עלתה ב-9% (16.375 מיליון דולר), נינטנדו ב-16% (10.676 מיליון דולר) ו-Spotify 6 % (10.324 מיליון דולר) שנמצאים רחוק מראש הרשימה, שהגישה אליה הופכת קשה יותר ויותר.