ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್ಸ್

ಸಮಾಜವಾಗಿ ನಾವು ಯಾವಾಗಲೂ ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್‌ಗಳ ಸರಣಿಯ ಮೂಲಕ ಬದುಕಿದ್ದೇವೆ, ಅದು ಇಲ್ಲಿಯವರೆಗೆ ನಮ್ಮನ್ನು ಗುರುತಿಸಿದೆ. ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲವನ್ನು ಲೈಂಗಿಕತೆ, ಇತರರನ್ನು ಸಲಿಂಗಕಾಮಿ, ಜನಾಂಗೀಯ ಅಥವಾ ಯಾವುದೇ ಇತರ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಅಂಶವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ. ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಈ ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್‌ಗಳು ಯಾವಾಗಲೂ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಧ್ಯಮಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿವೆ.

ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಈ ಪೋಸ್ಟ್‌ನಲ್ಲಿ, ಈ ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಅವು ಜಾಹೀರಾತು ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಒಂದಲ್ಲ ಒಂದು ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಗೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಿವೆ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ನಿಮ್ಮೊಂದಿಗೆ ಮಾತನಾಡಲು ನಾವು ಬಂದಿದ್ದೇವೆ. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಯಾವ ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್‌ಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಿವೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ವೀಕ್ಷಕರಲ್ಲಿ ಅನೇಕ ಕಲ್ಪನೆಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಸೃಷ್ಟಿಸಿವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಾವು ನಿಮಗೆ ವಿವರಿಸಲಿದ್ದೇವೆ.

ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್ಸ್

ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಪಂಚವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸುವ ಮೊದಲು, ನಾವು ಪದವನ್ನು ಒತ್ತಿಹೇಳಲು ಬಯಸುತ್ತೇವೆ ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್.

ನಿಘಂಟಿನ ಪ್ರಕಾರ, ಈ ಪದವು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ ಒಂದು ಚಿತ್ರ ಅಥವಾ ಕಲ್ಪನೆಗೆ ಹೋಲುವ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಾಮಾಜಿಕ ಗುಂಪಿನಿಂದ ಅಂಗೀಕರಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ. ಈ ಚಿತ್ರಗಳು ವಯಸ್ಸು, ಲಿಂಗ, ವ್ಯಕ್ತಿಯ ದೈಹಿಕ ನೋಟ, ಅವರು ಸೇರಿರುವ ಧರ್ಮ, ಇತ್ಯಾದಿಗಳಂತಹ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸ್ವಭಾವದ ಇತರ ಅಂಶಗಳಿಂದ ನಿಯಮಾಧೀನಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ, ಅವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ನಾವು ವಾಸಿಸುವ ಸಮಾಜದ ಮೇಲೆ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವ ಅಂಶಗಳಾಗಿವೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಅವರು ಇತರ ಜನರ ಬಗ್ಗೆ ಪೂರ್ವಾಗ್ರಹಗಳಿಂದ ತುಂಬಿರುವ ಕಾರಣ ಅವುಗಳನ್ನು ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಅಂಶಗಳೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್‌ನ ತ್ವರಿತ ಉದಾಹರಣೆಯೆಂದರೆ ಒಳ ಉಡುಪುಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ತ್ರೀ ಆಕೃತಿಯನ್ನು ಬಳಸುವುದು, ಅಲ್ಲಿ ಅದು ವೀಕ್ಷಕರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯುವ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಮತ್ತು ಸಂದೇಶವು ಗಮನಕ್ಕೆ ಬರುವುದಿಲ್ಲ. ಇದು ಮಹಿಳೆಯರನ್ನು ಲೈಂಗಿಕಗೊಳಿಸುವ ಮತ್ತು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಸಂವಹನ ಮಾಡಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಿರುವ ಸಂದೇಶಕ್ಕೆ ಸೂಕ್ತವಲ್ಲದ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುವ ಒಂದು ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ.

ಸಾಮಾನ್ಯ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು

ಮನಸೆಳೆಯುವ

ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್‌ಗಳು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪಷ್ಟ ಮತ್ತು ನೇರ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಅವರು ನಿಮ್ಮನ್ನು ಎಲ್ಲಾ ಸಮಯದಲ್ಲೂ ನೀವು ಉದ್ದೇಶಿಸಲಿರುವ ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ಹತ್ತಿರ ತರುತ್ತಾರೆ. 

ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಪಾತ್ರಗಳು

ಈ ಪೂರ್ವಾಗ್ರಹಗಳ ಸಮಸ್ಯೆಯೆಂದರೆ, ಅವರು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿಲ್ಲದ ಜನರಲ್ಲಿ ಪಾತ್ರಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಒಲವು ತೋರುತ್ತಾರೆ. ಮತ್ತು ಇದು ಒಂದೇ ಸಮಸ್ಯೆ ಅಲ್ಲ, ಏಕೆಂದರೆ ಅನೇಕ ಜನರು ಅವುಗಳನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಸಮಸ್ಯೆಯೆಂದರೆ ಅವು ಪ್ರಮಾಣೀಕರಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿವೆ, ಇದು ಯಾವಾಗ ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ ಅದೇ ಅರಿವಿನ ನಮೂನೆಯು ಹಲವು ಬಾರಿ ಪುನರಾವರ್ತನೆಯಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ, ಒಂದು ಅನನ್ಯ ಸಂದೇಶವನ್ನು ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ ಅದನ್ನು ತಾರ್ಕಿಕ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನೀಲಿ ಬಣ್ಣವು ಯಾವಾಗಲೂ ಹುಡುಗರೊಂದಿಗೆ ಮತ್ತು ಗುಲಾಬಿ ಬಣ್ಣವು ಹುಡುಗಿಯರೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ನಾವು ಗುಲಾಬಿ ಅಥವಾ ನೇರಳೆ ಬಣ್ಣವನ್ನು ನಾವು ಸಂಯೋಜಿಸುವ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಅನ್ನು ಹುಡುಕಿದರೆ, ಪದವು ತಕ್ಷಣವೇ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಸ್ತ್ರೀತ್ವ. 

ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಂಘರ್ಷಗಳು

ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್ಸ್ ಮೊದಲ ಕ್ಷಣದಿಂದ ಸಂವಹನ ಮಾಡಲು ಬಯಸಿದ ಸಂದೇಶದ ತಪ್ಪು ತಿಳುವಳಿಕೆಯಿಂದಾಗಿ ಅವರು ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಂಘರ್ಷಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತಾರೆ. ಅನೇಕ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ buzz ಅನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದ ಕಾರಣ ಅನೇಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ತಿರಸ್ಕರಿಸಬೇಕಾಯಿತು.

ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್‌ಗಳನ್ನು ಯಾವಾಗಲೂ ಋಣಾತ್ಮಕ ಅಂಶಗಳೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಅದು ಹೊಡೆಯುವ ಮತ್ತು ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿರುವುದನ್ನು ಮೀರಿ, ನಮ್ಮ ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ತಪ್ಪಾದ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ.

ಮುಂದೆ, ನಾವು ಈ ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್‌ಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಇನ್ನಷ್ಟು ವಿವರಿಸುತ್ತೇವೆ ಮತ್ತು ದೂರದರ್ಶನ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಪ್ರಾತಿನಿಧಿಕ ಉದಾಹರಣೆಗಳನ್ನು ನಾವು ನಿಮಗೆ ತೋರಿಸುತ್ತೇವೆ.

ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್‌ಗಳ ವಿಧಗಳು

ಪುರುಷ ಆಕೃತಿಯನ್ನು ಪ್ರಬಲ ಮತ್ತು ಶಕ್ತಿಶಾಲಿ ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುವುದು

ಅನೇಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ, ಪುರುಷ ಆಕೃತಿಯನ್ನು ಯಾವಾಗಲೂ ಆಕೆಯನ್ನು ಸೂಪರ್ ಹೀರೋ ಎಂದು ಅರ್ಥೈಸಲು ಮತ್ತು ಧರಿಸಲು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಸ್ನಾಯುಗಳು ಮತ್ತು ಶಕ್ತಿಯಿಂದ ರೀಚಾರ್ಜ್ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ. ಜೊತೆಗೆ, ನೀಲಿ ಉಡುಪು ಎಂದಿಗೂ ಕೊರತೆಯಿಲ್ಲ, ಮೇಲೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟಪಡಿಸಿದಂತೆ ಬಣ್ಣವು ಯಾವಾಗಲೂ ಪುರುಷರೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿದೆ. 

ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಮತ್ತೊಂದು ಉದಾಹರಣೆಯನ್ನು ತೋರಿಸಲು ಸೂಪರ್ಹೀರೋಗಳ ಜಗತ್ತಿಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸುವುದು ಅನಿವಾರ್ಯವಲ್ಲ, ಅನೇಕ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಮನುಷ್ಯನ ಆಕೃತಿಯು ವ್ಯವಹಾರಗಳನ್ನು ನಡೆಸಲು ಮತ್ತು ಅವರ ಗುರಿಗಳನ್ನು ಸಾಧಿಸುವ ಏಕೈಕ ವ್ಯಕ್ತಿಯಾಗಿದೆ. ಮತ್ತೊಂದು ಅಂಶವು ದೊಡ್ಡ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಿದೆ.

ಮನುಷ್ಯ ಮತ್ತು ಯಂತ್ರಗಳ ಪಾತ್ರ

ನಾವು ಪುರುಷ ಆಕೃತಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸಿದರೆ, ಆ ವ್ಯಕ್ತಿಯನ್ನು ಯಾವಾಗಲೂ ಮಾರಿಯೋ ಬ್ರದರ್ಸ್ ಆಟದಲ್ಲಿ, ತೊಂದರೆಯಲ್ಲಿರುವ ರಾಜಕುಮಾರಿಯನ್ನು ರಕ್ಷಿಸುವ ಪಾತ್ರದಂತೆ ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್ ಆಗಿ ಪರಿಚಯಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂಬ ತೀರ್ಮಾನಕ್ಕೆ ಬರುತ್ತೇವೆ.

ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಅಥವಾ ನಿರ್ಮಾಣ ಸಾಧನಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುವ ಬಹುಪಾಲು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮುಖ್ಯ ಪಾತ್ರ ಅಥವಾ ಮುಖ್ಯ ವ್ಯಕ್ತಿ ಮನುಷ್ಯ. ಸುತ್ತಿಗೆಯನ್ನು ಹಿಡಿದಿರುವ ಸ್ತ್ರೀ ಆಕೃತಿಯನ್ನು ನಾವು ಅಪರೂಪವಾಗಿ ನೋಡುತ್ತೇವೆ, ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ, ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ, ಈ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಯಾವಾಗಲೂ ಲೈಂಗಿಕತೆಯ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಅನುಚಿತವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಮಹಿಳೆಯರು, ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಕಾರುಗಳು

ಪ್ರಸ್ತುತ, ಆಡಿ ಅಥವಾ ಕುಪ್ರಾದಂತಹ ಅನೇಕ ಕಾರು ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಅಥವಾ ಸ್ಪಾಟ್‌ಗಳಿಗೆ ಸ್ತ್ರೀ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡಿವೆ ಎಂಬುದು ನಿಜ. ಆದರೆ ನಾವು ಹಿಂತಿರುಗಿ ನೋಡಿದರೆ, ಪರ್ವತದ ಭೂದೃಶ್ಯದ ಮೇಲೆ ಪೂರ್ಣ ವೇಗದಲ್ಲಿ ಉನ್ನತ-ಮಟ್ಟದ ಕಾರನ್ನು ಓಡಿಸುವ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಆಕೃತಿಯನ್ನು ಬಳಸುವುದು ಅನೇಕ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ "ಸಾಮಾನ್ಯ" ಆಗಿತ್ತು.

ಇಂದು ಈ ಪಾತ್ರವು ಹಿಂದಿನ ಪಾತ್ರಗಳಿಗಿಂತ ಸ್ವಲ್ಪ ಹೆಚ್ಚು ತಿಳಿದಿಲ್ಲ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಕುಪ್ರಾ ಅವರು ಎಫ್‌ಸಿ ಬಾರ್ಸಿಲೋನಾ ಆಟಗಾರ ಅಲೆಕ್ಸಿಯಾ ಅವರ ಆಕೃತಿಯನ್ನು ಸ್ಪಾಟ್‌ನ ಮುಖ್ಯ ಚಿತ್ರವಾಗಿ ಬಳಸಿದ್ದಾರೆ.

"ಹುಡುಗನಿಗೆ ಚೆಂಡು ಮತ್ತು ಹುಡುಗಿಗೆ ಅಡಿಗೆ"

ಈ ರೀತಿಯ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಕಲ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ: ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಸಮಯ ಮತ್ತು ಕುಟುಂಬ ಭೋಜನ, ಉಡುಗೊರೆಗಳನ್ನು ವಿತರಿಸುವ ಸಮಯ ಮತ್ತು... ಆಶ್ಚರ್ಯ! ಬೆಳಗಿನ ಉಪಾಹಾರವನ್ನು ತಯಾರಿಸುವಾಗ ಅತಿಯಾದ ಒತ್ತಡವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಮತ್ತು ಈ ವಿಲಕ್ಷಣ ಪರಿಸ್ಥಿತಿ ಏನು ಎಂದು ನೀವು ಆಶ್ಚರ್ಯ ಪಡಬಹುದು, ಏಕೆಂದರೆ ಉತ್ತರವು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿದೆ, ಹುಡುಗನು ಉತ್ತಮ ಫುಟ್ಬಾಲ್ ಆಟಗಾರನಾಗಬೇಕು ಮತ್ತು ಹುಡುಗಿ ಉತ್ತಮ ಗೃಹಿಣಿಯಾಗಿರಬೇಕು ಎಂದು ಸಂಯೋಜಿಸಲು ಜಾಹೀರಾತು ಕಾರಣವಾಗಿದೆ. ಅಲ್ಲದೆ, ಅಡುಗೆಮನೆಯು ಗುಲಾಬಿ ಬಣ್ಣದ್ದಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಮಗುವಿನ ಫುಟ್ಬಾಲ್ ಬೂಟುಗಳು ನೀಲಿ ಬಣ್ಣದ್ದಾಗಿರುತ್ತವೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಕಂಡುಹಿಡಿದ ಈ ಎಲ್ಲಾ ತಪ್ಪು ಮತ್ತು ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಪಾತ್ರಗಳು ಅವರನ್ನು ಇಂದು ನಮ್ಮ ಸಮಾಜದ ಭಾಗವಾಗಿಸಿದೆ. 

ಆದ್ದರಿಂದ, ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಲಿಂಗಕ್ಕೆ ಯಾವುದೇ ಬಣ್ಣವನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸಬಾರದು, ಹಾಗೆಯೇ ಯಾವುದೇ ಕ್ರೀಡೆ ಮತ್ತು ಮನೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಯಾವುದೇ ಚಟುವಟಿಕೆ.

ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದ ಹಲವು ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್‌ಗಳಿವೆ. ಆದರೆ ಇವು ಯಾವಾಗಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿದೆ.

ವಿಭಿನ್ನ ಪಾತ್ರಗಳು

ಮಹಿಳೆ

ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿರುವ ಮಹಿಳೆಯನ್ನು ಯಾವಾಗಲೂ ದುರ್ಬಲ ಮತ್ತು ವಿಧೇಯ ವ್ಯಕ್ತಿ ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾಗಿದೆ, ಅವರು ಅಂತಹ ಪಾತ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ಬದುಕಬೇಕು: ಗೃಹಿಣಿ, ಹೆಂಡತಿ ಅಥವಾ ತಾಯಿ, ವಿದೇಶದಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದರೆ ಕಾರ್ಯದರ್ಶಿ, ನರ್ಸ್ ಅಥವಾ ವಕೀಲರು.  ಅನೇಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ, ಇದು ಲಿಪ್ಸ್ಟಿಕ್ ಅಥವಾ ಕಣ್ಣಿನ ನೆರಳು, ಅಥವಾ ಗೃಹೋಪಯೋಗಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಂತಹ ಸೌಂದರ್ಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಮಾರಾಟವನ್ನು ತೋರಿಸಲಾಗಿದೆ: ಗ್ಲಾಸ್ ಕ್ಲೀನರ್, ಇತ್ಯಾದಿ.

ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ, ಇದು ಸೌಂದರ್ಯದ ಉತ್ಪನ್ನವಾಗಿದೆ ಅಥವಾ ವೀಕ್ಷಕರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯುವ ಬಯಕೆಯಾಗಿದೆ. ಮಹಿಳಾ ಒಳ ಉಡುಪುಗಳ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಇದು ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ, ಮುಖ್ಯ ಉದ್ದೇಶವು ಒಳ ಉಡುಪುಗಳಲ್ಲ, ಆದರೆ ಮಾದರಿಯ ದೇಹವಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಇಂದಿನ ಸುದ್ದಿಗಳನ್ನು ಅವಲೋಕಿಸಿದರೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಅದೇ ಪಾತ್ರಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಿದೆ ಆದರೆ ಸೂಪರ್ ಮಹಿಳೆ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸಲಾಗಿದೆ. ಮನೆಕೆಲಸಗಳು ಮತ್ತು ಮಗುವಿನ ಆರೈಕೆಯನ್ನು ನಿಭಾಯಿಸಲು ಒಬ್ಬ ಬಲವಾದ ಮಹಿಳೆ ತಯಾರಾದಳು.

ದುರದೃಷ್ಟವಶಾತ್, ಜಾಹೀರಾತು ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಪೂರ್ವಾಗ್ರಹಗಳು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಹಿಡಿತವನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸುತ್ತವೆ. ಒಂದು ರೇಖೆಯು ಹೆಚ್ಚು ಸೂಕ್ಷ್ಮವಾಗುತ್ತಾ ಹೋಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅದು ಹೆಚ್ಚು ಪರದೆಗಳನ್ನು ದಾಟುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಸ್ವಭಾವದ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಘರ್ಷಗಳು ಉತ್ಪತ್ತಿಯಾಗುತ್ತವೆ.

ವ್ಯಕ್ತಿ

ಮನುಷ್ಯ ಸಹ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿಲ್ಲದ ಪಾತ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ಓವರ್ಲೋಡ್ ಆಗಿದ್ದಾನೆ. ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಸಿನಿಮಾಟೋಗ್ರಾಫಿಕ್ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿಯೂ ಸಹ, ಪುರುಷ ವ್ಯಕ್ತಿ ಯಾವಾಗಲೂ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಆಕ್ರಮಣಶೀಲತೆ, ಪ್ರಬಲ ನಡವಳಿಕೆ, ಸ್ಥಿರತೆ, ಶಕ್ತಿ ಮತ್ತು ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. 

ಪ್ರಸ್ತುತ, ಮನುಷ್ಯನ ಆಕೃತಿಯನ್ನು ಅನೇಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ವಸ್ತುವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಸಂದೇಶದ ಹಿಂದೆ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಏನಿದೆ ಎನ್ನುವುದಕ್ಕಿಂತ ಭೌತಿಕ ನೋಟಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ನೀಡುವುದು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು. ನಿಸ್ಸಂದೇಹವಾಗಿ, ಎರಡೂ ಪ್ರಕಾರಗಳು ಸರಿಯಾಗಿಲ್ಲದ ಅನೇಕ ಪೂರ್ವಾಗ್ರಹಗಳೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ದುರದೃಷ್ಟವಶಾತ್ ಪ್ರಸ್ತುತ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ನೀಡಲಾಗಿದೆ. 

ಟೀನ್ಸ್

ಹದಿಹರೆಯದವರು ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ನಾವು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಿದಾಗ, ನಮ್ಮ ಮನಸ್ಸು ಒಂದು ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಯೋಚಿಸುತ್ತದೆ ತಮ್ಮ ಯೌವನದಿಂದ ಎದ್ದುಕಾಣುವ ಜನರು, ತಮ್ಮನ್ನು ತಾವು ಅಸುರಕ್ಷಿತರು ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ಅವರನ್ನು ಅಸ್ಥಿರ ಜನರು ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಎಲ್ಲವೂ ಕೆಟ್ಟದ್ದಲ್ಲ, ಅವರು ಸ್ವತಂತ್ರರು ಎಂದು ಮುಂದಿಟ್ಟುಕೊಂಡು ಅವರಿಗೆ ಲಾಭ ಮಾಡುವ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಸಹ ವಹಿಸಿದೆ.

ಜಾಹೀರಾತು ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ, ಯುವಕರು ಯಾವಾಗಲೂ ಸ್ವಾರ್ಥಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಗುಂಪಾಗಿ ಬಳಸಲ್ಪಡುತ್ತಾರೆ, ಅವರು ತಮಗಾಗಿ ಮಾತ್ರ ಯೋಚಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ ಮತ್ತು ಪಾರ್ಟಿಗಳು, ಮಾದಕವಸ್ತು ಬಳಕೆ ಅಥವಾ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ದುರುಪಯೋಗದೊಂದಿಗೆ ಛೇದಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿರುವ ಆಲೋಚನೆಗಳಿಂದ ಸುತ್ತುವರಿದಿದೆ. 

ನಿಸ್ಸಂದೇಹವಾಗಿ ಮತ್ತೊಂದು ಪಾತ್ರವು ಅನೇಕ ಸಂಘರ್ಷಗಳನ್ನು ಬಿಟ್ಟಿದೆ.

ತೀರ್ಮಾನಕ್ಕೆ

ನಾವು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಿದಂತೆ, ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಲಿಂಗ, ವಯಸ್ಸು ಅಥವಾ ಧರ್ಮದಂತಹ ಸಾಮಾಜಿಕ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸಿ ಒಂದು ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ತಪ್ಪು ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಅವುಗಳನ್ನು ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸಿದೆ. ಅದೃಷ್ಟವಶಾತ್, ಇಂದು ನಾವು ನೋಡುತ್ತಿರುವ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಈ ಸೆಕ್ಸಿಸ್ಟ್ ಅಂಶಗಳಿಂದ ದೂರ ಸರಿದಿವೆ. ಆದ್ದರಿಂದ ಸಂಘರ್ಷಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲದೇ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೋಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವುದು ಹೆಚ್ಚು ಆರಾಮದಾಯಕವಲ್ಲ.

ನೀವು ಜಾಹೀರಾತಿನ "ಡಾರ್ಕ್ ಸೈಡ್" ಬಗ್ಗೆ ಸ್ವಲ್ಪ ಹೆಚ್ಚು ಕಲಿತಿದ್ದೀರಿ ಮತ್ತು ಇನ್ನೂ ಅನೇಕ ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ಸ್ಟೀರಿಯೊಟೈಪ್‌ಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುತ್ತೀರಿ ಎಂದು ನಾವು ಭಾವಿಸುತ್ತೇವೆ.