ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಡಿಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯು ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಯೋಗಿಸಲಾದ ತಂತ್ರವಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಕಂಪನಿಯ ಸಂಪೂರ್ಣ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು ಅನಿವಾರ್ಯವಲ್ಲ ಎಂದು ಅನೇಕ ಕಂಪನಿಗಳು ಅರಿತುಕೊಂಡಿವೆ, ಆದರೆ ಕೆಲವು ವಿವರಗಳನ್ನು ಸರಿಪಡಿಸಲು ಮಾತ್ರ ಇದು ಅಗತ್ಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ದುರದೃಷ್ಟವಶಾತ್, ಡಿಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದನ್ನು ಮಾತ್ರ ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಅನೇಕ ಬಾರಿ ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಇದು ಹೆಸರನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕುರಿತು ಮಾತನಾಡುವ ವಿಧಾನ ಮತ್ತು ಅದರ ಕೆಲವು ಆಂತರಿಕ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.
ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಕಂಪನಿಯು ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಅದು ಎಂದು ನೆನಪಿನಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ ಡಿಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ನಿರ್ಧಾರವನ್ನು ಈ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ತಜ್ಞರು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಸಂವಹನ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಇರುವ ಮತ್ತು ಅದು ನೀಡುವ ಎಲ್ಲಾ ಸಾಧ್ಯತೆಗಳನ್ನು ತಿಳಿದಿರುವ ಕಂಪನಿಗಳಿವೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ, ಇದನ್ನು ಡಿಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಬ್ರಾಂಡ್ ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನದ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಹಂತವಾಗಿದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಹಿಂದಿನ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಗುರುತಿಸುವ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು, ಹೆಸರು ಅಥವಾ ಬಣ್ಣಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು ಯಾವುವು ಆಫ್ deಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ING?
ಡಿಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಅನ್‌ಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಎಂದೂ ಕರೆಯುತ್ತಾರೆ, ಇದು ಅನ್‌ಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್‌ನ ಚಟುವಟಿಕೆಯಾಗಿದೆ. ಅಂದರೆ, ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕುವ ಅಥವಾ ಮಾರ್ಪಡಿಸುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆ. ಇದು ಮುಖ್ಯವಾದವುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ತಂತ್ರಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗೆ ಹೊಸ ಜೀವನವನ್ನು ಉಸಿರಾಡಲು. ಡಿಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸಬಹುದು:
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರದ ಬದಲಾವಣೆ
ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾರ್ಪಡಿಸುವ ಮೊದಲ ವಿಷಯಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿರಬಹುದು. ಆದ್ದರಿಂದ, ಡಿಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವುದು ತುಂಬಾ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ನಿಮ್ಮ ಹೆಸರನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದಕ್ಕಿಂತ ಇದು ತುಂಬಾ ಸುಲಭವಾಗಿರುತ್ತದೆ.
ಬ್ರಾಂಡ್ ಉಡುಗೆ
ಗುರುತುಗಳನ್ನು ಧರಿಸುವುದು ತುಂಬಾ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿದೆ, ಕಂಪನಿಯು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಪ್ಪುಗಳನ್ನು ಮಾಡಿದ್ದರೆ ಈ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯು ಹೆಚ್ಚು ವೇಗವಾಗಿರುತ್ತದೆ.
ಉತ್ಪನ್ನದ ಪರಿಮಾಣ
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತನ್ನ ವರ್ಗದಲ್ಲಿ ಉನ್ನತ-ಶ್ರೇಣಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗುವಾಗ, ಅದು ತನ್ನ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಒಂದು ಕಡೆಯಲ್ಲಿ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಶುದ್ಧತ್ವದ ಅಪಾಯಕ್ಕೆ ಒಳಪಟ್ಟಿರುತ್ತದೆ, ಇದು ಮಾರಾಟವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಅದೇ ವರ್ಗದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಇತರ ತಯಾರಕರು ಅದನ್ನು ನಕಲಿಸುವ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಭವನೀಯತೆಯಿದೆ.
ಗುಣಮಟ್ಟದ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆ
ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯು ಗುಣಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಬದಲಾದಾಗ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತನ್ನ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಸೌಂದರ್ಯ ಉತ್ಪನ್ನ ತಯಾರಕರು ಕಳಪೆ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರೆ, ನಿಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರು ನಿಮ್ಮಿಂದ ಖರೀದಿಸುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಬಹುದು.
ಲಾಭದಾಯಕತೆಯ ಕೊರತೆ
ಒಂದು ಕಂಪನಿ ಅದು ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನೊಂದಿಗೆ ನೀವು ಅದನ್ನು ಲಾಭದಾಯಕವಾದ ಇನ್ನೊಂದಕ್ಕೆ ಬದಲಾಯಿಸಲು ಬಯಸಬಹುದು.
ಮೇಕ್ ಓವರ್
ಕಂಪನಿಯ ಇಮೇಜ್ ಅನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲು ರೀಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಅತ್ಯಂತ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ.
ಅಪಾಯಗಳು deಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ING
ಯಾವುದೇ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರವು ಉಂಟುಮಾಡುವ ಅನುಕೂಲಗಳು ಮತ್ತು ಅನಾನುಕೂಲಗಳನ್ನು ನೀವು ಯಾವಾಗಲೂ ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಅವರೆಲ್ಲರಲ್ಲೂ ಮೊದಲ ನೋಟದಲ್ಲೇ ಕಾಣದ ಅಪಾಯಗಳ ಸರಮಾಲೆಯೇ ಇರಬಹುದು. ಡಿಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಒಂದು ಅಲ್ಪಾವಧಿಯ ವ್ಯವಹಾರ ತಂತ್ರವಾಗಿದೆ. ಇದರ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವು ಆರಂಭಿಕ ಪ್ರಭಾವ ಮತ್ತು ಅದು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ವಿಶ್ವಾಸದಲ್ಲಿದೆ. ಇದು ಯಶಸ್ಸಿನ ಉತ್ತಮ ಅವಕಾಶವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೂ, ಅದು ಅಪಾಯಗಳಿಂದ ತುಂಬಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನೀವು ನೆನಪಿನಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಗ್ರಾಹಕರು ಉತ್ತಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಮೇಜ್ ಹೊಂದಿದ್ದರೆ, ಅಪಾಯ ಕಡಿಮೆ.
ದೊಡ್ಡ ಕಂಪನಿಗಳ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಟ್ಟದ ಜ್ಞಾನ ಮತ್ತು ನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಅವರ ಖ್ಯಾತಿಯು ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಬಹುದು. ಡಿಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಎಲ್ಲಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಗೆ ಅನ್ವಯಿಸಬಹುದಾದ ತಂತ್ರವಲ್ಲ. ಈ ತಂತ್ರದಿಂದ ಪ್ರಯೋಜನ ಪಡೆಯಬಹುದಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಒಂದು ನೋಟದಲ್ಲಿ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ವಿಶಿಷ್ಟ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರಬೇಕು. ಗ್ರಾಹಕರು ಮೊದಲ ನೋಟದಲ್ಲೇ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ಬಣ್ಣಗಳು ಅಥವಾ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಫಾಂಟ್‌ಗಳು.
ನಾವು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದ ಅಪಾಯಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ, ದಿ ತುಂಬಾ ಮುಖ್ಯವಾದ, ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹಾನಿಗೊಳಗಾಗಬಹುದು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತಿನ ನಷ್ಟವಾಗಿದೆ. ಹೆಸರು ಅಥವಾ ಲೋಗೋವನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕುವುದು ಎಂದರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಗುರುತಿಸುವ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುವುದು.
ಡಿಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಉದಾಹರಣೆಗಳು
ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ
ಕೋಲಾ ಕೋಲಾ ತನ್ನ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್‌ನಿಂದ ಹೆಸರನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಬದಲಿಗೆ ಜನರು ಅಥವಾ ಸಹೋದರ, ಸಹೋದರಿ, ತಂದೆ ಅಥವಾ ತಾಯಿಯಂತಹ ಪದಗಳ ಹೆಸರುಗಳನ್ನು ಹಾಕಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು. ಇದರ ಪರಿಣಾಮ ಅವರು ಉತ್ತಮ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಗಳಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಇದು ಕಂಪನಿಯ ಮಾರಾಟದ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಿತು, ಇದರಿಂದಾಗಿ ಅವುಗಳು ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತವೆ.
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್
ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಕಾಫಿಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ನಮಗೆಲ್ಲರಿಗೂ ತಿಳಿದಿದೆ, ಆದರೆ ಅನುಭವಗಳು. ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಈ ಸರಪಳಿಯು ಬ್ರಾಂಡ್ ಹೆಸರನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಲು ಮತ್ತು ಲೋಗೋವನ್ನು ಮಾತ್ರ ಇರಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ತನ್ನ ಲೋಗೋವನ್ನು ಸಹ ಬದಲಾಯಿಸಿದೆ. ಅವನ ಗುರಿಯಾಗಿತ್ತು ಜನರೊಂದಿಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಒಂದುಗೂಡಿಸಿ ಕಾಫಿ ಪ್ರಪಂಚದ ಮುಖ್ಯ ಉಲ್ಲೇಖ ಕಾಫಿ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿ ಮುಂದುವರಿಯಲು. ಅದಕ್ಕೆ ಕಾರಣ ಅವರು ಜನರ ಹೆಸರನ್ನು ಸಾಗಿಸಲು ತಮ್ಮ ಪಾತ್ರೆಗಳಲ್ಲಿ ಅಳವಡಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು.
ಪೆಪ್ಸಿ
ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ರಚಿಸಿದಾಗ ಇದನ್ನು ಪೆಪ್ಸಿ ಕೋಲಾ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು, ಇಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕೋಲಾ ಪದವಿಲ್ಲದೆ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಪೆಪ್ಸಿಯೊಂದಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಅಂಟಿಕೊಳ್ಳಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದೆ. ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಅದರ ಚಿಹ್ನೆಯಿಂದ ಗುರುತಿಸಲಾಗಿದೆ, ನೀಲಿ, ಕೆಂಪು ಮತ್ತು ಬಿಳಿ ಬಣ್ಣಗಳೊಂದಿಗೆ ವೃತ್ತ. ಒಟ್ಟಿಗೆ ನೋಡಿದಾಗ ಕೆಲವು ಬಣ್ಣಗಳು ಬಹಳ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಟೋನ್ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತವೆ.
ಈ ತಂತ್ರವನ್ನು ಬಳಸಲು ಕಾರಣವೆಂದರೆ ಈ ಕಂಪನಿಯ ಬ್ರಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಏಕೀಕರಿಸುವುದು, ಏಕೆಂದರೆ ಅದರ ಇತಿಹಾಸದುದ್ದಕ್ಕೂ ಅವರು ತಮ್ಮ ಲೋಗೋವನ್ನು ಲೆಕ್ಕವಿಲ್ಲದಷ್ಟು ಬಾರಿ ಮಾರ್ಪಡಿಸಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಇದರರ್ಥ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಮೇಜ್ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟ ಎರಡಕ್ಕೂ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಿತು.
ಮೊವಿಸ್ಟಾರ್
ಹಿಂದೆ, ಈ ಸ್ಪ್ಯಾನಿಷ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಟೆಲಿಫೋನಿಕಾ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು. ಅವರ ಗುರಿಯನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಕಿರಿಯ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಕೊಂಡೊಯ್ಯುವುದು ಅವರ ಗುರಿಯಾಗಿತ್ತು. 2010 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಅವರು ಮೊವಿಸ್ಟಾರ್ ಹೆಸರನ್ನು ಬಳಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು.
ಪ್ರಸ್ತುತ ಈ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಮೊವಿಸ್ಟಾರ್‌ನ M ಗೆ ಇಳಿಸಲಾಗಿದೆ. ಅವರು ಹಿಂದಿನ M ಹೊಂದಿದ್ದ ಮುಖ್ಯಾಂಶಗಳು ಮತ್ತು ಪರಿಹಾರಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಗ್ರೇಡಿಯಂಟ್ ಹಿನ್ನೆಲೆಯನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಲು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿದರು. ಇಂದು M ಹೆಚ್ಚು ಚಪ್ಪಟೆಯಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಸರಳವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ನೀಲಿ, ಬಿಳಿ ಅಥವಾ ಹಸಿರು ವಿವಿಧ ಬಣ್ಣಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಬಹುದು. ಈ ಬದಲಾವಣೆಯೊಂದಿಗೆ ಅವರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಗೌರವಿಸುವ ಮೂಲಕ ಹೊಸ ತಾಂತ್ರಿಕ ಪೀಳಿಗೆಯನ್ನು ತಲುಪುತ್ತದೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಅವರು ಬಯಸಿದ್ದರು.
ವಿಟ್ರಾನ್ಸ್ಫರ್
Wಇತ್ಯಾದಿಉತ್ತರಫೆರ್ es un ಸರ್ವಿಕ್io ಆನ್ಲೈನ್ dಅಲ್ಲಿ puedes ಉಪir ದಾಖಲೆಗಳು ಆಫ್de tu ಆದೇಶenಆರಾಧಿಸು ಫಾರ್ ಕ್ಯು puedas enviಆರ್ಲೋಸ್ a tus ಸಂಪರ್ಕನೀವು. ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಪ್ರಕರಣವು ಪೆಪ್ಸಿಯಂತೆಯೇ ಇದೆ, ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ "ವರ್ಗಾವಣೆ" ಅನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಲು ಮತ್ತು "ನಾವು" ಅನ್ನು ಮಾತ್ರ ಬಿಡಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದೆ. ಅವರ ಸಮುದಾಯದೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸುವುದು ಇದರ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿತ್ತು. ಸರಿ, ಅವರು ತಮ್ಮ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್ ಅನ್ನು ನೀವು ಹೆಚ್ಚು ಸುಲಭವಾಗಿ ಫೈಲ್‌ಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸಬಹುದಾದ ಪುಟವಾಗಿ ನೋಡಬೇಕೆಂದು ಬಯಸಲಿಲ್ಲ.