Dažus noformēja daudznacionālais ģenerālis Mills kopā ar Nike un basketbola zvaigzni Kyrie Irving kedas, kuras iedvesmojuši Lucky Charms, Cinnamon Toast Crunch un Kix graudaugi.
General Mills Partnerships mārketinga komunikācijas asistents Teilors Gessels skaidro, ka dažu cilvēku aizraušanās un apsēstība pret graudaugiem ir diezgan līdzīga kaislībai un apsēstībai, kādu mēs redzam cilvēkos par kedām. Ap abiem valda fanātisma kultūra, tātad tā ir lieliska iespēja apvienot divas ārkārtīgi kaislīgas grupas.
Abas komandas, ģenerālis Mills un Kyrie, šīs koncepcijas panākumus redzēja tieši no pirmavotiem pirmo reizi sadarbojās ar Nike par ierobežotu Nike Kyrie 4 modeļa izlaišanu Iedvesmojoties no Wheaties graudaugiem.
«Mēs izlaidām Wheaties kedu, nosūtot to 100 influenceriem un lielākais jautājums, ko dzirdējām no patērētājiem, bija: "Kur es varu nopirkt pāri?" "saka Džesels. “Tāpēc mēs atkal sazinājāmies ar Nike par ideju veikt plašāku sadarbību, iesaistot arī citus graudaugus. Mēs zinājām, ka Kīram ir afinitāte pret graudaugiem, tāpēc viņš ar prieku piedalījās. "
Basketbolists un dizainers
Kjeras komanda un Nike viņi ir bijuši aizraujoši partneri. No idejas ieviešanas līdz pārsteidzošu dizainu izstrādei - pasaules līmeņa partnerībai. Kyrie un viņa komanda bija smadzeņu pamatā graudaugu zīmoliem kurš vadīja šo sadarbību. Viņi paņēma katras markas elementus un detaļas un ļoti līdzīgi pārdomāja tos kedās. Kirijs, kurai ir nevainojama uzmanība detaļām.
Trīs čības, kas atrodas "graudaugu iepakojumā", uz mēles ir katra labības logo kopā ar krāsas un dizaina elementi, kas saistīti ar graudaugu formām un faktūru. Katra pāra vienas kurpes aizmugurē - pazīstamais General Mills 'G' logotips.
Kyrie 4 Lucky Charms
Rūpīgāk aplūkojot krāsaino dizainu, atklājas, ka tā sānos ir izvietotas pat zefīra formas. Zolei ir spilgtākas krāsas zīmola varavīksnes tēma.
Kyrie 4 kanēļa grauzdiņš
Modelis Kyrie 4 kanēļa grauzdiņš Tas atgādina savu kastīti, zelta krāsā un bloku baltā krāsā. Tomēr, kanēļa iedvesmotā virpuļošana atrodas katrā pusē, ir tas, kas patiešām piesaista uzmanību.
Kyrie 4 Kix
Kix apavu dzeltenais nokrāsa un treknrakstā zilā tipogrāfija ir pamudinājums uz Kix kastes dizainu. Pat šķiet, ka pazīstamais Kix "mākonis" parādās no apavu sāniem. Tas padara graudaugu daļu no dizaina.
Katras kurpes interjerā ir arī graudveidīga druka. Zīmola detaļas ir iesietas katrā apavu collā, sākot no kanēļa virpulīša līdz ikoniskajiem zefīriem. Nike ir izdevies pilnībā aptvert katra labības zīmola būtību. Ir pārsteidzoši redzēt, kā viņi atdzīvojas no vienkāršas skices līdz fiziskajam apavam.
Avots - ģenerālis Mills
Attēli - Nike