Tāpat kā iepriekšējās analīzēs, ko esam veikuši Creativos Attiecībā uz logotipiem mēs redzēsim vēl vienu piemēru, kā zīmols maina sava zīmola tēlu atbilstoši savām vajadzībām. Un tā ir tā, ka šoreiz nebija mazāk, kā jebkuram lielam uzņēmumam, kas tirgū darbojas jau daudzus gadus, nācās pielāgoties jaunajiem pārdošanas modeļiem. Šoreiz redzēsim Pans & Company logotipa evolūciju.
Un tā radās sviestmaižu uzņēmums “Fast Food”.Atšķirībā no citiem līdzīgiem uzņēmumiem, jau ar domu pagatavot ātrās uzkodas citā formātā, nekā mēs redzējām. Mūsdienās mēs redzam kaut ko ļoti ierastu – hamburgeri, sviestmaizes, taco un pat sakultas vistas sloksnes. Bet tas ir kaut kas tāds, kas agrāk nenotika, un tagad tā ir ideja, kurai pat ir konkurence, kā tas ir Subway gadījumā.
Tādā veidā Spānijā tik raksturīgs produkts tika uzbūvēts tā, lai mēs to varētu ēst tajā pašā laikā, kad jūs varētu ēst ātro hamburgeru. Tā radās Barselona, franšīze ar vairāk nekā 550 iestādēm visā pasaulē
Kas ir Pans un uzņēmums?
Pans & Company ir Spānijas ātrās ēdināšanas stila sviestmaižu franšīze. Saldējuma kafejnīcas stilā varam izvēlēties "toppinus", lai izveidotu tādu kombināciju, kādu vēlamies savā sviestmaizē. Šis uzņēmums ir dzimis Barselonā 1991. gadā un joprojām darbojas vairāk nekā 10 valstīs. Uzņēmums IberSol ne tikai pārvalda Pans and Company franšīzi, bet ir arī citi modeļi, piemēram, Burger King vai Ribs, kā arī daudzi citi.
Viņiem ir vairāk nekā 600 restorānu visā grupā, tāpēc Pans and Company zīmols pieder biznesa garantijas telpai un tāpēc pie mums joprojām ir spēkā dzeltenā sviestmaižu zīmols. Nav pārsteidzoši, ka zīmols ir attīstījies un mainījis savu tēlu uz to, ko mēs tagad zinām. Nepieciešamība pēc jauniem stiliem, ko rada iekļaušanās sociālajos tīklos un jaunā auditorija, padara to par nepieciešamu.
Pirmais Pans and Company logotips
Kā jau teicām, zīmols ir dzimis 1991. gadā ar ļoti pārsteidzošu tēlu. Zīmola izcilākā krāsa būtu dzeltena. Tas piesaistītu mazo uzmanību, sniedzot jautrāku redzējumu. Tā kā šī krāsa izsauc jautrība, optimisms un ir enerģijas pilns.
Šis pieskāriens savā vairāk nekā 30 gadu vēsturē nav daudz mainījies., taču tā tonalitāte ir mainījusies. Sākumā dzeltenā krāsa bija vairāk elektriska, kas tika akcentēta, kad to izmantoja drukas formātos un metakrilāta ar neona gaismām. 2000. gadu sākumā neona gaismas un spilgtas krāsas bija obligātas.
Viņi arī pievienoja kvadrātveida joslu, kas dizaina apakšā mainījās melnā un baltā krāsā, kā redzams attēlā. Un augšā kā attēls bija tas, ko varēja redzēt kā maizes augšdaļu. Sviestmaizes imitācija virs Pans & Company burtiem. Šrifs bija nemodificēts serifs.
Pāreja, kas palika nepamanīta
Logotips tika mainīts vairākus gadus vēlāk, lai piešķirtu lielāku pamanāmību zemākajiem kvadrātiem un padarītu tos saskaņotākus ar dizainu. Tā kā melnbaltajam ar dzeltenajiem toņiem nebija lielas jēgas. Ātrās ēdināšanas pakalpojums izskatījās pēc steidzama taksometra pakalpojuma, vairāk nekā sviestmaižu ķēde.
Viņi novietoja trīs kvadrātus dažādos toņos no dzeltenas līdz oranžai. Tie tika novietoti vertikāli dizaina kreisajā pusē. Šis dizains likvidēja sendviča elementu, jo Pans and Company tajā laikā bija labi pazīstams zīmols, Viņam nebija vajadzīgi elementi, kas atšķirtu viņa zīmolu. Šis dizains palika nepamanīts un nebija īpaši spilgts, jo tie daudz nemainīja.
Mozaīkas, kas veidoja jauno franšīzes elementus tie bija ar dažādu toņu kvadrātiem, un patiesībā mēs joprojām varam redzēt dažās franšīzēs, kā tas paliek nemainīgs. Fakts, ka esat franšīzes ņēmējs, liek jums uzņemties attēla maiņas izmaksas, ko daži nevēlas uzņemties vai ir nepieciešams vairāk laika, lai to mainītu. Tas notiek visās franšīzēs.
Pašreizējais vizuālais attēls
Pans and Company tēls mūsdienās ir piedzīvojis diezgan lielas pārmaiņas. Un tas ir ne tikai mainījis dekoratīvos elementus, bet arī mainījis krāsu, tipogrāfiju un logotipu kopumā.
Kvadrāti, kas iepriekš pastāvēja kā attēla formas elements, ir noņemti. Pats logotips ir kvadrātveida elements, dzeltenā krāsā. Tas ir novietots uz baltas kastes, uz kuras ir redzami pannas un uzņēmuma burti. Tādā veidā var redzēt, ka dzeltenā krāsa ir vēl viens elements, ar kuru zīmols spēlējas.. Tipogrāfija šoreiz ir pārveidota, piešķirot vārdam vairāk personības.
Krāsa, kā tas bija loģiski, ir pārveidota uz pasteļtošāku toni. Tas ir tāpēc, ka zīmoliem ir jāģenerē draudzīgākas krāsas savai digitālajai versijai. Sociālie tīkli ir mainījuši zīmolu skatījumu un ir noraidītas spilgtas krāsas vai agresīvāki toņi.
Turklāt zīmols ir iekļāvis citus pakalpojumus, piemēram, Café Pans, kur tas paplašina savu biznesa vīziju, piedāvājot ne tikai ēdienu sviestmaizes veidā, bet var arī ieturēt brokastis un uzkodas saldā tonī.
Secinājums
Es domāju, ka logotipa attīstība pannas un kompānija ir bijis pareizi, jo iepriekšējais bija kļuvis diezgan novecojis un tajā bija skaidri redzami trūkumi digitālajā vidē. Un, lai gan zīmols joprojām ir pieejams daudzās pilsētās, pēdējos gados ir zaudējis diezgan daudz vārda zemās reklāmas kampaņas dēļ un augstākas izmaksas nekā konkurentiem.
Krāsu maiņa un elementu noņemšana, kas pārslogoja attēlu Tas izskatās labi, taču tas nav spējis īstenot kampaņu, kas izceļ visas šīs izmaiņas uz labo pusi. Un sviestmaizes ir zaudējušas klātbūtni attiecībā uz citiem pakalpojumiem, kas ir iekļauti. Sviestmaizei jābūt visa centrā.