Brouwerij Carlsberg heeft onlangs een belangrijke wijziging in het logo doorgevoerd, gemaakt door Taxistudio, gevestigd in Bristol. Na uitgebreid onderzoek naar het erfgoed van dit Deense merkzijn de belangrijkste elementen van het merk, zoals het hopblad, de kroon, het merklettertype en de handtekening van de oprichter, zorgvuldig opnieuw ontworpen voor het eerst in jaren.
Het Taxi-team wil graag trouw blijven aan het rijke erfgoed van de brouwerij die teruggaat tot 1847 concentreerde zijn inspanningen op de levensduur van het merk, waardoor de designtrends van de industrie worden verworpen.
Taxi Studio geeft aan dat het nieuwe ontwerpsysteem erg anti-trend is. Het is ontworpen om permanent te zijn, dus er mag geen zijn niet nodig verander dit voor een goede tijd.
Voortdurend verbeteren
De kern van het merk Carlsberg zijn de zogenaamde gouden woorden van de oprichter, JC Jacobsen: "Als we in de brouwerij werken, moeten we constant op zoek zijn naar betere bieren, zodat de brouwerij altijd maatstaven zet en helpt om op een hoog en eervol niveau te brouwen.".
En zijn dit gouden woorden en de constante zoektocht naar het beste wat werd de drijvende kracht achter de rebranding; een eenvoudig maar veelzijdig identiteitssysteem dat nu effectief werkt op alle elementen van het merk.
Projectontwerpdirecteur voor Carlsberg Jessica Felby merkt op dat ontwerpen van grote bedrijven eerst 10 jaar duurden, toen 5, nu worden merken om de drie jaar opnieuw ontworpen. Alles is gebaseerd op trends die uit de mode raken en die voor Carlsberg die trend niet zouden volgen.
Als we het vorige ontwerp zien, beseffen we dat het nieuwe ontwerp is cool, omdat het eruitziet als een ontwerp dat er altijd al is geweest. Het lijkt erop wat Carlsberg altijd had moeten zijn.
Het verjongde merk Carlsberg wordt deze maand en op de Scandinavische markten gelanceerd Het zal in de loop van 2019 wereldwijd worden uitgerold.
Afbeeldingen - Carlsberg en Taxi Studio