Zoals in eerdere analyses die we in Creativos hebben uitgevoerd Met betrekking tot logo's gaan we nog een voorbeeld zien van hoe een merk zijn merkimago aanpast aan zijn behoeften. En het is dat het deze keer niet minder zou worden, zoals elk groot bedrijf dat al vele jaren op de markt is, moest het zich aanpassen aan de nieuwe verkoopmodellen. Deze keer zien we de evolutie van het logo van Pans & Company.
En het is dat het "Fast Food" -bedrijf van sandwiches werd geborenIn tegenstelling tot andere soortgelijke bedrijven, al met het idee om fastfood te maken in een ander formaat dan degene die we zagen. Tegenwoordig zien we iets heel gewoons om hamburgers, sandwiches, taco's en zelfs gehavende kipreepjes te hebben. Maar dit is iets dat voorheen niet gebeurde en dat is nu een idee dat zelfs concurrentie heeft, zoals het geval is met Subway.
Op deze manier werd een product dat zo typisch is voor Spanje, zo gebouwd dat we het konden eten in dezelfde tijd dat je een snelle hamburger kon eten. Zo ontstond Barcelona, een franchise met meer dan 550 vestigingen over de hele wereld
Wat is Pannen en bedrijf?
Pans & Company is de Spaanse franchise van sandwiches in fastfoodstijl. In de stijl van een ijssalon kunnen we "toppins" kiezen om de combinatie te creëren die we in onze sandwich willen. Dit bedrijf werd in 1991 in Barcelona geboren en is nog steeds actief in meer dan 10 landen. Het bedrijf IberSol runt niet alleen de franchise Pans and Company, maar heeft ook andere modellen zoals onder andere Burger King of Ribs.
Ze hebben meer dan 600 restaurants verspreid over de groep, daarom behoort het merk Pans and Company tot een bedrijfsgarantieruimte en daarom is het gele merk broodjes bij ons nog steeds geldig. Het is niet verwonderlijk dat het merk is geëvolueerd en zijn imago heeft veranderd naar wat we nu weten. De behoefte aan nieuwe stijlen als gevolg van opname in sociale netwerken en het nieuwe publiek maken dit noodzakelijk.
Het eerste logo van Pans and Company
Zoals we al zeiden, werd het merk in 1991 geboren met een zeer opvallend imago. De kleur bij uitstek van het merk zou geel zijn. Dit zou de aandacht van de kleintjes trekken door een leuker zicht te geven. Aangezien deze kleur oproept plezier, optimisme en zit vol energie.
Deze aanraking is niet veel veranderd in zijn meer dan 30-jarige geschiedenis., maar de tonaliteiten ervan zijn aan het veranderen. In het begin was geel meer elektrisch, iets dat werd geaccentueerd bij gebruik in printformaten en methacrylaat met neonlichten. In de vroege jaren 2000 waren neonlichten en gedurfde kleuren een must.
Ze voegden ook een vierkante streep toe, die afwisselde tussen zwart en wit aan de onderkant van het ontwerp, zoals we op de afbeelding kunnen zien. En bovenaan, als afbeelding, was wat gezien kon worden als de bovenkant van het brood. Een boterham simuleren boven de letters van Pans & Company. Het lettertype was een ongewijzigde serif.
Een overgang die onopgemerkt bleef
Het logo werd jaren later veranderd, om de lagere vierkanten meer op de voorgrond te plaatsen en meer consistent te maken met het ontwerp. Omdat zwart en wit met gele tinten niet veel zin had. De fastfoodservice zag eruit als een dringende taxiservice, meer dan een broodjesketen.
Ze plaatsten drie vierkanten in verschillende tinten van geel tot oranje. Deze werden verticaal aan de linkerkant van het ontwerp geplaatst. Dit ontwerp elimineerde het sandwich-element, aangezien Pans and Company in die tijd een bekend merk was, Hij had geen elementen nodig die onderscheidden waar zijn merk voor stond. Dit ontwerp bleef onopgemerkt en was niet erg opzichtig, omdat ze niet veel veranderden.
De mozaïeken die de elementen vormden van de nieuwe franchises ze waren met de vierkanten van verschillende tinten en in feite kunnen we in sommige franchises nog steeds zien hoe het hetzelfde blijft. Het feit dat je een franchisenemer bent, zorgt ervoor dat je de kosten van de imagoverandering op je neemt, iets dat sommigen niet bereid zijn op zich te nemen of meer tijd nodig hebben om het te veranderen. Dit is iets dat in alle franchises gebeurt.
Het huidige visuele beeld
Het imago van Pans and Company is tegenwoordig behoorlijk veranderd. En het is dat het niet alleen de decoratieve elementen heeft veranderd, maar ook de kleur, typografie en het logo in het algemeen heeft veranderd.
De vierkanten die voorheen bestonden als het vormelement van de afbeelding, zijn verwijderd. Het logo is zelf een vierkant element, geel van kleur. Deze staat op een witte doos, waar de letters pannen en bedrijf op staan. Op deze manier is te zien dat geel een ander element is waar het merk mee speelt.. De typografie is deze keer aangepast, waardoor de naam meer persoonlijkheid krijgt.
De kleur is, zoals logisch was, aangepast naar een meer pasteltint. Dit komt omdat merken vriendelijkere kleuren moeten genereren voor hun digitale versie. Sociale netwerken hebben de manier veranderd waarop naar merken wordt gekeken en felle kleuren of agressievere tonen zijn afgewezen.
Daarnaast heeft het merk andere diensten opgenomen zoals Café Pannen, waar het zijn zakelijke visie verbreedt, door niet alleen eten aan te bieden in de vorm van een broodje, maar je kunt er ook terecht voor ontbijt en tussendoortjes met een zoete ondertoon.
Conclusie
Ik denk dat de evolutie van het logo van pannen en gezelschap correct is geweest, aangezien de vorige behoorlijk verouderd was en duidelijke tekortkomingen vertoonde in digitale omgevingen. En hoewel het merk nog steeds in veel steden aanwezig is, heeft de afgelopen jaren nogal wat naam verloren door een lage reclamecampagne en hogere kosten dan de concurrentie.
Kleuren veranderen en elementen verwijderen die de afbeelding overbelastten Het ziet er goed uit, maar het is niet gelukt om een campagne uit te voeren die al deze verandering ten goede benadrukt. En de sandwiches hebben hun aanwezigheid verloren ten opzichte van andere diensten die zijn inbegrepen. De sandwich zou het middelpunt van alles moeten zijn.