Wizualna historia świata jest ubarwiona wpływem siódmej sztuki, fotografii, wszystkich sztuk plastycznych i oczywiście także reklama. I to tak, jak mityczny film jest zakotwiczony w swego rodzaju nieustannej teraźniejszości, tak i najlepsze utwory i kampanie reklamowe wydają się być zatrzymane w czasie, zawsze aktualne. W końcu to kolejna sztuka (choć oczywiście w znacznie bardziej marketingowej elicie).
Dobrym przykładem jest wybór dokonany na stronie Business Insider z reklamami oznaczonymi przed i po, które prawie przyprawiły świat o dreszcze. W rzeczywistości te elementy wciąż żyją, ponieważ nadal są używane i zapamiętywane na różne sposoby. Jeśli interesuje Cię temat, polecam zajrzeć 25 haseł, które oznaczały przed i po.
Sok pomarańczowy Sunkist. 1907.
Na początku XX wieku w rolnictwie istniała przytłaczająca nadwyżka pomarańczy. Kalifornia miała kłopoty, ponieważ zebrała znacznie więcej owoców, niż można było sprzedać. Rozwiązanie? Pojawił się w 1907 r. Pod bezprecedensową strategią: nadać popularność i siłę omawianemu owocowi poprzez nową obróbkę i prezentację. Mowa o soku pomarańczowym. Ten plakat jest częścią kampanii przygotowanej przez agencję Lord & Thomas.
Chcę ciebie. 1916.
Mityczny Wujek Sam zyskał szczególną popularność w okresie I wojny światowej, chociaż jego narodziny jako koncepcja miały swoje korzenie w wojnie 1812 roku. Jest to personifikacja Stanów Zjednoczonych doskonale zaprojektowana, by zmotywować najmłodszych do wejścia do okopów i zgubienia życia. Miał on przytłaczający wpływ, do tego stopnia, że w latach 1917-1918 wydrukowano ponad cztery miliony egzemplarzy najsłynniejszej wersji, którą mamy tutaj.
Możemy to zrobić! 1942.
Mamy męski desygnat doskonale zaprojektowany, aby łączyć się z młodymi ludźmi i przekonać ich do udziału w wojnie. Oczywiście, po eksperymencie medialnym i uzyskaniu pozytywnych wyników wśród ludności i jej zaangażowaniu w I wojnę światową, pojawiły się dobre podstawy do pracy nad drugą stroną medalu. Około drugiej wojny światowej pojawił się symbol silnej kobiety, wkraczającej w świat pracy i oznaczającej jej terytorium. Koncepcje te były związane z Wielką Wojną, aby zmotywować pracownice w fabrykach Westinghouse Electric, które robiłyby hełmy, które będzie nosiło wojsko. Trzy dekady później ta ikona powróciła jako symbol feminizmu i odrodzenia się kobiet. Obecnie jest nadal używany ze względu na znaczny ładunek przez różnorodnych artystów i firmy. Na przykład Beyoncé.
Diamenty są wieczne. 1947.
Fakt, że dziś używamy diamentowych pierścionków jako wiodącego symbolu rytuału małżeńskiego, ma również swoje źródło w reklamie. Jesteśmy w okresie Wielkiego Kryzysu z firmą De Beers, która wydobywała i przecinała diamenty, które w obliczu kryzysu na taką skalę znajdowały się w krytycznym stanie na poziomie biznesowym. Następnie zatrudnili agencję NW Ayer, która opracowała wysublimowaną strategię: połączenie diamentu z wysokim urodzeniem i romantyzmem. Odtąd sprzedawali diamenty najbogatszym rodzinom.
Zrób sobie przerwę na kawę! 1952.
Jeśli mówimy o tych kampaniach reklamowych, które zmieniły przyzwyczajenia całej światowej populacji. Nie możemy ignorować tego przeprowadzonego przez PanAmerican Coffee Bureau. Przeanalizowali życie przeciętnego pracownika, wprowadzając produkt, który zaspokajał jedną z najbardziej oczywistych potrzeb: relaks i odpoczynek w środku dnia pracy. „Daj sobie przerwę na kawę” stało się mitem pracowników dziennych na całym świecie, a kawa stała się niezbędnym rytuałem w każdej firmie.
Człowiek z Marlboro.1954.
Chociaż Marlboro było pierwotnie marką przeznaczoną dla kobiet, kiedy szkody wyrządzane przez tytoń dla zdrowia stały się widoczne w latach pięćdziesiątych XX wieku, liczba użytkowników dramatycznie spadła. Musieli coś zrobić. Firma Phillips Morris & Co musiała opracować strategię, aby zdobyć więcej klientów: sprzedawać je także mężczyznom. The Marlboro Man był odpowiedzią na ten kryzys i został zbudowany przez agencję Leo Burnett Worldwide. Jego twórcy twierdzili, że palenie papierosów z filtrem, które zostały wynalezione w tym czasie w celu zmniejszenia szkodliwości narkotyku, było również rzeczą męską. Morał? Handel zdrowiem milionów ludzi? To już inny temat, ale osiągnęli swój cel.
Myśl na małą skalę. 1959.
W latach pięćdziesiątych XX wieku nastąpiła fala masowego konsumpcjonizmu, a agencja Doyle Dane Bernbach zrewolucjonizowała sposób zwracania się do opinii publicznej. Podczas gdy inne kampanie koncentrowały się na promocji luksusowych produktów i pojazdów, Volkswagen zdecydował się promować swoją mniejszą i bardziej funkcjonalną wersję, ponieważ wiedział, że dotrze do większej liczby odbiorców w czasie takiego boomu konsumenckiego.
Reklama Apple na Super Bowl w 1984 roku.
Apple nie mogło zabraknąć w tej selekcji i jest to, że firma poprzez Super Bowl w 1984 roku zaprezentowała swój komputer osobisty Macintosh i oświadczyła, że ten rok będzie narodzinami technologii i zrewolucjonizuje świat na zawsze.
Po prostu to zrób. 1988.
Pierwsza reklama, w której Nike zamieściła slogan „Po prostu zrób to”, pokazywała sportowca Walta Stacka biegnącego przez most Golden Gate w trakcie codziennych treningów. To było proste, szybkie i motywujące: ludzie musieli wyznaczać nowe cele i pracować, aby je osiągnąć. Od tego czasu dużo pada, a konkretnie od 25 lat, a nadal świeci ze względu na swoją skuteczność.
Strato Red Bulla. 2012.
To była jedna z najbardziej szalonych kampanii, jakie kiedykolwiek przeprowadzono. Październik 2012. Felix Baumgartner startuje z ponad 38 kilometrów od Ziemi, aby promować markę Red Bull. Bezkonkurencyjna strategia. Niesamowite wydarzenie, szokujące wydarzenie, jakim był jednocześnie Red Bull.