A Vans é uma empresa que se dedica principalmente ao fabrico de calçado e vestuário como sweatshirts ou t-shirts. Seu público-alvo é voltado para a comunidade skatista, além de outros esportes urbanos. O logotipo da empresa remonta aos primórdios da empresa quando era apenas uma loja de equipamentos em escolas nos Estados Unidos. Não foi até a década de 70 que o primeiro logotipo da empresa foi criado.
Hoje, existem muitos designs diferentes dos famosos sapatos Old Skool. Mas inicialmente foram criados apenas três modelos de tênis: azul, vermelho e dourado. Ao contrário do logotipo da Vans, este permaneceu quase inalterado desde a sua criação. Hoje contamos a história do logotipo da Vans.
História e significado do logotipo da Vans
A Vans é uma marca de calçado e roupa desportiva que triunfa entre jovens e atletas. O segredo de sua popularidade está na filosofia da marca, pois é focada em pessoas que levam um estilo de vida ativo, como os skatistas. Esta empresa está em operação desde 1966. O nome vem do próprio fundador Paul Van Doren. Originalmente Van Doren, fez sapatos de vela. O que fez com que chamasse a atenção da comunidade skatista, pois eram de muito boa qualidade e combinavam muito bem com outras roupas. Foi então que a marca começou a crescer exponencialmente.
Os primeiros sapatos Vans continham apenas o nome da marca como logotipo, esta versão durou mais de 50 anos, até 2016 quando foi atualizado comemorando seus 50 anos no mercado. O logotipo da Vans foi desenhado por um garoto de 13 anos chamado Mark Van Doren, filho de um dos fundadores.. A ideia surgiu quando ele fez um estêncil para pintar em skates. Seu pai, vendo o que ele havia feito, percebeu o gráfico que ele havia criado e o colocou no calcanhar de um sapato. Mais tarde, seria quando o dono da empresa decidiria dedicar-se inteiramente ao fabrico de sapatos de skate.
A ideia de Paul foi criar uma silhueta moderna, inspirando-se nos Converse Chuck Taylor. Eles queriam criar um tipo de sapato que não escorregasse e tivesse boa aderência em todos os tipos de superfícies. Os primeiros modelos custavam apenas US$ 2.49 e US$ 4.99.
A tradução literal do logotipo vem da palavra «Furgonetas«. O logotipo encerra em um “V”, as letras “A”, “N” e “S”, como se fosse uma raiz quadrada. O que o torna o elemento visual mais marcante da marca. Para entender melhor a história do emblema, é preciso voltar aos anos 70. Dois skatistas, Tony Alva e Stacy Peralta, tiveram uma discussão. O primeiro comemorou por ter conseguido virar-se contra uma parede e voar pelos ares. Um cara que estava lá chamado Skip Engblom disse literalmente: "Cara, você acabou de sair da parede".
Fonte e cor do logotipo
O desenho do skate não foi usado por muito tempo. Recebeu o nome de tartaruga, pois sua forma se assemelhava à da carapaça de um animal. No final de 2016, eles optaram por eliminar o símbolo do skate e deixar apenas o texto com o emblema. Os sapatos feitos na década de 60 tinham uma etiqueta branca com uma inscrição azul. Em 2016 optaram pela cor vermelha para o fundo e branca para a tipografia. Vermelho simboliza energia e paixão. Enquanto o branco tem uma conotação de tranquilidade e pureza. Essas cores geralmente são usadas para criar a necessidade de compra no consumidor. Abaixo do logotipo está o emblema "Off the Wall".
Inicialmente, as letras do logotipo não eram as mesmas, mas os designers acabaram criando uma simetria. A fonte usada no logotipo da Vans é uma versão modificada da fonte Helvetica.. Todas as letras são maiúsculas, formando ângulos retos. Atualmente, o logotipo da Vans é um dos mais reconhecidos e destacados na indústria calçadista mundial.
gráfico de vans
O que também torna esta empresa reconhecível são principalmente os elementos gráficos que acompanham os diferentes modelos de calçados, um deles é conhecido como "Jazz Stripe". Em seus primórdios começou como um doodle, mas acabou se tornando uma marca registrada da empresa. Outro elemento notável é o padrão xadrez que vários de seus modelos de tênis têm, algo que muitas outras marcas tentaram imitar. Diz-se também que o padrão geométrico que a sola da Vans tem vem da famosa “Estrela de David”, um dos símbolos judaicos por excelência, mas isso é apenas um rumor.
