Da Converse pode-se dizer que é uma marca que esteve lá “toda a minha vida”. E não é para menos, já que está em funcionamento desde 1908. Por isso, o logotipo da Converse vem mudando para se adaptar aos novos tempos.
Mas Você já viu o primeiro logotipo da empresa? E o último que tem variado e que poucas pessoas perceberam isso? Se você, assim como nós, gostaria de saber mais sobre o história de marcas icônicas e como eles criaram seus logotipos, descubra agora sobre a história do logotipo da Converse.
O que é Converse
Converse é uma marca de sapatos de lona e couro, conhecida por seu icônico modelo de tênis de lona Chuck Taylor All Star. Fundada em 1908, a Converse é uma empresa americana com sede em Boston, Massachusetts.
Como já lhe dissemos, A Converse foi fundada em 1908 por Marquis Mills Converse. Mas não era seu nome "completo", era Converse Rubber Shoe Company. Fundada em Malden, Massachusetts e, a princípio, era propriedade de uma família.
Dedicavam-se a fazer sapatos e botas de borracha eles eram empregados por trabalhadores, fazendeiros e soldados. Em 1915 sabe-se que, além desses calçados, passou a fabricar também sapatilhas, embora ainda não tivesse surgido. Porém, foi em 1917 que o jogador de basquete (se essa palavra soa estranha para você se refere a um jogador de basquete) Charles "Chuck" Taylor ingressou na empresa como embaixador da marca, mas também como vendedor. E essa colaboração, além de uma “celebridade” ter confiado no seu trabalho, fez com que se preocupassem em melhorar o design e o conforto do sapato, dando origem ao sapato de lona Chuck Taylor All Star, que foi lançado pela primeira vez em 1923.
Foi justamente esse movimento que fez com que ganhassem imensa popularidade e fez com que a própria empresa fizesse uma mudança drástica. Incluído no próprio logotipo. Para se ter uma ideia, a estrela que a própria marca usa não fazia parte de seu logo. Foi ideia do próprio Chuck Taylor ao capturar aquela estrela azul, um símbolo que perdura e se torna um ícone, principalmente nas décadas de 50 e 60, quando todos os jogadores de basquete e roqueiros usavam tênis Converse da coleção All Star.
Nas décadas de 1970 e 1980, a Converse expandiu ainda mais, com uma linha de produtos que incluía roupas e acessórios, além de sapatos. E em 2003, a empresa foi adquirida pela NIKE. Desde então, a Converse continua sendo uma marca popular e reconhecida em todo o mundo, com uma variedade de produtos que inclui sapatos de lona, sapatos de couro, roupas e acessórios.
Como o logotipo da Converse evoluiu até hoje
Fonte: Logolook
Como designer, o que mais pode interessar a você não é a história da empresa, mas seus logotipos. E não vamos fazer você esperar muito mais. Em geral, podemos dizer que a Converse possui 9 logotipos diferentes desde que foi fundada. Vamos falar sobre cada um deles.
O primeiro logotipo da Converse
Como já dissemos, a Converse foi criada em 1908. E o primeiro logotipo conhecido da empresa foi em 1915. Isso era bem diferente do que pode ser conhecido agora. Para começar, tinha um fundo azul e uma borda dourada. E dentro estavam, em itálico, a palavra inteira, Converse. Todas as letras eram do mesmo tamanho.
A primeira mudança de logotipo com Chuck Taylor
Como já mencionamos, a aquisição de Charles 'Chuck' Taylor fez com que a empresa se tornasse mundialmente conhecida. E isso também, junto com o lançamento de sua nova coleção, os levou a dar uma repaginada em seu logotipo e alterá-lo. Que fizeram? Para começar, eles adicionaram o nome do jogador de basquete ao logotipo, logo abaixo do nome da empresa. Mas é aqui que podemos ver que uma estrela também começou a ser adicionada, o que era algo muito relacionado ao jogador.
De 1949 um 1967
Em 1949, o logotipo da Converse mudou novamente. Até então existiam várias versões do logotipo que incluíam também o nome do famoso jogador mas, a partir de 1949, decidiram simplificá-lo e o que fizeram foi colocar o nome da empresa, com todas as letras do mesmo tamanho e em itálico branco. , com fundo vermelho.
Isso quebrou um pouco com o que eles estavam fazendo. Mesmo assim, durou vários anos até que eles mudassem novamente.
1963 a 1977
Algo mais de 10 anos durou o logotipo seguinte. Era bastante minimalista desde era um retângulo com fundo cinza claro e borda preta. Dentro, a palavra Converse com todas as letras do mesmo tamanho (sim, todas minúsculas) e, antecedendo a palavra, a mítica estrela que ficou famosa com o jogador.
Tanto as letras quanto a estrela também eram pretas.
Era um logotipo bastante simples, mas marcante o suficiente e reconhecível o suficiente para que eles não tivessem problemas com a mudança. Claro, em 1977 passou por uma nova transformação.
1977 a 2003
A estrela sempre foi um símbolo que esteve ligado à Converse. E embora fosse mais um elemento decorativo extra, a verdade é que em 1977 os designers quiseram dar-lhe todo o protagonista. Portanto, eles fizeram um logotipo com duas partes.
Por um lado, um quadrado com cantos arredondados e fundo preto onde a estrela de cinco pontas estava alojada em branco. Sim mas. Nenhuma letra, nada. Apenas a estrela.
E, logo abaixo, a palavra Converse, neste caso com todas as letras maiúsculas, em sem serifa. Porém, se você olhar melhor vai perceber que existe uma letra que está em minúscula. O 'n', que o destacou (você realmente não percebe até ver que há algo estranho nessas letras).
2003 a 2007
2003 foi um ano que buscou romper e iniciar uma nova jornada. E é nesse ano que a Converse foi comprada pela NIKE e isso fez com que ela tivesse uma nova marca registrada e, com ela, um novo logotipo. Neste caso, manteve-se a essência do anterior, com algumas alterações. Por exemplo, Em vez de um quadrado com fundo branco, optou-se por um círculo com borda grossa preta. Dentro desta estava a estrela, em tamanho menor que a anterior e na cor preta.
E abaixo, como estava antes, a palavra Converse, novamente com o 'n' minúsculo enquanto o restante estava maiúsculo. Claro, entre as letras havia muito mais espaço.
2007 a 2011
O logótipo anterior não durou muitos anos e em 2007 decidiram dar-lhe um novo conceito e, com ele, um novo logótipo. Desta vez sabemos que foi o artista Jim Labadini quem o desenhou. Para isso, o que ele fez foi colocar a estrela, na cor preta, ao lado de um galão em forma de triângulo aberto. Este era formado por duas faixas largas. Poderíamos dizer que tem um efeito como se fosse um canto e a estrela chegasse e ficasse ao lado dele.
Logo abaixo temos as letras, neste caso com maiúsculas e minúsculas, mas bem mais grossas e juntas do que antes.
2011 a 2017
Para seguir as modas, a Converse continuou a mudar o logotipo. Manteve seus elementos primordiais, como a estrela e o nome, mas neste caso o que fizeram foi usar apenas o nome. Eles mantiveram o 'n' minúsculo e o espaçamento entre letras pequenas. Mas o mais revolucionário foi o o, que era como um quadrado de cantos arredondados onde, por dentro, Tinha a estrela de cinco pontas em branco.
2017 até o presente
E chegamos ao final da evolução, onde na verdade é quase como um retrocesso ao logotipo de 2007 porque tem os mesmos elementos. Eles apenas mudaram a fonte da palavra e, neste caso, todas as letras, incluindo 'n', eles foram capitalizados.
O que você acha da evolução do logotipo da Converse?