A temporada primavera-verão 2019 da Zara não trouxe apenas uma nova coleção, mas também a mudança do logotipo desta marca emblemática do poderoso grupo têxtil Inditex.
A nova logomarca já aparece em sua loja online, redes sociais e na página corporativa da Inditex. Se foi sua tipografia característica de linhas retas, kerning amplo, altura baixa e cor preta.
A mudança de identidade
Desde a sua criação em meados dos anos 70, o seu logotipo sempre foi simples e minimalista. Em 2010 optou por ligeiras alterações na sua composição, com um tipo de letra clássico e achatado. Já em 2019, sua mudança é mais arriscada e ousada, como pura moda. Um movimento bastante bem sucedido dentro de seu mercado, no qual o consumidor está ávido por novidades.
A nova imagem se caracteriza pelo oposto do que era, agora, com uma fonte mais curva, alta e entrelaçada, terminando assim em uma composição compacta. Além disso, sua cor não é mais apenas o preto, na loja online você pode ver a mudança do azul elétrico para o ocre. Estas características conferem à Zara a capacidade de se adaptar às novas tendências, sendo mesmo tendência para outras marcas.
Revista de moda
Na verdade, essa fonte se assemelha a de revistas de moda icônicas como Vogue, Harper's Bazaar, Vanity Fair e Elle, sendo um aceno fundamental para a posição.
Este tipo de mudanças em uma marca global Ocorre quando mudanças importantes são criadas dentro da empresa e o logotipo como essência visual é um reflexo disso. No momento o logotipo é visto apenas online, porém, mudanças estruturais podem ocorrer em suas lojas físicas e novos estilos nas vitrines.
O site renovado de Zara lembra a capa de uma revista de moda.
O novo logotipo já aparece em sua conta do Instagram.
Imagens: Zara.
@xavigallen o que você acha?