Todas as marcas se esforçam para ser icônicas. Mas, De quais atributos da sua marca você pode aproveitar para conquistar essa cobiçada estatueta? Neste artigo, estudamos algumas das marcas mais icônicas do mundo e analisamos os atributos do produto ou serviço que eles entregam de forma consistente, que os elevam a serem reconhecidos como marcas verdadeiramente icônicas.
A primeira coisa é que uma marca, como regra básica, tem que ter um ótimo produto ou serviço, ser excelente e estar no mercado de forma consistente ao longo do tempo, razão pela qual esse ato é uma das principais chaves no caminho de uma marca para se tornar um ícone.
Outro aspecto do que uma marca deve fazer é foco em um produto ou serviço importante, um que realmente vai impulsionar, apoiado por um grande estratégia de especialistas em Marketing. É justamente o esforço constante de marketing ao longo do tempo que vai consolidar sua marca na mente das pessoas.
Um ícone pode ter algo como forma, cor, serviço, caráter ou personalidade e deve ser consistente com ele por um longo período de tempo. Agora, isso não significa que uma marca não possa evoluir. Todos os tipos de marcas evoluemVeja a Coca-Cola, seu logotipo evoluiu ao longo de cem anos, é muito parecido com o que costumava ser, mas mudou, eles fizeram ajustes para mantê-lo atualizado.
Forma
A Coca-cola usou o formato clássico de sua garrafa por mais de 100 anos para se posicionar na mente das pessoas. Tornou-se uma marca ícone graças a isso. A silhueta desta garrafa é conhecida em todo o mundo e é provavelmente o container mais reconhecido do planeta.
Projeto
As marcas podem usar a composição como elemento ícone, por exemplo, a marca Marlboro usa constantemente há décadas em suas caixas de cigarros, o formato vermelho na parte superior, o logotipo na parte inferior e o símbolo no meio. Tornou-se um ícone graças ao fato de terem mantido essa composição ao longo do tempo.
Funcionalidade
Outra alavanca que eles podem puxar é a funcionalidade do seu produto. As botas Converse All Star são um ícone graças à sua funcionalidade (bem como às suas cores, logotipo e forma), mas a funcionalidade do Suporte para tornozeloou foi uma das chaves.
Tecnologia
Isso também pode ser um aspecto icônico de uma marca. A Apple usou a tecnologia em suas inovações, e esta se tornou sua bandeira. Existe até uma cultura de consumo exclusivo de produtos da marca Apple entre seus usuários.
Personagens
Também é usado como elemento na construção de uma marca. O famoso Mickey Mouse da Disney existe há mais de cem anos e seu posicionamento é tal que com apenas a silhueta de suas orelhas podemos reconhecê-lo.
experiência
Um exemplo claro disso poderia vir do slogan “O que acontece em Vegas, fica em Vegas"Quando você diz Las Vegas, quer dizer festas, drinks, vida noturna e shows.
Cor
Se propomos caixas turquesa com um laço branco, a marca Tiffany vem imediatamente à mente. E a razão para isso é porque eles têm usado constantemente a cor Pantone 1837 por muito tempo. Está até registrado como Tiffany azul.
Símbolos
McDonald's tem usado seu Arcos Dourados em todas as suas embalagens e anúncios por décadas. E são tão icônicos que, quando os vemos sozinhos, já sabemos quem são.
Embalagem
O balde Kentucky Fried Chicken, seu formato particular é totalmente propriedade da marca.
Inovação
O icônico Volkswagen Beetle, lançado durante a Segunda Guerra Mundial. A forma aerodinâmica deste veículo era incrivelmente inovador para a época, e eles não mudaram desde então, e ainda são fabricados no México.
Comunidade
Todo o caráter icônico da marca do Facebook é baseado no conceito de comunidade.
Estilo de vida
Uma marca também pode desenvolver sua iconografia sob um estilo de vida, e a Harley Davidson soube fazer isso de maneira incrível por meio de suas motocicletas. Existem pessoas que vivem inteiramente o estilo de vida da Harley Davidson, de tatuagens a vestir roupas para lidar com motocicletas. Simplesmente tudo o que é relativo na vida de uma pessoa é refletido pela marca.
Personalidade
Old Spice fez um ótimo trabalho ao usar a personalidade de Terry Crews ou Isaiah Mustafa em seus anúncios.
Sons
O tom musical da Intel Inside ... bombom bombom!
Verbo
Quando a marca se torna um verbo. Por exemplo "Pesquise no Google".
Fonte - Philip Van Dusen