Como em análises anteriores que realizamos em Creativos Com relação aos logotipos, veremos outro exemplo de como uma marca modifica sua imagem de marca de acordo com suas necessidades. E é que, desta vez não ia ser menos, como qualquer grande empresa que está no mercado há muitos anos, teve que se adaptar aos novos modelos de vendas. Desta vez veremos a evolução do logotipo da Pans & Company.
E é assim que nasceu a empresa de sanduíches “Fast Food”Ao contrário de outras empresas semelhantes, já com a ideia de fazer fast food num formato diferente daquele que vimos. Hoje em dia vemos algo muito comum ter hambúrgueres, sanduíches, tacos e até tiras de frango empanadas. Mas isso é algo que não acontecia antes e que agora é uma ideia que tem até concorrência, como é o caso do Subway.
Desta forma, um produto tão típico da Espanha foi construído de forma que pudéssemos comê-lo ao mesmo tempo em que comíamos um hambúrguer rápido. Assim nasceu o Barcelona, uma franquia com mais de 550 estabelecimentos em todo o mundo.
O que é Pans e companhia?
Pans & Company é a franquia espanhola de sanduíches estilo fast food. No estilo de uma sorveteria, podemos escolher "toppins" para criar a combinação que queremos em nosso sanduíche. Esta empresa nasceu em Barcelona em 1991 e ainda hoje está ativa em mais de 10 países. A empresa IberSol não só gere o franchising Pans and Company, mas também tem outros modelos como Burger King ou Ribs, entre muitos outros.
São mais de 600 restaurantes em todo o grupo, razão pela qual a marca Pans and Company pertence a um espaço de garantia empresarial e é por isso que a marca amarela de sanduíches ainda é válida entre nós. Não é de estranhar que a marca tenha evoluído e mudado a sua imagem ao que sabemos agora. A necessidade de novos estilos devido à inclusão nas redes sociais e o novo público tornam-se necessários.
O primeiro logotipo da Pans and Company
Como já dissemos, a marca nasceu em 1991 com uma imagem muito marcante. A cor por excelência da marca seria o amarelo. Isso chamaria a atenção dos pequenos dando uma visão mais divertida. Como esta cor evoca diversão, otimismo e está cheio de energia.
Este toque não mudou muito em seus mais de 30 anos de história., mas as tonalidades dela foram mudando. A princípio, o amarelo era mais elétrico, algo que se acentuava quando usado em formatos impressos e metacrilato com luzes neon. No início dos anos 2000, as luzes neon e as cores ousadas eram obrigatórias.
Eles também adicionaram uma faixa quadrada, que alternava entre preto e branco na parte inferior do design, como podemos ver na imagem. E no topo, como imagem, estava o que se podia ver como o topo do pão. Simulando um sanduíche acima das letras da Pans & Company. O tipo de letra era uma serifa não modificada.
Uma transição que passou despercebida
O logotipo foi alterado anos depois, para dar mais destaque aos quadrados inferiores e torná-los mais coerentes com o desenho. Já que preto e branco com tons de amarelo não fazia muito sentido. O serviço de fast food parecia um serviço de táxi urgente, mais do que uma rede de sanduíches.
Eles colocaram três quadrados em diferentes tons de amarelo a laranja. Estes foram colocados verticalmente no lado esquerdo do desenho. Esse design eliminou o elemento sanduíche, já que a Pans and Company era uma marca bem conhecida na época, Ele não precisava de elementos que distinguissem o que era sua marca. Esse desenho passou despercebido e não ficou muito chamativo, já que não modificaram muito.
Os mosaicos que formaram os elementos das novas franquias ficaram com os quadrados de tonalidades diferentes e de fato, ainda podemos ver em algumas franquias como continua igual. O fato de ser um franqueado faz com que você assuma os custos da mudança de imagem, algo que alguns não estão dispostos a assumir ou precisam de mais tempo para mudá-la. Isso é algo que acontece em todas as franquias.
A imagem visual atual
A imagem da Pans and Company hoje sofreu uma grande mudança. E é que não mudou apenas os elementos decorativos, mas também mudou a cor, a tipografia e o logotipo em geral.
Os quadrados que existiam anteriormente como elemento de forma da imagem foram removidos. O logotipo é um elemento quadrado em si, de cor amarela. Este está posicionado sobre uma caixa branca, onde aparecem as letras de panelas e empresa. Dessa forma, percebe-se que o amarelo é outro elemento que a marca brinca.. A tipografia foi modificada desta vez, dando mais personalidade ao nome.
A cor, como era lógico, foi modificada para um tom mais pastel. Isso porque as marcas precisam gerar cores mais amigáveis para sua versão digital. As redes sociais mudaram a forma como as marcas são vistas e as cores vivas ou tons mais agressivos foram rejeitadas.
Além disso, a marca incluiu outros serviços como Café Pans, onde expande a sua visão de negócio, ao oferecer não só comida em forma de sandes, mas também pequenos-almoços e lanches com um tom doce.
Conclusão
Acho que a evolução do logotipo da panelas e companhia tem sido correto, já que o anterior estava bastante desatualizado e apresentava deficiências claras para ser exibido em ambientes digitais. E embora a marca ainda esteja presente em muitas cidades, perdeu um pouco de nome nos últimos anos devido a uma baixa campanha publicitária e custos mais elevados do que a concorrência.
Alteração de cores e remoção de elementos que sobrecarregam a imagem Parece bom, mas não conseguiu realizar uma campanha que destacasse toda essa mudança para melhor. E os sanduíches perderam presença em relação a outros serviços que foram incluídos. O sanduíche deve ser o centro de tudo.