UPS em Veneza
As empresas de correio e encomendas sempre tiveram muitas mudanças e riscos. Desde a sua criação têm vindo a adaptar-se às mudanças, mais se possível, nestes tempos. Quando chegou toda a era digital, onde as cartas pararam de ser enviadas, parecia que esses serviços iriam acabar. Nada poderia estar mais longe da verdade, Há cada vez mais compras online e as empresas adaptam-se a ela. O logotipo da UPS reflete essa mudança desde a sua criação em 1907.
E é que a empresa nasceu entre dois amigos, sem qualquer tipo de imagem corporativa nem slogan promocional da marca. Esta empresa fundiu-se com outra da cidade de Seattle em Washignton. Foi quando eles passaram de American Messenger Company para Merchants Parcel Delivery por sua dedicação exclusiva à entrega de pacotes de alimentos.
Foi quando compraram o primeiro carro, um ford modelo t convertido para mensagens. E se juntou a Charles Soderstrom, que sugere pintar as vans de marrom (para tornar a poeira menos visível), onde o logotipo da UPS começa a aparecer, em 1916.
Primeiro logotipo da UPS
A história das encomendas começa associada a algo tão tradicional como a entrega de mensagens por pássaros.. No caso da UPS, podemos ver seu logotipo representado por uma Águia Imperial com uma embalagem de tamanho médio agarrada por suas garras. Na embalagem que está representada, o slogan “Claro. Rápido. Certo". Ressaltando a segurança que sua empresa dá na entrega da encomenda. Algo lógico naquela época se você quisesse ganhar confiança com novos clientes.
O logotipo tem a cor marrom para combinar com as vans sob um preto da águia central e um pacote branco. Este logotipo foi escolhido antes da fusão com uma empresa rival e durou de 1916 até 1937, quando mudou completamente o logotipo da UPS.
O logotipo da UPS, na íntegra
United Parcel Service (Unidade de serviço de encomendas, traduzido literalmente) aparece pela primeira vez refletido no logotipo em 1937, assumindo sua primeira grande modificação. Não é só a inclusão da sigla UPS que se destaca, mas também adicione uma cor dourada em toda a fonte. Adicionando algumas linhas marrons, simulando espessura e brilho.
O escudo teve uma ligeira modificação, deixando o topo plano e removendo a linha branca ao redor. Eles adicionaram uma sombra marrom e uma alteração no slogan que diz "O sistema de entrega para lojas de qualidade". Uma clara alusão a uma empresa que começava a se consolidar no mercado e que buscava a solvência de grandes empresas. Além disso, a data de criação da empresa aparece "Desde 1902". Algo que se vê no logótipo mas que não compreendemos porquê, visto que foi iniciado em 1907.
Uma nova mudança radical
Quase 25 anos depois, a UPS mais uma vez mudou seu logotipo para algo mais simples.. Apenas refletido por linhas marrons escuras e letras em Bold UPS mais claras. Além disso, eles adicionaram o símbolo da marca registrada pela primeira vez.
Este símbolo divide-se em duas partes, numa e dando continuidade à anterior, um escudo onde encerra as letras UPS. Por outro lado, na parte superior do logotipo, uma caixa de presente com um arco. Isso não era do agrado de todos os setores da empresa, pois vinculava muito a um tipo específico de parcela para a empresa. Além disso, misturar um escudo tradicional com uma embalagem 'fofa' não pareceu o mais conveniente. Paul Rand, o autor deste projeto, justificou-o na época da seguinte forma:
O elemento gravata borboleta era a única maneira de criar uma forma retangular para representar uma embalagem, e essa era uma pista gráfica simples e imediatamente reconhecível para o que a empresa fazia.
Rand também vai além, justificando seu logotipo para através de perguntas que ele fez a qualquer um, não apenas especialistas em design. E é isso que ele perguntou à filha, que respondeu: "É um presente, papai". Para ele isso foi mais do que suficiente, porque ele expressou o que queria alcançar. Além de fazer um logotipo engraçado, algo que ele queria alcançar porque parecia um objetivo a seguir.
Em dia com o logotipo
Depois de uma mudança tão radical, a UPS voltou ao caminho traçado muitos anos antes com sua logomarca. Agora de forma renovada e modernizada, em 2003 voltou a colocar a cor dourada como elemento primordial. Letras douradas, sombreadas e mais realistas, devido às possibilidades de desenho nestes anos uma forma ligeiramente curva. Além disso, poder simular a estrutura que antes compunha o presente de Paul Rand, eles colocaram uma aba que cobria parte da parte interna do logotipo.
O ouro deste símbolo tem um gradiente muito vintage, que simulava 3D e o tornava impressionante em suas impressões e rótulos. Este logótipo durou até 2014, mas a sua remodelação já não é tão abrupta, mas sim uma continuação do que é este logótipo.
adaptado digitalmente
O atual logotipo da UPS foi criado em 2014. A mudança, como se vê, não vai além de subtrair volume, eliminar sombras e degradês para a cor dourada. Isso pelo simples motivo de termos comentado muitos outros artigos da Creativos, onde falamos sobre o redesenho de outras empresas. E é que adaptá-lo a um ambiente digital e redes sociais, cada vez mais empresas adaptam sua imagem a uma linha plana.
Escolhendo nada mais do que duas cores planas e simples. Além disso, como podemos ver, o kerning entre os personagens e as bordas do escudo foram modificados, dando mais ares em cada lado. Isso é feito para obter melhor legibilidade ao transformar em dimensões menores para ajustá-las, por exemplo, para um favicon da web ou a imagem do perfil de uma rede social.
Isso é algo que não foi levado em consideração antes., já que a imagem ia ser representada, normalmente, em grande escala. Mas o design teve que se adaptar a esses novos espaços para continuar fazendo sentido.