Compania de bere Carlsberg a introdus recent o schimbare majoră a siglei, făcută de Taxi Studio, cu sediul în Bristol. După cercetări ample asupra patrimoniului acestui brand danez, elementele principale ale mărcii, cum ar fi frunza de hamei, coroana, fontul mărcii și semnătura fondatorului, au fost atent reproiectat pentru prima dată în câțiva ani.
Dornică să rămână fidel patrimoniului bogat al fabricii de bere care datează din 1847, echipa Taxi și-a concentrat eforturile pe longevitatea mărcii, respingând astfel tendințele de proiectare ale industriei.
Taxi Studio indică faptul că noul sistem de design este foarte anti-trend. Este conceput pentru a fi permanent, deci nu ar trebui să existe nu este nevoie schimbați acest lucru pentru un timp bun.
Îmbunătățiți constant
În centrul mărcii Carlsberg se află așa-numitele cuvinte de aur de la fondator, JC Jacobsen: „Lucrând în fabrică de bere ar trebui să căutăm în permanență beri mai bune, astfel încât fabrica de bere să stabilească întotdeauna standarde și să ajute la menținerea fabricării berii la un nivel ridicat și onorabil.”.
Și sunt aceste cuvinte de aur și căutarea constantă a celor mai buni ce a devenit forța motrice din spatele rebrand-ului; un sistem de identitate simplu, dar versatil, care funcționează acum eficient pe toate elementele mărcii.
Directorul de proiectare pentru Carlsberg, Jessica Felby, remarcă faptul că proiectele companiilor mari au durat 10 ani, apoi 5, iar acum mărcile sunt reproiectate la fiecare trei ani. Totul se bazează pe tendințe care se demodează și că pentru Carlsberg nu aveau să urmeze această tendință.
Când vedem designul anterior ne dăm seama de asta noul design este cool, pentru că arată ca un design care a fost întotdeauna acolo. Se pare că ar fi trebuit să fie întotdeauna Carlsberg.
Brandul întinerit Carlsberg se va lansa pe piețele scandinave luna aceasta și Se va lansa la nivel global în cursul anului 2019.
Imagini - Carlsberg și Taxi Studio