Toate mărcile se străduiesc să fie iconice. Dar, Ce atribute ale mărcii tale puteți profita pentru a obține acea râvnită statuetă? În acest articol, studiem unele dintre cele mai emblematice mărci din lume și analizăm atributele produsului sau serviciului pe care l-au livrat în mod constant, ceea ce le-a ridicat să fie recunoscute ca mărci cu adevărat iconice.
Primul lucru este că o marcă, ca regulă de bază, trebuie să aibă un produs sau un serviciu excelent, fiind excelent și fiind pe piață constant în timp, motiv pentru care acel act este una dintre cheile principale pe calea unei mărci de a deveni o icoană.
Un alt aspect al ceea ce ar trebui să facă un brand este concentrați-vă pe un produs sau serviciu cheie, unul care chiar va crește, susținut de un strategie imensă a marketing. Tocmai efortul constant de marketing de-a lungul timpului va consolida marca dvs. în mintea oamenilor.
O pictogramă poate avea ceva de genul formei, culorii, serviciului, caracterului sau personalității și trebuie să fie consecventă cu ea pe o perioadă lungă de timp. Acum, asta nu înseamnă că un brand nu poate evolua. Toate tipurile de mărci evolueazăUită-te la Coca-Cola, sigla lor a evoluat de-a lungul a o sută de ani, este remarcabil de asemănătoare cu ceea ce era, dar s-a schimbat, au făcut ajustări pentru a-l menține actualizat.
Formă
Coca-cola a folosit forma clasică a sticlei sale de mai bine de 100 de ani să te poziționezi în mintea oamenilor. A devenit un brand de pictograme datorită acestui fapt. Silueta acestei sticle este cunoscută în întreaga lume și este probabil cel mai recunoscut container de pe planetă.
Desen
Mărcile pot folosi compoziția ca element pictogramă, de exemplu, marca Marlboro a folosit în mod constant de zeci de ani pe cutiile sale de țigări, forma roșie în partea de sus, logo-ul în partea de jos și simbolul în mijloc. A devenit o icoană datorită faptului că au menținut această compoziție de-a lungul timpului.
funcționalitate
O altă pârghie pe care o pot trage este funcționalitatea produsului dvs. Cizmele Converse All Star sunt o pictogramă datorită funcționalității lor (precum și culorilor, logo-ului și formei), dar funcționalității suport glezneisau era una dintre chei.
tehnologie
Acesta poate fi, de asemenea, un aspect iconic al unei mărci. Apple a folosit tehnologia în inovațiile sale, iar acesta a devenit steagul său. Există chiar și o cultură a consumului exclusiv de produse marca Apple în cadrul utilizatorilor săi.
Caractere
De asemenea, folosit ca elemente în construcția unui brand. Faimosul Mickey Mouse Disney există de peste o sută de ani și poziționarea sa este atât de mare încât doar cu silueta urechilor sale îl putem recunoaște.
experiență
Un exemplu clar în acest sens ar putea veni din sloganul „Ce se intampla in Vegas, ramane in Vegas„Când spui Las Vegas te referi la petreceri, băuturi, viață de noapte și spectacole.
Culori
Dacă propunem cutii turcoaz cu fundă albă, ne vine imediat în minte marca Tiffany. Și motivul este că au folosit în mod constant culoarea Pantone 1837 de mult timp. Este chiar înregistrat ca Albastru Tiffany.
Simboluri
McDonald's a folosit-o Bolte aurite pe toate ambalajele și reclamele sale de zeci de ani. Și sunt atât de iconici încât, atunci când îi vedem singuri, știm deja cine sunt.
Ambalare
Găleată Kentucky Fried Chicken, forma sa specială este deținută complet de marcă.
Inovație
Iconicul Volkswagen Beetle, care a fost lansat în timpul celui de-al doilea război mondial. Forma aerodinamică a acestui vehicul a fost incredibil inovatoare pentru acea vremeși nu l-au schimbat de atunci și sunt încă fabricate în Mexic.
Comunitate
Întregul personaj iconic al mărcii Facebook se bazează pe concept de comunitate.
Stil de viață
Un brand își poate dezvolta și iconografia sub un stil de viață, iar Harley Davidson a știut să o facă într-un mod incredibil prin motocicletele sale. Există oameni care trăiesc stilul de viață Harley Davidson în întregime, de la tatuaje la îmbrăcăminte să manipuleze motociclete. Pur și simplu tot ceea ce este relativ în viața unei persoane este reflectat de marcă.
personalitate
Old Spice a făcut o treabă excelentă folosind personalitatea lui Terry Crews sau Isaiah Mustafa în reclamele dvs.
Sunete
Tonul muzical al Intel Inside ... pumppumppump!
Verb
Când marca devine verb. De exemplu "cauta pe Google".
Sursă - Philip VanDusen