Multinaționala General Mills, în asociere cu Nike și steaua de baschet Kyrie Irving, a proiectat unele adidași inspirați de Lucky Charms, Cinnamon Toast Crunch și cereale Kix.
Taylor Gessell, asistent de comunicare în marketing la General Mills Partnerships, explică faptul că pasiunea și obsesia pe care o au unii oameni pentru cereale este de fapt destul de similară cu pasiunea și obsesia pe care o vedem la oameni pentru adidași. Există o cultură a fanatismului în jurul ambelor, deci este o mare oportunitate de a uni două grupuri extrem de pasionale.
Ambele echipe, General Mills și Kyrie, au văzut succesul acestui concept direct, când a colaborat mai întâi cu Nike la o lansare limitată a modelului Nike Kyrie 4 Inspirat din cerealele Wheaties.
«Am lansat adidașul Wheaties, trimițându-l către 100 de influențatori iar cea mai mare întrebare pe care am auzit-o de la consumatori a fost: „Unde pot cumpăra o pereche?” "spune Gessell. „Așadar, ne-am reconectat cu Nike cu privire la ideea de a face o colaborare mai largă care să implice alte cereale. Știam că Kyrie are o afinitate pentru cereale, așa că a fost încântat să participe. "
Jucător de baschet și designer
Echipa lui Kyrie și Nike au fost parteneri fascinanți. De la aducerea ideii la producerea de modele uimitoare, un parteneriat de talie mondială. Kyrie și echipa sa au fost creierul din spatele mărcilor de cereale care a condus această colaborare. Au luat elementele și detaliile fiecărui brand și le-au reinventat în adidași într-un mod foarte asemănător. Kyrie, care are o atenție impecabilă la detalii.
Cele trei papuci din „pachetul de cereale” au fiecare siglă de cereale pe limbă, împreună cu culori și elemente de design legate de formele și textura cerealelor. Și pe spatele unui pantof din fiecare pereche, familiara siglă „G” a General Mills.
The Kyrie 4 Lucky Charms
O privire mai atentă la designul colorat relevă faptul că are chiar și forme de marshmallow dispuse pe laterale. Talpa are culori mai luminoase, pe tema curcubeului de marcă.
Kyrie 4 Cinnamon Toast Crunch
Modelul Kyrie 4 Cremă de pâine de scorțișoară Seamănă cu cutia sa, în culoarea aurie și blocul în alb. Cu toate acestea, vârtejul inspirat de scorțișoară situat pe fiecare parte, este ceea ce atrage cu adevărat ochiul.
Kyrie 4 Kix
Tonalitatea galbenă și tipografia albastră îndrăzneață a pantofului Kix este un semn al designului cutiei Kix. Se pare chiar că familiarul „nor” Kix iese din părțile laterale ale pantofului. Face ca cerealele să fie parte a designului.
Interiorul fiecărui pantof are, de asemenea, o imprimare asemănătoare granulelor. Detaliile de branding sunt cusute în fiecare centimetru al pantofului, de la vârtejul de scorțișoară la marshmallows-urile iconice. Nike a reușit să capteze pe deplin esența fiecărei mărci de cereale. Este uimitor să vezi cum prind viață de la o schiță simplă la pantoful fizic.
Sursa - General Mills
Imagini - Nike