UPS în Veneția
Companiile de curierat și coletărie au avut întotdeauna multe schimbări și riscuri. De la începuturile sale s-au adaptat la schimbări, mai multe dacă se poate, în aceste vremuri. Când a sosit întreaga eră digitală, în care scrisorile nu mai erau trimise, părea că aceste servicii aveau să se încheie. Nimic mai departe de adevăr, Sunt din ce în ce mai multe achiziții online și companiile se adaptează la asta. Sigla UPS reflectă această schimbare de la începuturile sale în 1907.
Și este că firma s-a născut între doi prieteni, fără niciun fel de imagine corporativă nici sloganul promoțional al mărcii. Această companie a fuzionat cu o alta din orașul Seattle din Washignton. Acesta este momentul în care au trecut de la a fi American Messenger Company la a fi Merchants Parcel Delivery pentru dedicarea lor exclusivă pentru livrarea pachetelor cu alimente.
Atunci și-au cumpărat prima mașină, a Ford model t convertit pentru mesagerie. Și li s-a alăturat Charles Soderstrom, care sugerează să picteze furgonetele în maro (pentru a face praful mai puțin vizibil), unde începe să apară sigla UPS, în 1916.
Prima sigla UPS
Istoria coletelor începe asociată cu ceva la fel de tradițional precum livrarea mesajelor de către păsări.. În cazul UPS, putem vedea logo-ul acestuia reprezentat de un Vultur Imperial cu un pachet de dimensiuni medii prins de gheare. În pachetul care este reprezentat, sloganul „Sigur. Rapid. Sigur". Subliniind securitatea pe care o acordă compania dumneavoastră în livrarea coletului. Ceva logic la acel moment dacă ai vrut să câștigi încredere cu clienți noi.
Sigla are culoarea maro pentru a se potrivi cu dube sub un negru al Eagle central și un pachet alb. Acest logo a fost ales înainte de fuziunea cu o companie rivală și a durat din 1916 până în 1937, unde a schimbat complet sigla UPS.
Sigla UPS, integral
United Parcel Service (Unitate de servicii de colete, tradus literal) apare pentru prima dată reflectată în logo în 1937, presupunând prima sa modificare majoră. Nu doar includerea acronimului UPS iese în evidență, ci și adăugați o culoare aurie pe tot fontul. Adăugarea unor linii maro, simulând grosimea și strălucirea.
Scutul a avut o ușoară modificare, lăsând partea superioară plată și eliminând linia albă din jur. Au adăugat o umbră maro și o modificare a sloganului pe care scrie „Sistemul de livrare pentru magazine de calitate”. O aluzie clară la o companie care începea să se consolideze pe piață și care căuta solvabilitatea marilor companii. În plus, apare și data înființării companiei „Din 1902”. Ceva ce se vede în logo dar nu înțelegem de ce, de când a fost început în 1907.
O schimbare radicală nouă
Aproape 25 de ani mai târziu, UPS și-a schimbat din nou logo-ul în ceva mai simplu.. Se reflectă doar prin linii maro închis și o inscripție mai deschisă Bold UPS. În plus, au adăugat simbolul mărcii înregistrate pentru prima dată.
Acest simbol este împărțit în două părți, pe una și dând continuitate celui precedent, un scut unde cuprinde literele UPS. Și pe de altă parte, în partea de sus a logo-ului, o cutie cadou cu fundita. Acest lucru nu a fost plăcut în toate sectoarele companiei, deoarece se leagă foarte mult de un anumit tip de colet la companie. În plus, amestecarea unui scut tradițional cu un pachet „drăguț” nu mi s-a părut cea mai convenabilă. Paul Rand, autorul acestui design, l-a justificat la acea vreme după cum urmează:
Elementul papion era singurul mod în care o formă dreptunghiulară poate fi făcută pentru a reprezenta un pachet și acesta a fost un indiciu grafic simplu și imediat de recunoscut despre ceea ce a făcut compania.
Rand merge și mai departe, justificându-și logo-ul prin întrebări pe care le punea oricui, nu doar experți în design. Și tocmai a întrebat-o pe fiica sa, care a răspuns: „Este un cadou tată”. Pentru el acest lucru a fost mai mult decât suficient, pentru că a exprimat ceea ce dorea să realizeze. Pe lângă realizarea unui logo amuzant, ceva pe care și-a dorit să obțină pentru că i se părea un obiectiv de urmat.
La zi cu sigla
După o schimbare atât de radicală, UPS a revenit pe calea stabilită cu mulți ani în urmă cu logo-ul său. Acum, într-un mod reînnoit și modernizat, în 2003 a plasat din nou culoarea aurie ca element principal. Litere aurii, umbrite și mai realiste, datorită posibilităților de proiectare în acești ani o formă ușor curbată. În plus, fiind capabil să simuleze structura care a alcătuit anterior darul lui Paul Rand, au pus o filă care acoperea o parte din interiorul logo-ului.
Aurul acestui simbol are un gradient foarte vintage, care a simulat 3D și a făcut-o impresionant în printuri și etichete. Acest logo a durat până în 2014, dar remodelarea lui nu mai este atât de bruscă, mai degrabă o continuare a ceea ce este acest logo.
adaptat digital
Logo-ul actual UPS a fost creat în 2014. Modificarea, după cum se poate observa, nu depășește scăderea volumului, eliminând umbrele și degradeurile la culoarea aurie. Acest lucru se face din simplul motiv că am comentat multe alte articole în Creativos, unde vorbim despre reproiectarea altor companii. Și asta este pentru a-l adapta unui mediu digital și rețelelor sociale, tot mai multe companii își adaptează imaginea la o linie plată.
Alegând nimic mai mult decât două culori plate și simple. De asemenea, după cum putem vedea, s-au modificat kerningul dintre personaje și marginile scutului, dând mai mult aer pe fiecare parte. Acest lucru se face pentru a obține o mai bună lizibilitate atunci când se transformă la dimensiuni mai mici pentru a le potrivi, de exemplu, la o favicon web sau la imaginea de profil a unei rețele sociale.
Acesta este un lucru care nu a fost luat în considerare înainte., deoarece imaginea urma să fie reprezentată, în mod normal, la scară largă. Dar designul a trebuit să se adapteze acestor noi spații pentru a continua să aibă sens.