Пивоваренная компания Carlsberg недавно внесла серьезное изменение в свой логотип, сделанное Такси Студия, базирующаяся в Бристоле. После обширных исследований наследия этого датского бренда, основные элементы бренда, такие как лист хмеля, корона, фирменный шрифт и подпись основателя, были тщательно переработанный впервые за несколько лет.
Стремясь сохранить верность богатому наследию пивоварни, восходящей к 1847 году, команда Taxi сосредоточил свои усилия на долговечности бренда, тем самым отвергая дизайнерские тенденции отрасли.
Taxi Studio указывает, что новая система дизайна очень анти-трендовая. Он разработан, чтобы быть постоянным, поэтому не должно быть нет потребности измените это на хорошее время.
Постоянно улучшать
В основе бренда Carlsberg лежат так называемые золотые слова от основателя Я. К. Якобсена: «Работая на пивоваренном заводе, мы должны постоянно искать лучшее пиво, чтобы пивоварня всегда задавала стандарты и помогала поддерживать пивоварение на высоком и достойном уровне»..
И эти слова из золота и постоянный поиск лучшего что стало движущей силой ребрендинга; простая, но универсальная система идентификации, которая теперь эффективно работает со всеми элементами бренда.
Директор по дизайну проектов Carlsberg Джессика Фелби отмечает, что раньше дизайн крупных компаний длился 10 лет, затем 5, теперь бренды меняют дизайн каждые три года. Все основано на тенденциях, которые выходят из моды, и компания Carlsberg не собиралась следовать этой тенденции.
Когда мы видим предыдущий дизайн, мы понимаем, что новый дизайн классный, потому что это похоже на дизайн, который всегда был там. Похоже, Carlsberg всегда должен был быть таким.
Обновленный бренд Carlsberg выйдет на скандинавские рынки в этом месяце. Он будет запущен в глобальном масштабе в течение 2019 года.
Изображения - Carlsberg и Taxi Studio