Trend brand debrandingu je stratégia, ktorá sa v posledných rokoch skúšala, keďže mnohé firmy si uvedomili, že nie je potrebné meniť celý imidž firmy, ale treba len opraviť niektoré detaily. Žiaľ, veľakrát sa neberie do úvahy, že debranding neznamená len zmenu imidžu značky, ale aj Týka sa to zmeny názvu, spôsobu, akým sa o značke hovorí, a určitých jej vnútorných aspektov.
Preto je dôležité mať na pamäti, že každá firma je iná a to rozhodnutie o debrandingu by mali robiť špecialisti v tejto oblasti. Preto sú tu firmy, ktoré sú vo svete komunikácie roky a poznajú všetky možnosti, ktoré ponúka. Vo svete marketingu sa to nazýva debranding, fáza procesu značky alebo produktu, kde sa eliminujú vlastnosti, názov alebo farby, ktoré identifikujú predchádzajúcu značku.
aké sú vlastnosti del deznačkaing?
Debranding, tiež známy ako unbranding, je činnosť odstránenia značky. To znamená, proces odstránenia alebo úpravy značky produktu alebo služby. Je jedným z hlavných marketingové stratégie vdýchnuť značke nový život. Motivácia, ktorá môže viesť spoločnosť k rozhodnutiu o debrandingu, môže byť:
Zmena marketingovej stratégie
Ak sa firma rozhodne zmeniť svoju marketingovú stratégiu, značka môže byť jednou z prvých vecí, ktoré treba upraviť. Preto je veľmi bežné rozhodnúť sa pre debranding, pretože to môže byť oveľa jednoduchšie ako zmeniť si meno.
značkové opotrebovanie
Je veľmi bežné, že sa známky nosia, hoci tento proces môže byť oveľa rýchlejší, ak sa firma dopustila marketingových chýb.
objem produktu
Keď sa značka stane špičkovou značkou vo svojej kategórii, má tendenciu stratiť svoju hodnotu. Na jednej strane, podlieha riziku nasýtenia trhu, čo môže znížiť predaj. Na druhej strane je veľká pravdepodobnosť, že ho budú kopírovať aj iní výrobcovia produktov v rovnakej kategórii.
Zmena úrovne kvality
Keď sa kvalita produktu alebo služby zmení, značka môže stratiť svoju hodnotu. Ak napríklad výrobca kozmetických výrobkov začne vyrábať nekvalitné výrobky, vaši zákazníci môžu prestať od vás nakupovať.
nedostatok ziskovosti
Spoločnosť, ktorá neprináša výhody so značkou ju možno budete chcieť vymeniť za inú, ktorá je zisková.
Premena
Rebranding je jedným z najefektívnejších spôsobov, ako zmeniť imidž spoločnosti.
Nebezpečenstvo z deznačkaing
Vždy treba brať do úvahy výhody a nevýhody, ktoré môže spôsobiť akákoľvek marketingová stratégia. Vo všetkých môže existovať séria rizík, ktoré na prvý pohľad nie sú viditeľné. Debranding je krátkodobá obchodná technika. Jeho účinnosť spočíva v počiatočnom dopade a dôvere, ktorú dokáže vytvoriť. Aj keď má veľkú šancu na úspech, treba myslieť na to, že je plný rizík. Ak má spotrebiteľ dobrý imidž značky, riziko je nižšie.
Značky veľkých spoločností majú vyššiu úroveň znalostí a dôvery, takže ich reputácia môže byť ovplyvnená. Debranding nie je stratégia, ktorá sa dá aplikovať na všetky značky. Značky, ktoré môžu ťažiť z tejto techniky, musia mať charakteristické vlastnosti, ktoré sú rozpoznateľné na prvý pohľad. Či už ide o farby alebo firemné fonty, ktoré spotrebiteľovi pomáhajú rozpoznať značku na prvý pohľad.
Na základe rizík, ktoré sme spomenuli, dôležitejšieže značka môže trpieť, je strata identity značky. Odstránenie názvu alebo loga môže znamenať stratu hodnôt, ktoré značku identifikujú.
Príklady debrandingu
Coca Cola
Cola Cola sa rozhodla odstrániť názov z obalu a namiesto toho sa rozhodol uviesť mená ľudí alebo slová ako brat, sestra, otec alebo mama. Vplyv bol taký, že mali veľký úspech, čo ovplyvnilo tržby spoločnosti, čo spôsobilo ich zvýšenie.
Starbucks
Všetci vieme, že Starbucks nepredáva kávu, ale zážitky. V priebehu rokov tento reťazec zmenil aj svoje logo, aby odstránil názov značky a ponechal si iba logo. Jeho cieľom bolo zjednotiť značku s ľuďmi zostať jednou z hlavných referenčných kaviarní vo svete kávy. Je to kvôli tomu sa rozhodli implantovať do svojich nádob, aby niesli meno ľudí.
pepsi
Keď táto značka vznikla, bola známa ako Pepsi Cola, dnes značka sa rozhodol zaobísť bez slova Cola a zostať len pri Pepsi. Túto značku poznáte podľa svojho symbolu, kruhu s farbami modrá, červená a biela. Niektoré farby, ktoré majú pri pohľade spolu veľmi rozpoznateľné tóny.
Dôvodom použitia tejto stratégie bolo jednoducho upevniť hodnoty značky tejto spoločnosti, pretože počas svojej histórie nespočetnekrát upravovali svoje logo, čo znamenalo, že bol ovplyvnený imidž značky aj predaj.
Movistar
Predtým bola táto španielska značka známa ako Telefónica. Jeho cieľom bolo zmeniť svoj cieľ a priblížiť ho mladšiemu publiku. Od roku 2010 začali používať názov Movistar.
V súčasnosti bola táto spoločnosť zredukovaná na M od spoločnosti Movistar. Rozhodli sa eliminovať zvýraznenia a reliéfy, ktoré malo predchádzajúce M, ako aj gradientné pozadie. Dnes je M oveľa plochejšie a jednoduchšie a možno ho vidieť v rôznych farbách, modrej, bielej alebo zelenej. Touto zmenou chceli zabezpečiť, že značka zasiahne nové technologické generácie, rešpektujúc hodnoty samotnej značky.
WeTransfer
WetransFer es un služobníctvoio on-line dvlny puedes nižšieir evidencia zde tu ordenzbožňovať pre že puedas enviarlo a tus kontaktvy. Prípad rebrandingu tejto značky je podobný prípadu Pepsi, táto značka sa rozhodla odstrániť „Prevod“ a ponechať len „My“. Cieľom bolo spojiť sa s ich komunitou. Nechceli, aby ich platforma bola vnímaná ako stránka, kde môžete iba jednoduchšie posielať súbory.