Čo je rozprávanie príbehu o značke a ako ho použiť prostredníctvom dizajnu

Ak ešte nepoznáte výraz, Brand Storytelling sa týka marketingovej stratégie aplikované značkami na vytvorenie väčšej empatie so zákazníkom. Ako už z názvu vyplýva, je rozprávať príbeh, ktorý identifikuje spoločnosť, jej poslanie alebo víziu, dať mu ľudskejší alebo osobnejší dotyk, ktorý sa môže priamo spojiť s emóciami publika.

Tento prístup sa snaží prekonať tradičné stratégie nákupu a predaja, ktoré sa zameriavajú iba na produkt a jeho výhody. Namiesto toho povedzte zákazníkovi príbeh vašej spoločnosti Apelujte na ich dôveru a získajte dôveryhodnosť. Zároveň, ako sa majú ľahko zapamätateľné a spočítateľné, s väčšou pravdepodobnosťou dostanete správu ďalej a ďalej, čo vám pomôže zvýšiť vašu klientelu.

História značky nemusí byť veľmi zložitá alebo prepracovaná, práve naopak, čím je to jednoduchšie a zmysluplnejšie, tým väčší dopad to bude mať na verejnosť. Len čo je tento príbeh definovaný, musí byť zachytený vizuálne. Váha a dôležitosť grafického obrazu nech sa prenáša bude to to isté ako príbeh ako taký.

Ak chcete príbeh preložiť do vizuálneho jazyka grafického dizajnu, musíte najskôr vedieť, ktoré sú kľúčové prvky, ktoré budete zdôrazňovať.

O čom je ten príbeh

Prvá vec, ktorú musíte urobiť Identifikácia je o tom, o čom je príbeh. Témy sú zvyčajne tieto:

• La História značky
• ich produkcie
• Ako sa vykonávajú ich práca
• El verejnosť komu je určená
• Čo ich robí odlišné od konkurencie
• Čo inšpiruje
• ich Valores
• prekážky ktoré prekonali
• výzvy ktorým bude v budúcnosti čeliť

Je len niekoľko najbežnejších a jeden príbeh nemusí pokrývať všetky. Budete iba používať tí, ktorí sú ťažší resp pridať väčšiu hodnotu a to môže upútať pozornosť zákazníkov.

Príkladom je logo Značka Unilever. Písmeno U je zložené z 25 ikon, ktoré predstavujú produkty, hodnoty a zdroje spoločnosti. Od hrnca smotany alebo zmrzliny, ktoré sú niektorými z ich produktov, cez vtáka a ikonu recyklácie, ktorá symbolizuje slobodu a ich záväzok k životnému prostrediu.

Ďalším príkladom je Logo značky Starbucks. Názov bol prevzatý z postavy v románe Moby Dick a grafický obraz značky mal vždy taký odrážať námornú tradíciu prvých obchodníkov s kávou. Preto logo je predstavovaná dvojchvostou morskou pannou. Neskôr, keď bola značka zlúčená s ďalšou spoločnosťou na výrobu kávy s názvom Il Giornale, došlo k zlúčeniu pôvodného loga s logom druhej spoločnosti, čo malo za následok to, ktoré vidíme dnes. Stručne povedané, príbeh tejto značky odráža jeho históriu a inšpiráciu.

Skúmajte, kto je vaša konkurencia

Zistiť ktorými sú konkurenčné značky s vašimi a hodnotiť v čom sa od nich líšite, y aké prvky použili oživiť rozprávanie o značke prostredníctvom grafického dizajnu.

Keď to definujete, môžete vylepšiť prvky, ktoré vás odlišujú, aby príbeh, ktorý rozprávate, nebol viac rovnaký a nezamieňaný s inou spoločnosťou.

Príkladom môžu byť nasledujúce značky make-upu: Clinique a Farmacy. Obe ponúkajú podobné výrobky, všetky druhy kozmetiky, mydlá, krémy a make-up. Clinique sa špecializuje na vysoko kvalitná, hypoalergénna a bez parfumácie. Majú a Pomerne široké cieľové publikum. Farmácia sa špecializuje na výrobu kozmetika na báze prírodných zložiek pestovaná na ich vlastných farmách. Cieľová skupina je konkrétnejší, ľudia, ktorých viac zaujíma zodpovedný nákup a zaviazali sa k ochrane životného prostredia.

Tento rozdiel je uvedené v vývoj grafickej identity každého z nich. Clinique zdôrazňuje kvalitu svojich výrobkov na dermatologickej úrovni a kombinuje ich s módnym a farebným vzhľadom, zatiaľ čo Farmacy zdôrazňuje prírodné prvky použitých komponentov, dokonca obsahuje drevené čiapky na obale a kvetinové ilustrácie.

Definujte, čo potrebujete

Ďalšia vec, ktorú by ste mali urobiť, je definujte, ktoré prvky potrebujete, aby ste mohli rozprávať svoj príbeh kompletný: logo, obaly, billboardy, web, sociálne médiá. Musíte si naplánovať kanály, cez ktoré bude príbeh rozprávaný, a ako chcete, aby sa vyvíjal.

Napríklad Značka Linenfox je odevná spoločnosť vyrábaná výlučne z textilu Oeko-Tex Linen, ktorý je typom látky bez toxických látok. Poslaním jej zakladateľov je to oblečenie je jednoduché, odolné, kvalitné a udržateľné. Sami to popisujú ako jednoduché a strohé. Akokoľvek sa ich web môže zdať jednoduchý, dokonale spĺňa to, čo chcú povedať, jednoduchosť a poriadok. Logo nie je preťažené a písmeno i sa trochu vlní ako látka.

Ak všetky prvky, ktoré používame na grafickej úrovni, súhlasia s príbehom, ktorý sa snažíme sprostredkovať, nikto nebude spochybňovať integritu a dôveryhodnosť našej značky.

 Začnite navrhovať

Po definovaní všetkých predchádzajúcich prvkov môžete teraz vyhľadávať referenčné položky, kľúčové slová, obrázky, farby, textúry, fotografie atď., podla tvojej znacky a odtial zostane jedine začať navrhovať vizuálna identita, ktorá je pevne a dôsledne zapadá do vášho príbehu o značke.