Všetky značky sa snažia byť ikonické. Ale, Aké atribúty svojej značky môžete využiť na dosiahnutie vytúženej sošky? V tomto článku študujeme niektoré z najikonickejších značiek na svete a analyzujeme atribúty produktu alebo služby, ktoré neustále dodávajú, čo ich povýšilo na to, aby boli považované za skutočne ikonické značky.
Prvá vec je, že značka ako základné pravidlo musia mať skvelý produkt alebo službu, ktorý je vynikajúci a na trhu je neustále konzistentný, takže tento čin je jedným z hlavných kľúčov na ceste značky k tomu, aby sa stala ikonou.
Ďalším aspektom toho, čo by značka mala robiť, je zamerať sa na kľúčový produkt alebo službu, ktorý sa skutočne chystá podporiť, podporený a obrovská stratégia marketing. Je to práve neustále marketingové úsilie v priebehu času, ktoré upevní vašu značku v mysliach ľudí.
Ikona môže mať niečo ako tvar, farbu, službu, charakter alebo osobnosť a musí s ňou byť dlhodobo konzistentná. To teraz neznamená, že sa značka nemôže vyvíjať. Vyvíjajú sa všetky druhy značiekPozrite sa na Coca-Colu, ich logo sa vyvíjalo viac ako sto rokov, je nápadne podobné tomu, čo bývalo, ale zmenilo sa to, upravili ho tak, aby bolo aktualizované.
Formulár
Coca-cola použila klasický tvar svojej fľaše už viac ako 100 rokov umiestniť sa v mysliach ľudí. Vďaka tomu sa stala ikonou. Silueta tejto fľaše je známa po celom svete a je pravdepodobne najuznávanejší kontajner na planéte.
dizajn
Značky môžu kompozíciu použiť ako ikonický prvok, napríklad značka Marlboro už celé desaťročia neustále používa cigaretové škatule, červený tvar v hornej časti, svoje logo v dolnej časti a symbol v strede. Stala sa ikonou vďaka tomu, že si túto skladbu časom udržali.
funkčnosť
Ďalšou páčkou, ktorú môžu vytiahnuť, je funkčnosť vášho produktu. Topánky Converse All Star sú ikonou vďaka svojej funkčnosti (rovnako ako svojim farbám, logu a tvaru), ale funkčnosti podpora členkovalebo to bol jeden z kľúčov.
technológie
Môže to byť tiež ikonický aspekt značky. Apple pri svojich inováciách použil technológiu, a toto sa stalo jeho vlajkou. Medzi používateľmi dokonca existuje kultúra výhradnej spotreby produktov značky Apple.
Postavy
Používa sa tiež ako prvok pri konštrukcii značky. Disneyho slávny Mickey Mouse existuje už viac ako sto rokov a jeho umiestnenie je také iba so siluetou jeho uší ho spoznáme.
skúsenosť
Jasným príkladom toho môže byť slogan „Čo sa stane vo Vegas, zostane vo Vegas„Keď sa povie Las Vegas, znamená to večierky, nápoje, nočný život a predstavenia.
Farba
Ak navrhneme tyrkysové krabičky s bielou mašličkou, okamžite nám príde na myseľ značka Tiffany. A dôvodom je to, že už dlhšiu dobu neustále nosia farbu Pantone 1837. Je dokonca zaregistrovaný ako Tiffany modrá.
Symboly
McDonald's využil svoje Zlaté oblúky na všetkých svojich obaloch a reklamách po celé desaťročia. A sú také ikonické, že keď ich vidíme sami, už vieme, o koho ide.
Balenie
Vedierko z Kentucky Fried Chicken, ktorého zvláštny tvar je úplne v držbe značky.
Inovácia
Ikonický Volkswagen Beetle, ktorý bol uvedený na trh počas druhej svetovej vojny. Aerodynamický tvar tohto vozidla bol neuveriteľný pre tú dobu inovatívny, a odvtedy to nezmenili a stále sa vyrábajú v Mexiku.
obec
Celá ikonická postava značky Facebook je založená na komunitný koncept.
Životný štýl
Značka môže svoju ikonografiu rozvíjať aj v rámci životného štýlu a Harley Davidson vedel, ako na to neuveriteľným spôsobom prostredníctvom svojich motocyklov. Existujú ľudia, ktorí žijú životným štýlom Harley Davidson úplne, od tetovania po nosenie oblečenia manipulovať s motocyklami. Značka jednoducho odráža všetko relatívne v živote človeka.
osobnosť
Old Spice odviedol skvelú prácu pri využívaní osobnosti človeka Terry Crews alebo Isaiah Mustafa vo svojich reklamách.
zvuky
Hudobný tón Intel Inside ... pumppumpump!
Sloveso
Keď sa zo známky stane sloveso. Napríklad "vyhladaj to".
Zdroj - Philip VanDusen