Vizuálne dejiny sveta sú podfarbené vplyvom siedmeho umenia, fotografie, všetkého plastického umenia a samozrejme tiež reklama. A je to tak, že rovnako ako mýtický film zostáva zakotvený v akejsi neustálej prítomnosti, aj tie najlepšie kúsky a reklamné kampane sa zdajú byť zmrazené v čase, vždy aktuálnom. Je to koniec koncov iné umenie (aj keď samozrejme v oveľa marketingovejšej elite).
Dobrým príkladom je výber, ktorý uskutočnila stránka Business Insider s reklamami, ktoré označovali pred a po a takmer spôsobili chvenie sveta. V skutočnosti sú tieto kúsky dodnes živé, pretože sa naďalej používajú a pamätajú rôznymi spôsobmi. Ak vás predmet zaujíma, odporúčam vám pozrieť si ho 25 sloganov, ktoré označovali pred a po.
Sunkist pomarančový džús. 1907.
Na začiatku 1907. storočia bol v sektore poľnohospodárstva obrovský prebytok pomarančov. Kalifornia mala problémy, pretože zozbierali oveľa viac ovocia, ako sa dalo predať. Riešenie? Ukázalo sa to v roku XNUMX pod bezprecedentnou stratégiou: Dodať príslušnému ovociu popularitu a silu prostredníctvom nového spracovania a prezentácie. Hovoríme o pomarančovom džúse. Tento plagát patrí k kampani vyvinutej agentúrou Lord & Thomas.
Chcem ťa. 1916.
Mýtický strýko Sam si získal zvláštnu popularitu okolo prvej svetovej vojny, aj keď jeho vznik ako konceptu mal pôvod vo vojne v roku 1812. Je to zosobnenie USA, ktoré je dokonale navrhnuté tak, aby motivovalo najmenších vstúpiť do zákopov a stratiť život. Malo to ohromujúci dopad až do tej miery, že medzi rokmi 1917 a 1918 boli vytlačené viac ako štyri milióny kópií najslávnejšej verzie, ktorá tu je.
Dokážeme to! 1942.
Máme mužského referenta, ktorý je dokonale navrhnutý tak, aby sa spojil s mladými ľuďmi a presvedčil ich, aby sa zúčastnili vojny. Samozrejme po reklamnom experimente a získaní úspešných výsledkov medzi obyvateľstvom a jeho odhodlaní k prvej svetovej vojne existoval dobrý základ pre prácu na druhej strane mince. Okolo druhej svetovej vojny sa objavil symbol silnej ženy, ktorá vstúpila do sveta práce a označila si jej územie. Tieto koncepty boli spojené s Veľkou vojnou, aby motivovali pracovníčky v továrňach Westinghouse Electric, ktoré by vyrábali prilby, ktoré by mala nosiť armáda. O tri desaťročia neskôr sa táto ikona znovu objavila ako medzník feminizmu a obrodenia žien. V súčasnosti sa pre svoju značnú záťaž stále využíva rozmanitosť umelcov a spoločností. Napríklad Beyoncé.
Diamanty sú navždy. 1947.
Skutočnosť, že dnes používame diamantové prstene ako hlavný symbol manželského rituálu, má pôvod aj v reklame. Sme vo veľkej hospodárskej kríze so spoločnosťou De Beers, ktorá extrahovala a brúsila diamanty, ktoré, keď čelili kríze takého rozsahu, boli v kritickom stave na obchodnej úrovni. Potom si najali agentúru NW Ayer, ktorá vyvinula vznešenú stratégiu: Združenie diamantu s vysokým zrodom a romantizmom. Od tej doby budú predávať diamanty najbohatším rodinám.
Doprajte si prestávku na kávu! 1952.
Ak hovoríme o tých reklamných kampaniach, ktoré zmenili zvyky celej svetovej populácie. Nemôžeme ignorovať ten, ktorý uskutočnila PanAmerican Coffee Bureau. Analyzovali život priemerného pracovníka tým, že mu predstavili produkt, ktorý uspokojil jednu z najočividnejších potrieb: Relax a odpočinok uprostred pracovného dňa. „Dajte si prestávku na kávu“ sa stal mýtom pre nádenníkov po celom svete a urobila z kávy zásadný rituál v každej spoločnosti.
Muž z Marlboro. 1954.
Aj keď bola Marlboro pôvodne značkou pre ženy, keď sa v 50. rokoch prejavila ujma na zdraví spôsobená tabakom, počet spotrebiteľov dramaticky poklesol. Museli niečo urobiť. Spoločnosť Phillips Morris & Co musela vyvinúť stratégiu na získanie ďalších zákazníkov: Predať ich aj mužom. Marlborský muž bol odpoveďou na túto krízu a postavila ho agentúra Leo Burnett Worldwide. Jeho tvorcovia tvrdili, že fajčenie filtrovaných cigariet, ktoré boli vynájdené v tejto dobe na zníženie poškodenia drogy, bolo tiež mužskou záležitosťou. Morálne? Obchodovanie so zdravím miliónov ľudí? Toto je už iná téma, ale dosiahli svoj cieľ.
Myslite v malom. 1959.
Koncom päťdesiatych rokov nastala vlna masového konzumu a agentúra Doyle Dane Bernbach spôsobila revolúciu v spôsobe oslovovania verejnosti. Zatiaľ čo sa ďalšie kampane zameriavali na propagáciu luxusných výrobkov a vozidiel, spoločnosť Volkswagen sa rozhodla propagovať svoju menšiu a funkčnejšiu verziu, pretože vedela, že v čase takého spotrebiteľského boomu osloví vyššie publikum.
Reklama spoločnosti Apple na Super Bowl z roku 1984.
Apple pri tomto výbere nemohol chýbať, pretože spoločnosť predstavila svoj osobný počítač Macintosh prostredníctvom Super Bowlu z roku 1984 a uviedla, že tento rok bude zrodom technológie a bude znamenať revolúciu vo svete navždy.
Len to urob. 1988.
Prvý inzerát, v ktorom spoločnosť Nike obsahovala slogan „Just do it“, ukazoval športovca Walta Stacka, ako beží cez most Golden Gate uprostred svojho každodenného tréningu. Bolo to jednoduché, rýchle a motivujúce: Ľudia si museli stanoviť nové ciele a pracovať na ich splnení. Odvtedy, napr. 25 rokov, veľa pršalo a stále svieti na svoju účinnosť.
Red Bull Stratos. 2012.
Bola to jedna z najdivokejších kampaní, aké sa kedy uskutočnili. Október 2012. Felix Baumgartner sa vydáva z viac ako 38 kilometrov vzdialenej planéty Zem na podporu značky Red Bull. Bezkonkurenčná stratégia. Úžasná udalosť, šokujúca udalosť, ktorou bol súčasne Red Bull.