Balenie je čoraz dôležitejšie a vedie z kreatívneho hľadiska. Vývoj dobrého, atraktívneho, praktického a originálneho obalu sa môže stať rozhodujúcim prvkom, ktorý určuje rozhodnutie kupujúceho.
Tu je výber desiatich najužitočnejších tipov na vývoj inovatívnych obalov a dizajnov:
- Vytvoriť obklad: Tvárou v tvár je dôležitý bod. Zásadný význam má skutočnosť, že obal má tvár a je ľahko rozpoznateľný. Bez tváre neexistuje identita, bez identity neexistujeme ako značka. Existuje veľa výrobkov, ktoré nie sú otočené tvárou v tvár, pretože nemôžu stáť vzpriamene a nemajú jasnú tvár. Veľmi dobrým príkladom by mohlo byť balenie cestovín (špagety, makaróny, rezance ...), ktoré sa zvyčajne nachádzajú v úplne mäkkej nádobe, vo vrecúšku, ktoré zabraňujú tomu, aby bola predložená jasná strana výrobku, a v pevnej polohe, ktorá zabezpečí, že identita sama osebe je vždy k dispozícii a je ľahko viditeľná pre oči používateľa.
- Blízkosť a spoluúčasť: Ak bude prezentované naše balenie, ktoré dáva trochu aktívnejšiu úlohu kupujúcemu alebo dokonca umožňuje ich obojsmernosť, veľká časť práce už bude vykonaná. Okrem toho použitie konštrukcií a imperatívnych viet, kde sa zaobchádza s používateľom a vytvára sa oveľa bližšie prostredie, nám pomôže zlepšiť vzťah medzi produktom (našou spoločnosťou) a spotrebiteľom, aj keď to veľa závisí od štýlu nášho spoločnosti. Náš tón a hlas nášho balenia by sa mali všeobecne prispôsobiť štýlu našej značky. Ak navrhujeme obal produktu, ktorý je zameraný na viac publikum a z vážnejšieho alebo technického hľadiska, nemá zmysel používať neformálny, blízky a neformálny jazyk.
- Používanie metafor a vizuálnych hier: Originalita plní nielen estetickú funkciu, ale existuje aj dôležitá symbolická zložka, ktorá rozhodujúcim spôsobom ovplyvní dopad, ktorý má výrobok na spotrebiteľa pri prvom kontakte. Ak napríklad vyvíjame obal potravinárskeho výrobku, môžeme navrhnúť nádobu, ktorá simuluje napríklad postavu, ktorá pojedá samotný výrobok. Takto dosiahneme diferenciáciu produktu na prvý pohľad a v druhom rade podnietime konkrétny čin, v tomto prípade by išlo o zjedenie produktu.
- Integrovať nové technológie: Obraz, ktorý bude mať spoločnosť a samotný produkt, je nevyhnutný, a preto ho potrebujeme na prenos prúdovej vlny. Nejako potrebujeme, aby bol náš produkt vložený do nášho súčasného vizuálneho systému a do komunikačných trendov dnešného sveta. Hra so všetkými prostriedkami, ktoré nie sú možné, ako sú QR kódy, tomboly, nejaká hra, ktorá si vyžaduje použitie internetu ... Predstavivosť a interaktivita sú v dnešnej dobe synonymom kvality.
- Čo naše balenie ponúka, že iné obaly nie? Môžete ponúknuť rozlíšenie, pokiaľ ide o kvalitu, pri práci na vlastnostiach, ako je užitočnosť, pohodlie, novosť ... Vývoj uzáveru alebo systému dávkovania, ktorý neprepúšťa, pomáha merať, šetriť alebo jednoducho je nový a praktický, môže byť bod rozhodujúci východiskový bod.
- Alternatívne odchody: Ďalším veľmi zaujímavým spôsobom, ako zvýšiť nákup vášho produktu ovplyvňujúcim obal, je dvojitá užitočnosť. Dobrým príkladom by boli poháre Nocilla, ktoré sú vyrobené zo skla a majú rovnaké rozmery ako pohár. To je plus, pretože používateľ dáva kontajneru výstup a užitočnosť po spotrebovaní a použití. Určite bude väčší počet spotrebiteľov a kupujúcich, ak predáme náš kakaový krém v sklenenej nádobe alebo ak to urobíme v plastovom, ktorý sa už nebude dať opakovane použiť.
- Využite silné stránky svojho produktu: V prípade, že hovoríme o produkte, ktorý je vizuálne a nerozbalený, mimoriadne atraktívny a na prvý pohľad ľahko vynikne, môžeme vytvoriť obalový dizajn, ktorý umožní produkt vidieť cez akési okno alebo dokonca vytvoriť akýsi efekt dematerializácie kontajnera estetickým spôsobom a so zvýraznením produktu v jeho úplnej nahote.
- Farby sú nesmierne dôležitým prvkom: Keď hovoríme o farbách, hovoríme o vibráciách, vnemoch a dôsledkoch v mysliach všetkých, ktorí ich pozorujú. Chromatické zloženie našich vzorov obalov musí byť v absolútnom a prísnom súlade s firemnou identitou príslušnej spoločnosti. Používateľ alebo príjemca musí identifikovať okamih, keď sa nachádza pred výrobkom z našej spoločnosti. Dôrazne sa tiež odporúča, aby sme mali určité pozadie a informácie o význame a vplyve farieb na psychologickej úrovni.
- Váženie je synonymom bezpečného nákupu: Keď posilňujeme niektoré aspekty alebo koncepty našich výrobkov pomocou kvantifikujúcich konštrukcií (napríklad pomocou slov ako všetko, nič ... aj pomocou percent alebo číslic) a porovnávacích adjektív nadradenosti alebo dokonca superlatívov (najlacnejšie, najlepšie, najlacnejšie ako ...).
- Grafická úprava je nevyhnutná: Všetky a úplne všetky detaily, ktoré sa objavujú a tvoria náš dizajn, sú nevyhnutné. Musíme sa naučiť starať sa aj o najmenšie detaily, pretože dokonalá povrchová úprava bude synonymom kvality a ešte jeden dôvod, prečo sa spotrebiteľ rozhodne u nás kúpiť.
