Ako by mohli byť Oscary v kine, najlepšia globálna značka vytvorila zoznam 100 najhodnotnejších značiek na svete každý rok podľa série kritérií, ktoré zadefinujeme neskôr. Spoločnosť Interbrand, ktorý tvorí tento zoznam, je poradenská spoločnosť v oblasti globálnej značky, s viac ako 650 zamestnancami a jedenástimi pobočkami po celom svete. Jeden z nich sa nachádza v Madride. Čo si ako renomovaný subjekt môžete dovoliť na tento zoznam sú jeho úspešné práce pre značky ako Santander alebo športový klub Real Madrid.
Čísla v štatistikách sú ohromujúce. Je to prvýkrát v histórii, čo prekročili hodnotu 3 miliárd dolárov. Samozrejme, medzi prvými 10 pozíciami v tomto rebríčku je rozdiel, a to je podľa Interbrandu „vytvára sa superliga“. V tejto superlige skutočne fungujú tie technologické sily a zdá sa, že si nevieme predstaviť, že značka môže rásť bez technológií. Sú postavené na základe výnimočných zážitkov, ktoré sú schopné pohybovať sa rôznymi smermi. A je to tak, že každý nástroj, ktorý vytvoria, môže byť súčasťou iného vesmíru. Čo sťažuje prístup k top, ktoré tvoria tieto značky.
top 10
Ako sme už naznačili, na vrchole sú veľké technologické spoločnosti ako Apple, Microsoft, Amazon, Google a prvých päť pozícií obsadzujú Samsung. A aj keď sú na rade Toyota, Coca-cola, značka áut Mercedes, Disney a Nike, existuje veľký rozdiel v hodnote ich značky. A je to tým, že napriek tomu, že sú na vrchole rebríčka už niekoľko rokov, neprestávajú rásť. Len top 3 predstavujú 34 % z celosvetového počtu.
- jablko: Jablkový gigant vzrástol za posledný rok o 18 %. (482.215 milióna dolárov)
- Microsoft: Rastie na brutálnej úrovni s 32 %, čím dosahuje druhé miesto (278.288 XNUMX miliónov dolárov)
- Amazonka: Klesá na tretiu pozíciu, kvôli enormnému rastu Microsoftu, no zároveň zvyšuje svoju hodnotu o 10 %. (274 819 miliónov dolárov)
- Google: Približuje sa a pokračuje, napriek tomu, že vždy kráča s nejednoznačnými projektmi, ako je zatvorenie Stadie. (251.751 milióna dolárov)
- Samsung: Druhý krok tu začína skokovým nárastom hodnoty približne 170 miliónov eur. (87.689 XNUMX miliónov dolárov)
Najvýraznejšie VS
Hovorili sme o Microsofte a Apple ako o pozíciách č. 1 a č. 2 v rebríčku, s veľmi veľkým rozdielom medzi nimi, ale nemyslím si, že Microsoft je práve nespokojný so svojou pozíciou a hodnotou. Toto však nie je jediná priama konkurencia, ktorá na tomto zozname existuje. A je to tak, že medzi 100 značkami, ktoré existujú, môžeme vidieť najlepšie značky v našej nedávnej histórii, najmä preto, že bitka komunitných manažérov sa zmieta nad Twitterom a Instagramom.
- Najvýraznejšia bitka v sieťach je McDonald vs Burger King: V tomto rebríčku ale nie je možný boj, hodnota McDonalds je vyššia a nielen kvôli zemiakom či hviezdnemu hamburgeru mesiaca je jeho značka na 11. pozícii s hodnotou 48.647 100 miliónov dolárov a v prípade kráľovskej značky, nie je v prvej stovke, napriek jej obnoveniu a prejdite na bližší obrázok. Kuriózne je, že ak je KFC v tejto špičke s hodnotou 6.09 milióna (#94).
- Pokiaľ ide o športové oblečenie, získame imidž Nike vs. Adidas: Americká značka oblečenia je v top 10, zatiaľ čo nemecká značka je na 42. mieste. Okolo 35.000 XNUMX miliónov dolárov rozdiel, Nike urobí niečo, čo ju tak výrazne odlišuje od konkurencie.
- Ďalšími veľmi aktívnymi značkami na sociálnych sieťach sú značky Cola vs Pepsi: Značka Coca-cola má privilégium byť na 7. pozícii s hodnotou 57.535 19.622 miliónov dolárov, v ktorej oproti minulému roku nenarástla, no udržiava si veľký rozdiel od svojho konkurenta. A práve Pepsi je s hodnotou 32 XNUMX miliónov na XNUMX. mieste.
Španielska značka
Medzi 100 najhodnotnejšími značkami sveta sú dve značky národného pôvodu. Tieto značky sú Zara a Santander. Gigant Inditex je naďalej referenciou vo svete módy a každoročne sa etabluje medzi najlepšie značky sveta. Ako vieme, Amancio Ortega patrí podľa magazínu Forbes medzi najbohatších na svete. V tomto vrchole je na 47. mieste s hodnotou značky 14.958 11 miliónov dolárov, čo predstavuje nárast o XNUMX % oproti predchádzajúcemu roku.
Santander rastie rovnakou rýchlosťou ako Zara, s 11 %, no s hodnotou značky 9.015 XNUMX miliónov dolárov. Španielska referenčná banka na medzinárodnej úrovni má číslo 76. Ak ho zaradíme podľa sektora, je pravdou, že zaostáva, jeho veľkí konkurenti ako JP Morgan, Citi či paypal vyhrávajú celé.
Ako malý žerie veľkého
So zmenou názvu na „Meta“ Facebook stratil silu z inštitucionálneho hľadiska. Predtým bol Facebook ako matka iných aplikácií (Whatsapp, Instagram, Messenger...), no keďže sa jeho váha znehodnotila, vznikajú nové stratégie. Zdá sa, že WhatsApp svoju pozíciu nikdy nestratí (hoci v tomto rebríčku nefiguruje ako ďalšia spoločnosť), no je dobre známe, že Facebook na tom nie je práve najlepšie. A to sa odráža aj na jej pozícii voči Instagramu.
Ako míľnik sa Instagram dostal nad to, čo bolo jeho materskou spoločnosťou. Je pravda, že v tom nie je veľký rozdiel, keďže Instagram je na 16. pozícii a Facebook na 17. S hodnotou značky 36.516 34.538, respektíve XNUMX XNUMX miliónov dolárov. Napriek tomu je prekvapujúce, že to prišlo dopredu.
Medzi všetkými týmito rebríčkami sú známe značky, o ktorých sme nehovorili, ako napríklad YouTube, ktorý vzrástol o 16 % (24.268 9 miliónov dolárov), Netflix stúpol o 16.375 % (16 10.676 miliónov dolárov), Nintendo 6 % (10.324 XNUMX miliónov dolárov) a Spotify XNUMX % (XNUMX XNUMX miliónov USD), ktoré sú ďaleko od vrcholu zoznamu, ku ktorému je čoraz ťažšie získať prístup.