Je presviedčanie synonymom manipulácie? Do akej miery sú reklamné stratégie legálne a mal by s nimi byť súhlas? Aká dôležitá je reklama v našom prostredí a aké dôsledky má pre náš sociálny systém? Dnes by sme sa s vami chceli podeliť o výber štyroch skvelých dokumentov, ktoré venujú pozornosť jadrovým bodom reklamného vesmíru.
V nich nájdete veľmi zaujímavé informácie o interný proces alebo gravidita reklamnej kampane, história tohto odborného odvetvia od jeho zrodu alebo morálna váha, ktorá existuje v jeho praktikách. Niet pochýb o tom, že kladú veľké otázky, pre ktoré by bolo veľmi zaujímavé položiť si častejšie otázku všetci, ktorí sme súčasťou sveta marketingu, dizajnu a komunikácie.
Spotrebujte k smrti
Mali ste niekedy pocit, že vo vašom každodennom živote vždy existuje „niečo“, čo vás nabáda na kúpu akéhokoľvek typu produktu alebo služby, aj keď to nepotrebujete? Tento skvostný dokument je o tejto a ďalších otázkach, v ktorých nám otvorene ukazujú niektoré zo stratégií, ktoré používajú veľké značky na vytvorenie všetkých tých falošných potrieb v nás. Je pravda, že žijeme v absolútne konzumnej spoločnosti, ale to je vec, ktorú sme predpokladali a ktorú preto ignorujeme. Ale čas od času môže byť dobrý nápad zastaviť sa a zamyslieť sa nad tým, kto riadi naše životy, naše potreby a naše rozhodnutia, pretože aj keď sa reklamné a marketingové stratégie môžu javiť ako čisto presvedčivé zdroje, mnohokrát podmieňujú naše kroky alebo rozhodnutia a čo je horšie, naše vnímanie reality, vytváranie falošných potrieb a premena na bábky na trhu vždy v očakávaní nedosiahnuteľného blahobytu.
50 rokov škvŕn
Prvý televízny spot bol odvysielaný v Španielsku v roku 1957. Tento dokument využil tento dátum na to, aby vyrozprával príbeh televíznej reklamy na základe prvých reklám, ktoré boli vyrobené naživo a boli použité kartóny od agentúr s označením. Prostredníctvom historikov, sociológov a inzerentov sa dozvieme, ako spoty odrážajú zmeny v španielskej spoločnosti za posledné polstoročie. Uvidíme najtypickejšie reklamy, ktoré pomôžu pochopiť proces, ktorý viedol k tomu, že Španielsko sa stalo svetovým lídrom vo vytváraní televíznej reklamy.
Sila reklamy v mieste predaja
Graphispack je španielska asociácia dodávateľov pre grafický priemysel, obaly a reklamu v mieste predaja. Propagačný dokument, ktorý dobre vytvorili ADIFA PLV a POPAI, so scenárom a réžiou Pere Serrat a celého jeho tímu, poskytuje sériu údaje a rady pre dnešného inzerenta. Sme vďační, keď združenia a inštitúcie v Španielsku produkujú dokumenty o tomto sektore. Alebo sú vaši spolupracovníci schopní súhlasiť a financovať / sponzorovať takéto dokumenty.
Koľko stojí človek?
Naozaj potrebujeme veci, o ktorých si myslíme, že ich potrebujeme? Je všetko, čo nám médiá hovoria, pravda? Koľko stojí ľudský život? Jedným zo spôsobov, ako to vypočítať, je spôsob, ktorý používajú právnici nadnárodnej spoločnosti Union Carbide na stanovenie náhrady pre obete katastrofy v Bhopále v roku 1984. Ak je príjem na obyvateľa Indie (v tom čase) 250 dolárov, zatiaľ čo že v USA presahuje 15.000 8.300, môžeme konštatovať, že priemerná hodnota „indického života“ je 500.000 XNUMX dolárov, zatiaľ čo hodnota „amerického života“ predstavuje XNUMX XNUMX. Pri výpočte hodnoty ľudského života máme tendenciu uchýliť sa k „prejavom peňazí“; teda na externé účtovné formy, pomocou ktorých sa snažíme uchopiť nezmerateľné množstvo: peniaze, hospodárske zvieratá, tovar. Aká je však hodnota peňazí, dobytka a tovaru? Ako vieme, David Ricardo a Adam Smith ako prví formulovali vo forme zákona vzťah, ktorý všetci ľudia intuitívne prijali pri svojom obchodovaní: ten, ktorý spája „hodnotu“ objektu s určitou kombináciou času a času Job. Neskôr Karl Marx spresnil túto formuláciu nahradením „pracovnej sily“ „pracovnou silou“ a identifikáciou hodnoty komodity „časom spoločensky potrebným na jej výrobu“. Odtiaľ odvodil Marx objektívnu a paradoxnú formu vykorisťovania, nezávislú od mihalníc a majstrov, skrytú v pozitívnom a chutnom čísle: plat. Zatiaľ čo hodnota pochádza z investovanej ľudskej „pracovnej sily“ do jej výroby (ktorá je vonkajšia „sila“ pridaná k výrobným procesom), hodnota tejto „sily“ je pevne stanovená vo vzťahu ku komoditám, ktoré vyrobila. Ale tento paradox nejakým spôsobom odpovedá na základnú otázku: nemá ľudská bytosť žiadnu náležitú hodnotu, nijakú autonómnu hodnotu? Kapitalizmus rozpozná jedno: presne svoju schopnosť „oceniť“ kombináciou času a práce, mŕtvej hmoty alebo toho istého produkovať kapitalistické bohatstvo. „Pracovná sila“ je zvláštna komodita, ktorá zďaleka nie je spotrebovaná na bežné použitie, a dodáva hodnotu komoditám, ktoré vyrába. Koľko stojí človek? Čas, ktorý sme na tom pracovali. Cheesy tomu hovorí „láska“.
https://youtu.be/-XWD_yveGHw