Zaobchádzanie s logom definuje všetok význam, ktorý obsahuje značka a podstata spoločnosti. Liečba evokuje množstvo špecifických čŕt a postrehov. Správa publikovaná spoločnosťou Siegel + Gale nám poskytuje analýzu týchto charakteristík a techník pri stavbe log. Okrem toho robí výber z deviatich najpamätnejších log našej doby, ktoré vyčnievajú na vrchu, ako by sa dalo čakať, logách Nike, Apple, Coca-Cola a McDonalds. Poukazuje však tiež na to, že logá iných spoločností s podobným rozpočtom neboli také účinné. Ide o logá spoločností Google, Adidas, Pepsi, Microsoft alebo Amazon.
Ako jeden z hlavných dôvodov, vďaka ktorým sú niektoré logá efektívnejšie ako iné, nájdeme jednoduchosť. Silné, grandiózne a efektívne logo musí byť predovšetkým jednoduché, aj keď samozrejme existujú výnimky ako v prípade Coca-Coly, aj keď je tiež pravda, že keď hovoríme Coca-Colou, hovoríme o väčších slovách a možno aj o najväčšom fenoméne v marketingu minulého storočia. V každom prípade si môžete stiahnuť túto zaujímavú správu z oficiálnej webovej stránky Siegel + Gale z tejto adresy, zatiaľ vám nechávam deväť ošetrení alebo modelov log, ktoré prebúdzajú sériu veľmi špecifických dôsledkov:
Vlastná slovná značka
Keď hovoríme o slovnej značke, máme na mysli triedu log, ktoré sú určené písmenami, či už iniciálkami alebo slovami, a ktoré okrem grafografie neobsahujú žiadny iný grafický prvok. Túto slovnú značku je možné prispôsobiť a vytvoriť pomocou špecifického a exkluzívneho písma pre uvedené logo. Dobrým príkladom je prípad Instagramu. Tieto typy návrhov obsahujú charakteristické prvky: dáva nám pocit láskavosti (najmä preto, že ide o ručne písané písmo), zábavy (pretože kreatívny proces je zakomponovaný do dizajnu), modernosti, sviežosti a mladosti, ako aj štylizovaného a jedinečného znak.
Organické logo
Medzi jeho hlavné charakteristiky patrí teplo, ale aj starostlivosť, pretože tento typ dizajnov odhaľuje proces tvorby impregnovaný symbolikou a odhodlaním dizajnéra. Tvorba organických log tiež navrhuje prejav plný zábavy, pretože je svojím spôsobom tiež ornamentálny, kreatívny a tým prebúdza evokovanie detstva, nevinnosti, láskavosti a samozrejme inovácie.
Geometrické logo
Predovšetkým sú tieto typy návrhov predovšetkým čisté, s presnými, presnými a sebarealizujúcimi povrchovými úpravami. Okrem toho spojenie geometrie s matematikou robí koncept inteligencie implicitným, a preto prebúdza ďalšie zložky, napríklad moc. Inteligencia je sila, ale je to aj uznanie a spoločenská úcta, zároveň sú tieto typy skladieb zvyčajne minimalistické bez prílišného rozkvetu, takže hovoríme aj o sviežosti a nezávislosti.
Logá so značkou Word bez pätiek
Bezpätkové alebo žiadne pätkové písmo je triezve, usiluje sa predovšetkým o čistotu, konkrétnosť a núti prijímateľa, aby sa umiestnil do slova. Nejako nám to hovorí, že to, čo nám hovorí naše logo, je dôležité, a nielen to, je to stručné a buduje to dôveru. Je tiež spájaný s tradičnejším pozadím a má určité technické alebo dokonca vedecké konotácie, pretože akýkoľvek typ ornamentu v typografii je zahodený. Zameriavame sa na koncepciu, praktickú a hmatateľnú. Navyše, jednoduchosť foriem a dokonalosť jeho povrchovej úpravy nás prebúdza láskavosť.
Logá s pätkou Wordmark
Tu sa nachádzame v úplne opačnom prípade, ako je prípad uvedený vyššie. Patky sú integrované takmer ako nervové zakončenia, ale bez praktického alebo funkčného účelu. Cieľom je poskytnúť estetický komponent, štylizáciu, ktorá vnáša konotácie exkluzivity do našej značky súčasne s tradičným a luxusným charakterom. Estetika je dôležitou súčasťou nášho konceptu, ako aj elegancie, spoločenského postavenia a sofistikovanosti.
Logá vložené do tvarov alebo foriem
Tieto konštrukcie pripomínajú staré formy, ktoré kopírovatelia používali pri navrhovaní prvých rukopisov našej histórie, preto od minúty nula nachádzame narážku na tradičné a samozrejme aj na dizajn ako na starostlivosť o formu a prepis konceptov prostredníctvom vizuálu Jazyk. To so sebou nesie súbor inherentných znakov, ako je originalita, dôvera k produktu a tiež blízkosť v procese tvorby, a teda blízkosť k príslušnému logu.
Logá vytvorené pomocou iniciálok
Sú hospodárne predovšetkým na komunikačnej úrovni, a preto sú rezné. Sú uložené jednoduchým pohľadom, a preto plytvajú silou a mužnosťou. Násilie, ktorým je vyjadrené, vzbudzuje u diváka rešpekt, ktorý čoskoro pocíti, že sa nachádza pred značkou s uznávanou prestížou a že na to, aby bola jeho značka zrejmá, nepotrebuje ozdoby ani nadmernú stavbu.
Slovné značky založené na jednoduchých písmach
Je orámovaný rovnakým riadkom, aký sme videli v predchádzajúcom príklade. Nájdeme cvičenie v komunikatívnej ekonomike, ktorého výsledkom je pocit sily, divák preto značke dôveruje a dodáva jej exkluzívny status a tradičný a čistý charakter.
Štylizované logá s vizuálnymi efektmi
Jedná sa o prepracovanejšie konštrukcie, ktoré bývajú dosť originálne, takže zložky, ktoré obsahuje, sú zábavné (vďaka kreativite prejavenej v ich zložení), inovatívnosť, sviežosť a mladosť, ako aj špeciálna estetická starostlivosť.