Tvorba a dizajn značky nevznikne za jeden deň. Pozostávajú z dlhého tvorivého procesu, v ktorom treba brať do úvahy všetky faktory. Preto je dôležité, aby sa pri dizajne či redizajne značky myslelo aj na tie najmenšie detaily. Jasným príkladom toho je: Amazon.
Americká spoločnosť zaoberajúca sa elektronickým obchodom niekoľkokrát zmenila svoje logo, až kým nedosiahla logo, ktoré poznáme dnes. Amazon sa vďaka svojmu rozpoznateľnému logu dokázal prispôsobiť zmenám a filozofii značky. A je to tak, niekedy nie je potrebné mať zložité logo. Amazon je jasným príkladom toho, aké dôležité je prispôsobiť svoje logo udalostiam. Tu vám povieme históriu a význam loga Amazon, kým sa nedostaneme k tomu, ktoré má v súčasnosti.
História a význam loga Amazon
Rok 1995
Amazon vznikol ako stránka na predaj kníh, s týmto biznisom sa zrodilo prvé logo spoločnosti. Keď bolo vytvorené logo Amazon, Jeff Bezos chcel, aby to bolo minimalistické pod rúškom šetrenia rozpočtov. Tento krok zrejme prebehol tak dobre, že neovplyvnil identitu značky, v súčasnosti uznávanej na celej planéte. Pôvodné logo spoločnosti vytvoril Turner Duckworth v roku 1995. Logo pozostávalo z písmena „A“ s webovou stránkou Amazonu pod ním v čiernom bezpätkovom písme. Na druhej strane tvar rieky Amazon rozdelil písmeno „A“. Týmto upokojujúcim účinkom chceli zvýrazniť obchod.
Rok 1997
O dva roky neskôr bolo prepracované prvé logo. Pridali vodorovné čiary, ktoré vyšli spôsobom, ktorý znovu vytvoril rieku Amazon. S týmto novým tvarom logo pripomínalo strom. Logo stále nemalo žiadnu farbu. Čo sa týka znaku, ten sa zmenšil.
Rok 1998
Až v roku 1998 začal Amazon exponenciálne rásť. Do obchodu boli pridané nové produkty, ako napríklad knihy a hudba. Zmena loga chcela odrážať túto produktovú ponuku. Boli vytvorené tri rôzne logá. Prvý zo všetkých jednoducho odstránil symbol rieky Amazonky a ponechal emblém s pätkovým písmom, čím sa stal logom a pridal ďalší slogan „Najväčšie kníhkupectvo na Zemi“. Toto logo dlho nevydržalo, nahradila ho verzia, ktorá obsahovala novú farbu: žltú.
Teraz sa písmená loga zmenili na veľké a písmeno „O“ bolo žlté. Znak opäť zmizol. V najnovšej verzii môžeme vidieť mladšie a modernejšie logo, s názvom značky „Amazon.com“ a žltou čiarou pod ňou. Táto čiara mala mierne stúpajúcu krivku. Touto líniou chceli reprezentovať myšlienku mosta spájajúceho minulosť s budúcnosťou.
Rok 2000
Logo Amazon, ako je známe, bolo vytvorené pred viac ako 20 rokmi. Skončilo to tak, že sa stal emblémom novej spoločnosti. V súčasnosti sa logo skladá zo slovnej značky „Amazon“, ktorá má náhodou malé písmená. Stále vidíte žltú čiaru, ale tentoraz v tvare šípky. To spája písmená „A“ a „Z“. Výber farieb sprevádza šípka v tvare úsmevu, ktorá ešte viac zvýrazňuje mladistvú a pozitívnu identitu značky.
Logo, ktoré dnes všetci poznáme, bolo navrhnuté v roku 2000 a stalo sa symbolom novej generácie a technologického pokroku. Dizajn si vybrala najväčšia e-commerce platforma, odrážajúc jej pozitívny a progresívny prístup.
Napriek tomu sa Jeff Bezos obával nákladov na balenie. Na dizajne iných prvkov radšej šetril. Takže Duckworth sa rozhodol použiť na identifikáciu prepravných krabíc iba úsmev. Vytváranie úsmevných krabičiek, ktoré zas fungovali ako marketingová stratégia.
hodnota loga
Výklad ktoré Bezos dáva svojmu logu, Súvisí to s veľkou rozmanitosťou produktov, ktoré v tom čase chcel mať vo svojom obchode. Z tohto dôvodu má logo šípku, ktorá začína písmenom „A“ a končí „Z“. Táto jednoduchá šípka spájala všetky produkty, ktoré sa predávajú na Amazone. Ak sa dobre pozriete, uvidíte, že rande je v tvare úsmevu.
typografie
Čo sa týka typografie používanej Amazonom, dá sa povedať nie je ani príliš vážny, ani príliš ležérny, je v strede. Čo sa týka výberu čiernej, oranžovej a bielej farby, môžeme povedať, že čierna bola zvolená so zámerom sprostredkovať nadradenosť a kontrolu na maloobchodnom trhu. Oranžová dodáva energiu a šťastie, pričom čiernej pridáva farbu a nerobí to tak vážne.
