Pepe Cruz-Novillo Je jedným z najvýznamnejších a najuznávanejších grafických dizajnérov v Španielsku a referenciou na medzinárodnej scéne. Jeho práca siaha od dizajnu firemnej identity po redakčný dizajn, dizajn plagátov, dizajn mincí a bankoviek alebo dizajn sôch a umeleckých diel.
Vytvoril niektoré z najcharakteristickejších a najtrvalejších log v histórii Španielska, ktoré sú súčasťou kolektívnej pamäte a vizuálnej kultúry krajiny. V tomto článku Ukážeme vám desať skvelých log navrhol Pepe Cruz-Novillo a my vám porozprávame jeho príbeh, jeho význam a vplyv.
Repsol, logo energie a pohybu
Logo španielskej ropnej spoločnosti Repsol je jedným z najznámejších a univerzálne od Cruz-Novillo. Vznikla v roku 1987, keď sa spoločnosť zlúčila s inými spoločnosťami v sektore a potrebovala nový imidž, ktorý by odrážal jej expanziu a diverzifikáciu.
Logo pozostáva z obdĺžnika rozdeleného na štyri rovnaké časti, pričom každá má inú farbu: červenú, oranžovú, zelenú a modrú. Tieto farby predstavujú štyri prvky prírody: oheň, zem, vzduch a voda, a tiež symbolizujú rozmanitosť aktivít a produktov Repsolu. Názov spoločnosti je napísaný bielou farbou na obdĺžniku s jednoduchou a modernou typografiou.
Príkladom je logo Repsol jednoduchosť y efektívnosť, ktorá sprostredkúva obraz solventnosti, inovácie a angažovanosti voči životnému prostrediu. Navyše je ľahko prispôsobiteľný rôznym médiám a formátom, ako je vidieť na jeho aplikáciách na čerpacích staniciach, vozidlách, uniformách, reklame atď.
Cope, logo komunikácie a plurality
Cadena Cope, jedna z hlavných rozhlasových staníc v Španielsku, tiež dôverovala Cruz-Novillo pri návrhu svojho loga v roku 1989. Výsledkom bol obraz, ktorý spája tradícia a modernosť, a to odráža hodnoty reťazca: blízkosť, profesionalitu, pluralitu a kvalitu.
Logo tvoria dva prvky: názov stanice napísaný veľkými písmenami s klasickou a elegantnou typografiou a červený kruh obsahujúci iniciály COPE v bielej farbe s aktuálnejšou a dynamickejšou typografiou. Červený kruh evokuje tvar mikrofónu, základný nástroj rádia, a tiež naznačuje myšlienku jednoty, súdržnosti a komunikácie.
Logo Cope je obraz, ktorý poznal prispôsobiť sa k zmenám a novým technológiám, zachovávajúc si svoju podstatu a osobnosť. Je to logo, ktoré identifikuje sieť a jej poslucháčov, a ktoré sa stalo odkazom na španielskej rozhlasovej scéne.
PSOE, logo politiky a socializmu
Španielska socialistická robotnícka strana (PSOE), najstaršia politická strana v Španielsku, sa tiež obrátila na Cruz-Novillo, aby obnovila svoj imidž v roku 1977, po smrti Franca a začiatku demokratickej transformácie. Dizajnér vytvoril logo, ktoré vyjadrovalo Sadzba a nádeje ktorú strana predstavovala pre španielsku spoločnosť.
Logo pozostáva v zaťatej päste drží červenú ružu, na žltom pozadí. Päsť symbolizuje silu, boj a solidaritu pracujúcich, zatiaľ čo ruža predstavuje krásu, mier a slobodu. Žlté pozadie poskytuje jas a kontrast a odkazuje na farbu španielskej vlajky. Názov strany je napísaný malým písmom so zaobleným a priateľským písmom, čo zjemňuje obrázok a robí ho dostupnejším.
Logo PSOE je obrázok, ktorý má vydržal v priebehu času a to sprevádzalo stranu v jej najdôležitejších momentoch, akými boli prvé demokratické voľby, vlády Felipeho Gonzáleza a Josého Luisa Rodrígueza Zapatera alebo vyslovenie nedôvery, ktoré vynieslo Pedra Sáncheza do prezidentského kresla. Ide o logo, ktoré presiahlo politickú sféru a to sa stalo symbolom histórie Španielska.
Correos, logo korešpondencie a modernosti
Pošta, verejná spoločnosť zodpovedná za poštové služby v Španielsku, tiež dôverovala Cruz-Novillo, aby navrhla svoje logo v roku 1977. Dizajnér vytvoril obraz, ktorý odráža modernizácia a efektívnosť spoločnosti, ktorá čelila výzve prispôsobiť sa novým požiadavkám a potrebám spoločnosti.
Logo je založené na veľmi jednoduchom, ale veľmi významnom prvku: gajda, dychový hudobný nástroj, ktorý sa v minulosti používal na oznamovanie príchodu pošty. Gajdy sú znázornené geometrickým a štylizovaným tvarom, zloženým zo žltého trojuholníka a modrého kruhu. Trojuholník symbolizuje rýchlosť, smer a presnosť, zatiaľ čo kruh predstavuje kontinuitu, bezpečnosť a dôveru. Názov spoločnosti je napísaný veľkými písmenami s triezvou a funkčnou typografiou, ktorá symbol sprevádza bez toho, aby mu ubrala na viditeľnosti.
Logo Correos je obrázok, ktorý má vyvinuli v priebehu času začleňovaním malých zmien a vylepšení, ale zachovávajúc si svoju podstatu a identitu. Ide o logo, ktoré dokázalo preniesť hodnoty a kvalitu spoločnosti a stalo sa ikonou španielskeho grafického dizajnu.
Bankovky, logo ekonomiky a kultúry
Ďalším z najvýznamnejších a najuznávanejších diel Cruz-Novillo bol návrh bankoviek Bank of Spain, ktoré boli vydané v rokoch 1982 až 1992 a ktoré boli poslednými pred príchodom eura. Dizajnér mal na starosti vytvorenie série bankoviek, ktoré odzrkadľovali kultúra a rozmanitosť zo Španielska, a ktoré boli zároveň bezpečné, funkčné a estetické.
Bankovky boli inšpirované slávnymi postavami histórie, španielska literatúra, veda a umenie, ako kráľ Juan Carlos I., spisovateľ Miguel de Cervantes, maliar Diego Velázquez, matematik Pedro Nunes, architekt Antoni Gaudí alebo maliarka Maruja Mallo. Každá bankovka mala prevládajúcu farbu, ktorá bola spojená s hodnotou a charakterom a vďaka ktorej bolo možné ju ľahšie identifikovať a klasifikovať. Súčasťou bankoviek boli aj grafické prvky súvisiace s postavou a jej dobou, ako sú portréty, erby, mapy, umelecké diela a pod.
Bankovky navrhnuté Cruz-Novillo boli bankovky, ktoré obohatili kultúrne a vizuálne dedičstvo Španielska, čo prispelo k šíreniu a oceneniu jeho najvýznamnejších osobností. Boli to bankovky, ktoré sa stali súčasťou každodenného života Španielov a dodnes sa uchovávajú ako zberateľské predmety.
Vlajka Madridu, logo identity a mesta
Vlajka komunity Madrid, regiónu, ktorý zahŕňa hlavné mesto Španielska a ďalšie obce, bola tiež navrhnutá Cruz-Novillo v roku 1983, keď bola vytvorená autonómia. Dizajnér vytvoril vlajku, ktorá predstavovala identita a jedinečnosť regiónu, a to bolo jednoduché a zároveň elegantné.
Vlajka sa skladá z dvoch prvkov: karmínovo červené pozadie, čo je tradičná farba Madridu, a štít v strede so siedmimi bielymi hviezdami na modrom poli. Hviezdy symbolizujú súhvezdie Veľkého voza, ktoré podľa legendy viedlo prvých osadníkov regiónu. Súčasťou štítu sú aj dva hrady, ktoré predstavujú dve provincie susediace s Madridom: Guadalajara a Toledo.
Vlajka Madridu je vlajka, ktorá má UNIDO Madridčanom a ktorý vyjadril svoju hrdosť a príslušnosť k regiónu. Je to vlajka, ktorá viala vo verejných budovách, na športových oslavách, na spoločenských demonštráciách a v historických chvíľach komunity.
Ďalšie dôležité logá
- Anténa 3: Antena 3, jedna z hlavných súkromných televíznych sietí v Španielsku, tiež nechala Cruz-Novillo navrhnúť svoje logo v roku 1989, keď začala vysielať. Dizajnér vytvoril imidž, ktorý odrážal sviežosť a rozmanitosť reťazca, ktorý bol prezentovaný ako alternatíva k verejným.
- Telefón: Telefónica, popredná telekomunikačná spoločnosť v Španielsku a vo viacerých krajinách Latinskej Ameriky, tiež dôverovala Cruz-Novillo pri návrhu svojho loga v roku 1984, keď spoločnosť čelila procesu modernizácie a expanzie. Dizajnér vytvoril obraz, ktorý reprezentoval technológiu a prepojenie, ktoré spoločnosť ponúkala, no zároveň bol jednoduchý a zapamätateľný.
- VTÁK: El Ave, španielska vysokorýchlostná vlaková doprava, tiež počítala s tým, že Cruz-Novillo navrhne svoje logo v roku 1992, keď bola slávnostne otvorená prvá linka medzi Madrid a Sevillado. Dizajnér vytvoril imidž, ktorý odzrkadľoval rýchlosť a pohodlie ponúkanej služby, pričom bol zároveň atraktívny a výrazný.
- Svet: Svet, jeden z najčítanejších a najprestížnejších novín v Španielsku, sa tiež obrátila na Cruz-Novillo, aby navrhla svoje logo v roku 1989, keď boli noviny založené. Dizajnér vytvoril obraz, ktorý vyjadroval informácie a aktuálne udalosti, ktoré ponúkali noviny, a bol triezvy a nápadný.
Legenda média
Pepe Cruz-Novillo je a génius grafického dizajnu, ktorý vytvoril logá, ktoré poznačili históriu a kultúru Španielska. Ich logá sú umelecké diela, ktoré spájajú jednoduchosť, eleganciu, originalitu a význam a ktoré sa dokázali prispôsobiť zmenám a potrebám každej doby a každého klienta. V tomto článku sme skontrolovali desať ich najcharakteristickejších log, ktoré nám ukazujú bohatstvo a rozmanitosť jeho práce, a to nás pozýva obdivovať a učiť sa z jeho talentu a majstrovstva.
Okrem týchto desiatich log navrhol Pepe Cruz-Novillo mnoho ďalších, ktoré si tiež zaslúžia zmienku, ako napríklad logá Renfe, Iberia, Endesa, Banco Santander, El País, RTVE alebo španielska ústava. Všetky sú jeho svedectvom tvorivosť a všestrannosťa jeho schopnosť vytvárať obrázky, ktoré komunikovať a že vzrušovať. Pepe Cruz-Novillo je bezpochyby referenciou v španielskom grafickom dizajne a umelcom, ktorý dokázal zachytiť svoju víziu a štýl v každom zo svojich log.