Keď sa vysporiadame s indexom a pokynmi, bude potrebné, aby sme sa zaoberali časťou, ktorá sa bude zaoberať značkou (jej dôsledky, konštrukčné a aplikačné pravidlá). Dôrazne sa odporúča, aby sme pridali malú úvod poskytnúť používateľovi nášho dokumentu pozadie.
Stratégia stanovená na podnikovej úrovni vyžaduje dodržiavanie určitých parametrov a pravidiel, ktoré sú nevyhnutné, nedotknuteľné a nenahraditeľné. Diferenciácia našej značky má zásadný význam a budovanie jasnej a konkrétnej postavy našej pečate je našim hlavným cieľom, takže náš čitateľ by sa mal vždy ubezpečiť, že prijme opatrenia uvedené v našom dokumente.
V našej príručke je potrebné nájsť príslušné anotácie, aby bolo možné aplikovať značku a reprezentovať našu spoločnosť na všetkých médiách, kde je to možné. Okrem toho je potrebné objasniť, že v budúcnosti môžu nastať zmeny a firemný imidž sa môže vyvinúť, takže ak čitateľovi uniknú akékoľvek náznaky alebo špecifikácie, nemal by váhať kontaktovať nás alebo v prípade, že tak neurobí, oddelenie zodpovedné za firemný imidž. spoločnosti. Tí, ktorí sú zodpovední za oddelenie alebo oblasť firemného imidžu, by k nim mali mať samozrejme prístup vždy, keď to potrebujú, a samozrejme na základe návratu. Náš klient (vlastník firmy) musí mať úplné znalosti a kontrolu nad vlastníctvom príručky podnikovej identity.
V tejto prvej časti vám ukážem štyri základné kategórie to musí byť v našej sekcii venovanej značke. Zabralo to viac miesta, ako som plánoval, takže v nasledujúcom článku sa budeme venovať tejto kapitole.
- Kontext a údaje s určitým významom pre tím, ktorý konfiguruje spoločnosť: O akej spoločnosti hovoríme? Aký je pôvod podnikania, na ktorom staviame nové koncepty? Na tomto mieste môžete uviesť malú historickú poznámku o založení spoločnosti, totožnosti zakladateľov alebo dokonca o dlhodobých cieľoch. Ide o vytvorenie malého kontextu, ktorý čitateľa umiestni. Je to veľmi zaujímavé, najmä ak ide o veľké spoločnosti, ktoré majú veľký osobný tím a neexistuje priama komunikácia so zakladateľmi.
- Hodnoty a filozofia, ktoré vedú k podnikaniu: Za každým dizajnom stojí základ, základňa, ktorá podporuje jeho architektúru. Táto základňa sa premieta do základných a základných hodnôt, ako sú inovácia, komunikácia alebo angažovanosť. Uveďte zoznam hodnôt, ktoré sú zdrojom informácií pre podnik (a jeho imidž), a pokúste sa vysvetliť, prečo tieto hodnoty treba brať ako referenciu. To poslúži na spresnenie a uvedenie tváre nášmu konceptu. K energii, ktorú vydáva celá naša konštrukcia.
- Význam a symboly. Čo sa skrýva za vašim návrhom? Tento bod je pre vás ako dizajnéra veľmi zaujímavý a životne dôležitý. Tu máme príležitosť preukázať nášmu klientovi, že každý prvok bol študovaný precíznym a svedomitým spôsobom. Chystáme sa vyvinúť príbeh, ktorý ospravedlní každý z prvkov, ktoré tvoria náš dizajn. Aký význam má naše zloženie? Ako použijeme tieto druhy konotácií na podvádzanie a presviedčanie budúcich zákazníkov firmy? Aká je naša komunikačná stratégia a ako sme ju nasadili do našej úlohy? Pokúša sa metodicky a hlboko analyzovať každú zo zložiek: Farba (vyhľadá farebnú paletu a poskytne informácie a význam, ktoré tieto odtiene dodajú množine), písma (sémantické a symbolické dôsledky sa veľmi líšia v závislosti od typu písma, ktoré použijeme), Proporcie (tieto určia zameranie pozornosti) ... Ide o to, že vysvetlíte, odkiaľ pochádza dizajn, prečo je logo presne také a nie inak. Čo vás pohlo k vytvoreniu takého vizuálneho diskurzu.
- Prvky, ktoré podporujú konštrukciu: Po našej malej grafologickej analýze a najkoncepčnejšej a najsymbolickejšej podstate je čas prejsť na ďalšiu úroveň: v technickej analýze. Umiestnenie, identifikácia a prezentácia našich pracovných položiek bude nevyhnutná. Ďalej uvádzam tri najzákladnejšie, ale v prípade potreby môžete samozrejme pridať ďalšie:
- Primárna podniková typografia: Hovoríme o typografii prítomnej v logu. Toto bude najcharakteristickejšia a najpresnejšia definícia obchodnej identity. Musíme pomenovať konkrétny názov použitého písma a jeho rodinu. V prípade, že sme vykonali úpravy ľubovoľného znaku, ktorý integruje našu typografiu manuálne, musíme to špecifikovať a ukázať konštrukciu a vydanie v grafike, ktorá ilustruje operáciu.
- Sekundárna podniková typografia: Najmä keď hovoríme o logách, ktoré prezentujú neformálnu typografiu alebo nadmerne umeleckú formu, bude potrebné, aby sme určili, ktoré sekundárne písma by sa mali používať pre vážnejšie dokumenty. Tento bod je dôležitejší, ako sa verí, a primárne aj sekundárne písma musia byť v spojení, aby bola zaručená vizuálna harmónia vo všetkých možnostiach.
- Firemné farby: Na vytvorenie našej farebnej palety sa odporúča použiť katalóg priamych farieb (napríklad Pantone). Primárnou funkciou príručky je presne určiť, ako by sa mal obrázok použiť, čo zahŕňa aj farebné ošetrenie, ktoré by sa malo vykonať. Je nevyhnutné, aby sme spolu s jej kódom ponúkli grafickú ukážku každej z podnikových farieb. Musíme tiež ponúknuť alternatívu a uskutočniť prevod každého z nich do farebných režimov RGB (pre elektronické médiá) a CMYK (pre tlačené médiá), pričom v týchto režimoch pripojíme aj kódovanie.