Predstaví sa slávna nemecká letecká spoločnosť Lufthansa zmeny v dizajne loga nad 100 rokov. Nová identita bude oficiálne oznámená od 7. februára 2018 na frankfurtskom podujatí s názvom #ExploreTheNew. Stalo sa, že boli videné niektoré obrázky novej identity prvýkrát minulý štvrtok. Cestujúci Boeingu 747-8 videli túto značku v reklame na nové vydanie palubného časopisu. Značka preto musela nové zmeny komunikovať počas konferencie v Kapskom Meste.
Nové logo si ponechá svoj ikonický žeriav, ale opustí žltú farbu nahradiť ho modro-bielym duom. Týmto spôsobom uvidíme žeriav a jeho kontajnerový kruh na tmavomodrom pozadí. Podľa generálneho riaditeľa Lufthansy Carstena Spohra redizajn značky reaguje na potrebu modernizácia vízie leteckej spoločnosti.
Kritika nového loga
1. februára napísal novinár v oblasti letectva Andreas Spaeth príspevok s prvými správami. V ňom držal Spohr tablet predstavujúci nový render s lietadlom novej flotily. Popis obrázku uviedol, že do konca roka plánujú vymaľovať 80 lietadiel a že im bude trvať osem rokov, kým vymaľujú celú flotilu.
Kritika však na seba nenechala dlho čakať. Sociálne médiá boli plné kontroverzií, keď používatelia leteckých spoločností kritizovali internetovú stránku Rozhodnutie leteckej spoločnosti zbaviť sa svojej ikonickej žltej farby. Podľa komentárov zákazníkov je to vynikajúci odlíšiteľ a jeho nahradenie by bolo ako popieranie identity značky.
Na druhej strane, letecký spisovateľ Enrique Perralla napísal, že re-dizajn je mäkký a nezmyselný. Svoj názor poskytol aj priemyselný dizajnér Clemens Weisshaar. Novú podnikovú stratégiu definoval ako „dosku“, ktorá vysvetľuje nový koncept ignoruje odkaz Aicherovho dizajnu. Návrhár tiež kritizuje, že tieto farby súvisia so zlou poisťovňou alebo chátrajúcou bankou tmavomodrá teda patriace ku kapitalizmu.
História loga
V šesťdesiatych rokoch grafický dizajnér Otto Aicher aktualizoval identitu. Spolu so svojou skupinou študentov «Gruppe E5» patriacich k Ulmská škola prepracovala logo. Týmto spôsobom pridali charakteristickú žltú farbu značky. Táto farba poskytovala vynikajúce schopnosť rozlišovať. Keďže v súťaži prevažovala biela, modrá alebo červená farba väčšiny súčasných leteckých spoločností. Na druhej strane nahradili predchádzajúce písmo písmom a Helvetica Bold v nízkej krabičke. tiež znovu vytiahli žeriav vytvorenie estetickejšej a primeranejšej kompozície.