Rozhodli ste sa byť podnikateľom, no neviete veľmi dobre, ako pozdvihnúť svoju značku. Prvá vec, ktorú by ste mali urobiť, je vedieť, na čo sa zameriate, aby ste vytvorili medzeru na trhu alebo ju aspoň rozšírili. Keď sa už rozhodnete, že budete predávať, propagovať alebo reprodukovať, musíte si nájsť názov podľa svojho podnikateľského plánu. Keď už toto všetko máte, ďalšia vec bude vedieť si vybrať farby od značky.
Pri výbere farieb musíte vziať do úvahy rôzne faktory, ktoré môžu ovplyvniť imidž vašej značky. Ako viete, veľké značky, ktoré obývajú internet, nemajú náhodné farby. Každá z týchto farieb sa snaží v klientovi vyvolať senzáciu. Len tak s názvom, sloganom a farbou dokážu rýchlejšie identifikovať, čo robíte a chcete byť zákazníkmi vašej značky.
Hľadanie kreativity... od konkurencie
Aj keď vždy, keď začíname, chceme byť čo najoriginálnejší a jedineční, začínať od úplne prázdnej strany nie je ideálne. Žiadna značka nevzniká bez toho, aby sme najprv vedeli, čo je v jej prostredí. Vaša konkurencia môže byť na začiatku tým najlepším spojencom, pretože bude predávať rovnakému cieľovému publiku ako vy a darí sa im dobre. Preto by ste mali vedieť, že to, čo sa „neurobilo“, nie vždy funguje. Možno sa to nikdy pre niečo nerobilo.
Toto nie je správa na kopírovanie toho, čo vidíte na internete, ale ak chcete získať predstavu o tom, čo je dobre urobené, možno by ste nemali veľa meniť. Dôležitý je typ farby, nie je rovnaký, keď oslovujete detské publikum alebo dospelé publikum. Farby sú dôležité na prenos toho, aký typ správy chcete odovzdať a s ktorou sa budú cítiť stotožnení.
Odporúčame vám pozrieť si stránky ako Behance, kde sú projekty všetkého druhu, ktoré vám môžu pomôcť zrealizovať váš vlastný projekt. Môžete tiež sledovať svoju súťaž na sociálnych sieťach, aby ste mali prehľad o tom, čo sa hovorí.
Vyhľadávanie podľa Behance
Urobíme malý prieskum na behance, ako sme povedali, aby sme získali predstavu o tom, čo môžete nájsť. Predstavte si, že sa rozhodnete byť profesionálnym hráčom LOL (Liga legiend). Môžeme vykonať vyhľadávanie z hornej časti webu a umiestniť kľúčové slová „lol“ a „gamer“.
Ako vidíme, projektov môžeme nájsť nekonečné množstvo. Niektoré sú skutočné a niektoré sú len dôkazom nových dizajnérov alebo predaja jedného z tých obrázkov, ktoré si môžete priamo kúpiť, ak vaša vášeň pre dizajn nie je dosť dobrá. V tomto prípade môžeme pre túto tému nájsť veľa nápadných farieb. Ak zoberieme do úvahy, že ide o videohru, mládežnícku tematiku a veľmi futuristické digitálne prostredie, vyniknú farby ako fialová, žltá či zelená. Všetky z nich jasne napodobňujú neónové svetlá alebo podobné pocity.
tlačená alebo digitálna
S prihliadnutím na predchádzajúce vyhľadávanie budeme musieť mať jasno v tom, kam zameriame našu značku. Ak bude prostredie, ako v prípade videohier, úplne digitálne, farby budú mať inú silu (v skutočnosti bude farebný rozsah RGB), ako keby sme chceli niečo viac tlačeného (v tomto prípade budú farby CMYK). Tóny každého z nich sa budú líšiť, pretože farby nie sú rovnaké premietané svetlom ako tie, ktoré vytvára atrament.
To všetko ovplyvní vaše podnikanie. Ak sa chystáte predávať produkt alebo máte fyzický obchod, ako je reťazec hamburgerov. V tomto prípade musia byť farby odlišné od digitálnych a musíte vedieť, s akou verejnosťou sa stretnete. Najjasnejším príkladom je napríklad McDonalds. Najprv zvolil jasnejšie farby ako červenú a žltú na plastickejších alebo metakrylátových podkladoch. Týmto spôsobom bola adresovaná mladšiemu publiku, zábavné prostredie a dokonca pridané hojdačky pre rodinu.
Teraz McDonald's zistil, že publikum, s ktorým začínal, sa rozrástlo a jeho posolstvo je iné. Zelené farby (s odkazom na prírodné) drevité tóny a neutrálnejšia žltá.
Psychológia farieb
S tým všetkým, o čom sme diskutovali, môžeme hovoriť o psychológii farieb pri výbere farieb pre značku. A je to tým, že každý z nich navrhuje iný typ podnikania. Najjasnejším príkladom sú najväčšie spoločnosti, ktoré sa dnes považujú za sociálne siete alebo elektronický trh.
Facebook, Twitter, Messenger či Linkedin sú jasným príkladom použitia modrej. Každý z nich používa iný odtieň, ale používajú rovnakú farbu. V skutočnosti sa časom upravili podľa cieľového publika, ktoré bolo určené používaním. Využívajú ho aj značky ako Paypal alebo Visa. A to nie je nič náhodné, pretože modrá vytvára dôveru, stabilitu a pokoj.
Ak sa vaša firma zaoberá odevnou značkou, možno by ste chceli použiť čiernu farbu. Tieto farby používajú veľké značky ako Chanel, Calvin Klein alebo ZARA ku ktorým chceli pridať mnohé ďalšie značky. A je to tak, že čiernu farbu predtým používali vysoko prestížne značky (s vysokými cenami), ale stále viac značiek sa v dôsledku trendu na trhu snaží o túto senzáciu, pretože verejnosť čoraz viac oceňuje kvalitné odevy. A práve tá čierna označuje sofistikovanosť, prestíž a serióznosť.
Ak chcete zvoliť červenú alebo ju skombinovať s inými farbami, budete musieť vedieť, koho chcete osloviť. AČervená farba je niečo odvážne a musí sa používať rozumne, pretože môže unaviť oči. Ale ak ho nosíte, vedzte, že červená dodáva pocit energie, sily a vášne pre to, čo robíte. Preto ho používajú značky nápojov ako Cocacola. Nájdete ho aj v prostredí digitálnej zábavy, ako je platforma Netflix.
Tieto farby a mnohé ďalšie vám môžu pomôcť pri výbere farieb pre značku, ktorú sa chystáte vytvoriť. Vyberte si dobre, inak sa možno nebudete môcť vrátiť a budete sa musieť prispôsobiť posolstvu, ktoré ste odovzdali svojou značkou.