Na to, aby sme si vedeli vytvoriť vizuálnu identitu značky, je potrebné vedieť, čo chce samotná značka sprostredkovať. Spôsob komunikácie s verejnosťou, koncept vášho produktu a myšlienka, ktorú si o podnikaní udržiavate. Či už ide o osobnú značku, na ktoré si budete musieť odpovedať sami, ako keby ste pracovali pre firmu, ktoré si budete musieť položiť, je množstvo otázok, na ktoré musíte odpovedať.
To sa dá lepšie pochopiť na už vytvorenom príklade. Ak pôjdeme do známych spoločností, ako je Apple, môžeme pochopiť, aké posolstvo chcú vyvolať u svojich klientov. Značka apple je plná luxusu. Biela, sivá a čierna farba dodávajú značke exkluzivitu. Čistý dizajn a veľmi minimalistické produkty s prémiovou povrchovou úpravou. Obrázky vo vysokom rozlíšení so sloganmi ako „zdravý pokrok» alebo «Pro, veľmi pro».
Tieto správy označujú vynikajúcu kvalitu produktov vašej značky. a vďaka celej pridanej grafickej súprave je veľmi dobre rozpoznateľný. To isté sa deje so značkami ako Mcdonalds, ktoré už ani nemusia používať svoje logo, aby ich rozpoznali z diaľky vďaka ich dvom ikonickým farbám. V Creativos vás naučíme základy, ktoré potrebujete na vytvorenie rozpoznateľnej vizuálnej identity vašej značky.
Základné prvky pre vašu vizuálnu identitu
Existujú určité prvky, ktoré sú pri vytváraní vizuálnej identity nemenné. Tieto prvky sú jedinečné funkcie, ktoré by ste po ich vytvorení nemali presúvať. Preto je dôležité rozhodnúť sa dobre, keďže malé úpravy, ktoré prídu v budúcnosti, budú zahŕňať vyžehľovanie určitých aspektov, ktoré sú zastarané, ale nikdy nie tie veľké zmeny.
Prvky, o ktorých hovoríme, sú nasledujúce:
- Farba: Farebný výber vašej značky
- typografie: Typografia určuje vašu správu, preto je dôležitá.
- Fotografia a obrazový dizajn: Obrázky, ktoré vystavíte vo svojej značke, určujú typ produktu
- konečné logo: Imidž vašej značky par excellence, takto sa pozná celý rad produktov
- Vízia klienta: Ako by mali zákazníci vidieť vaše produkty?
- Hodnota značky: Aké hodnoty značky sa chystáte sprostredkovať? Je dôležitý popredajný servis, kvalita produktu alebo rýchlosť?
To všetko je dôležité pre vytvorenie imidžu vašej značky, pretože ju umiestňuje na ten či onen typ trhu. Môžeme vidieť príklady ako Aliexpress. Kde bola jeho značka umiestnená v type produktov nazývaných „gadgets“. Lacné, relatívne funkčné a nekvalitné. Okrem vzdialeného produktu, ktorý ste nemohli mať v krátkodobom horizonte. Spočiatku to bolo vtipné, keďže si to ľudia pýtali a robili si z toho žarty, niečo, čo to umiestnilo do elektronického bazáru.
Toto je niečo, čo sa Aliexpress snaží odstrániť z vašej vízie a stojí vás to. Preto je také dôležité vedieť, akú máte predstavu o značke, pretože to bude to, čo vidí verejnosť a spôsob, akým konzumuje váš produkt.
Najprv preskúmajte trh
Aby sme vedeli, ako vytvoriť vizuálnu identitu značky, musíme najprv vedieť, aký je trh, na ktorý sa zameriavame. Chyby a prednosti našej konkurencie nás môžu viesť k vypracovaniu prvkov farbyvíziu a hodnotu značky. Predstavujeme si, že sme opravovňa mobilných telefónov. Môžeme vidieť, ako konkurenčné podniky často používajú názvy podobné značke Apple.
Chcú naznačiť, že ich služba je taká prémiová ako značka. To môže spôsobiť určité zlyhania, napríklad si myslieť, že opravujú iba telefóny iPhone a nie celý rad Androidov. Môže to však tiež znamenať, že tieto služby sú veľmi prémiové a že budú využívať produkty najvyššej kvality. Môže to byť návod na rozvoj našej značky s hodnotou a víziou.
Farby zvolené pre tento typ podnikania sú biela, modrá a viac elektrických tónov. To môže určiť, že možno budeme musieť používajte jasné farby, ktoré naznačujú elektronické prvky. Na opravu mobilných telefónov predsa potrebujete určité znalosti elektroniky.
Hodnotová ponuka vašej značky
Po analýze konkurencie, môžete určiť, akú hodnotu prisúdite svojej značke. Keďže sme si vybrali farby, typ produktu, ktorý predávame, a analyzovali sme našu konkurenciu, tentoraz si určíme, čo chceme sprostredkovať. Dnes je veľmi potrebné mať telefón po ruke, takže oprava akéhokoľvek telefónu v rekordnom čase je nevyhnutná. Hodnotou môže byť prenosová rýchlosť.
Musíme tiež odovzdať bezpečnosťPreto v čase, keď máme zákaznícky telefón v dielni, môžeme sa pokúsiť poskytnúť náhradný telefón. To ponúka záruku služby. Druhou hodnotou môže byť prenos dôvery.
Navyše s novými zákonmi o zmene klímyčo nám všetkým škodí, môžeme vedieť, koľko ušetríme na diel, ktorý opravujeme, namiesto úplnej zmeny mobilu. Ten záväzok voči prírode a šetrenie odpadom, môže byť naša tretia a posledná hodnota.
S týmito hodnotami môžeme vytvoriť víziu značky ako celku, pridanie typografie a ideálnych farieb pre každý proces tvorby. Hlavná farba a vedľajšia a dokonca aj tretia farba, ktorá dáva projektu väčšiu všestrannosť. Aj typografiu, ktorá musí túto víziu obsiahnuť. Jeden ako hlavný pre veľké texty a druhý ako vedľajší alebo pre viac vysvetľujúce texty.
Vykonajte SWOT analýzu
Toto je veľmi bežné, keď neviete, ako vytvoriť vizuálnu identitu značky. Táto analýza prostredníctvom štyroch kľúčových bodov vám umožňuje zistiť, či všetky vyššie uvedené skutočnosti, ktoré sme uviedli, sú správne alebo nie. Musíte však byť k sebe úprimní alebo dokonca, ak ide o spoločnosť, položiť tieto otázky jej alebo kolegom v sektore, ktorí vám môžu pomôcť. Táto analýza pozostáva z:
- silné: Pozitívna časť vašej vizuálnej identity
- Príležitosti: Zmeny, ktoré môžu vašej značke poskytnúť nové trhy
- slabiny: Negatívna časť vašej vizuálnej identity
- hrozby: Prvky, ktoré môžu predstavovať problémy pre vašu značku