Keď navrhujeme grafickú identitu, jednou z najdôležitejších volieb, ktoré musíme urobiť a ktorá nám niekedy trvá dlho, je písma, ktoré budú reprezentovať značku. Una dobrá kombinácia fontov bude mať za následok a konzistentný a pevný obraz.
Paleta farieb, ktorá predstavuje značku, je zložená z niekoľkých odtieňov. To isté sa deje s fontami, nemôžeme si ponechať iba jedno, ale musíme vyberte aspoň 2 alebo 3 ktoré sú správne kombinované a ktoré sú vizuálne príťažlivé. Ano, naozaj, Len čo sa tieto zdroje vyberú, musíme sa ich držať a nepridávajte náhodne ďalšie, pretože to zníži rozpoznávanie značky.
Ak používame iba 2 alebo 3 písma a často to robíme, vaši zákazníci vás vždy budú môcť identifikovať. Značka, ktorá sa dá ľahko urobiť uznáva, že prenáša vážnosť a dôveru, čo nakoniec povedie k väčšiemu predaju a novým zákazníkom.
Tento princíp platí pre všetky druhy spoločností a značiek, ako keby ste boli dizajnérom na voľnej nohe alebo ak prevádzkujete blog na internete. Vždy budete potrebovať dobre premyslenú a pevnú grafickú identitu.
Ako si vybrať písma a ich použitie
Ak chcete zvoliť písma, najskôr musíte mať predstavu o tom, čo hľadáte. Je vaša značka mladistvá a zábavná? Alebo je to skôr triezve a jednoduché? Odporúčame vám nejaké napísať 3 slová, ktoré popisujú osobnosť vašej značky a na základe týchto slov budete hľadať písma.
Dve alebo tri písma, ktoré potrebujete, by mali mať toto použitie:
Písmo pre nadpisy alebo nadpisy
Toto je písmo, ktoré budete používať pre tituly, nadpisy alebo akýkoľvek text, ktorý si v prvom rade vyžaduje pozornosť. Najlepšie je zvoliť si jeden ľahko čitateľná typografia, a to v závislosti od osobnosti vašej značky je silný a zarážajúci.
Písmo pre texty
Toto je písmo, ktoré budete používať pre všetkých textové body, odseky a dokonca aj titulky. Berúc do úvahy, že týmto písmom budete písať veľké množstvo textu a že bude menší, musí to byť čo najčitateľnejšie a najjednoduchšie aby čitateľa vizuálne nezaťažoval. Pri jeho výbere musíte brať do úvahy to dobre sa zhodujú s písmom titulov, a do istej miery môžu spolu súvisieť.
Zvýraznené písmo
V prípade, že sa rozhodnete použiť tretie písmo, môžete pridať zvýrazňujúce písmo, tj. Písmo, ktoré slúži zvýrazniť alebo zvýrazniť určité slovo alebo frázu. Je to mimoriadne užitočné, najmä ak potrebujete vytvoriť vizuálne zameranie pozornosti, ktoré nie je titulom alebo tak musia byť nápadnejšie ako obvykle. Odporúčame vám zvoliť tučné písmo, ktoré sa líši od ostatných dvoch, napríklad ak sú vaše predchádzajúce dve písma bez pätiek, môžete zvoliť zvýrazňovacie kurzívne písmo.
Teraz, keď viete, ako sa jednotlivé typy písma používajú, môžete ich začať hľadať na základe slov, ktoré ste vybrali odkaz. Tu je niekoľko príkladov:
Ak je vaša značka klasický, elegantný a pokojný, Môžete si zvoliť písmo Serif, silné, vysoké a nápadné pre tituly, a ďalšie tenké a jednoduché bezpatkové písmo pre texty. Zvýrazneným písmom môže byť kurzíva, ktorá vyzerá elegantne a štýlovo.
Kombinácia písma Serif, Sans Serif a Italic.
Ak je vaša značka minimalistické, moderné a jednoduché, Pre nadpisy môžete zvoliť zaoblené a široké bez pätkové písmo a pre texty tenšie a štvorcové bez pätky. Zvýraznené písmo môže byť mierne hrubá kurzíva, ktorá sa oddeľuje od estetiky bez pätky.
Kombinácia písma Sans Serif a Italic.
Ak je vaša značka trendy, aktuálne a zábavné, Môžete si zvoliť písmo s hrubým a veľmi nápadným pätkovým vláknom, napríklad tie, ktoré sú módne v sociálnych sieťach, a iné so svetlým a tenkým pätkovým vláknom pre texty. Zvýraznené písmo môže byť veľmi tučné a hrubé kurzíva.
Kombinácia písma Serif a kurzíva.
Niektoré pravidlá pre kombináciu písiem
Vizuálne poradie a hierarchia
Uistite sa, že ste vybrali písma dodržiavať vizuálnu hierarchiu, to znamená, že ten najdôležitejší a najvýraznejší sa dá odlíšiť od ostatných. Toto ide do vytvoriť objednávku spôsobom, akým sú informácie spracovávané. Na dosiahnutie tejto hierarchie nestačí iba výber typov písma, ale aj správne použitie farieb, veľkosť písma, tučné písmo atď.
Protiklady sa priťahujú
Toto klišé platí pri kombinovaní typov písma. Ak je vaše nadpisové písmo silné a pätkové, môže byť vaše textové písmo tenké a bez pätiek. Cieľom je vytvoriť kontrast, ktorý priťahuje pozornosť.
Nekombinujte veľmi podobné písma
Fonty môžu do istej miery súvisieť alebo mať niečo spoločné, dve písma, ktoré vyzerajú takmer rovnako, však nepracujú správne. Môže sa to dokonca zdať ako chyba dizajnéra. Uistite sa, že je rozlíšenie medzi fontami jasné.