architektúra značky

Keď navrhujeme určitú značku alebo realizujeme akýkoľvek brandingový projekt, často sa ocitneme v potrebe navrhnúť ju s čo najväčšou starostlivosťou a organizáciou. Z tohto dôvodu je veľa dizajnov, ktoré zvyčajne nájdeme na trhu značiek, distribuovaných podľa ich viac fyzických alebo psychologických charakteristík.

Aby sa dobre rozdelili, bol vymyslený plán alebo spôsob ich umiestnenia podľa toho, čo každý z nich odrážal, preto v tomto príspevku, prichádzame sa s vami porozprávať o architektúre značky a ako to ovplyvnilo sektor grafického dizajnu a digitálneho marketingu.

Začali sme.

Architektúra značky: čo to je?

Architektúra značky je definovaná ako reprezentácia logického poriadku, ktorý môže značka vnútiť mysliam svojich spotrebiteľov. Takto je možné štrukturovať firmu na trhu a umiestniť ju čo najpríkladnejším spôsobom.

Je tiež definovaný a známy ako stratégia alebo kreatívny plán, pretože týmto spôsobom podarilo sa nám lepšie umiestniť našu značku oveľa rýchlejším a jednoduchším spôsobom. Rovnako sa nám darí nielen rásť, ale aj to, že naša cieľová skupina lepšie pozná naše ciele.

Z tohto dôvodu je veľmi dôležité mať to na pamäti vždy, keď realizujeme projekt identity. Už veľakrát navrhujeme značky bez akéhokoľvek kontextu, ktorý by sme mali zdôrazniť, bez cieľov, bez predchádzajúcich funkcií, bez imidžu, ktorý by sme mohli ponúknuť iným. Toto všetko sa mení k lepšiemu, keď ako hlavný mechanizmus použijeme štruktúru značky.

Všeobecné charakteristiky

Existuje niekoľko úrovní, aby som to lepšie zhrnul, sú to celkovo 3 úrovne, ktoré pomáhajú architektom značiek rozlišovať a objednávať značky a projekty v rámci konkrétnej organizácie:

• Ochranná známka: Keď hovoríme o ochrannej známke, hovoríme o sérii produktov a služieb ponúkaných spoločnosťou keď sme navrhli značku. Z tohto dôvodu vždy, keď hovoríme o komerčnej značke, berieme do úvahy aspekty, ako je verejnosť, ktorú sa chystáme osloviť, a vizuálny imidž, ktorý nášmu špecifickému sektoru ponúkneme.
• Firemná značka: Tu prichádza celá časť dizajnu a vývoja značky: logo, izotyp, imagotyp, grafické prvky, fonty, korporátne farby, vložky značky atď. Vstupujú aj ďalšie aspekty ako produkty alebo služby.
• Značka produktu: Ide o značky, ktoré boli navrhnuté výhradne pre určitý sektor alebo službu, ako naznačuje jej názov. Zaoberajú sa univerzálnym produktom a sú navrhnuté s jedinečnou predchádzajúcou stratégiou. 

Na záver ku všetkému spomenutému, architektúra značky sa nielen snažila spájať značky korporátne, ale aj sa o to stará distribuovať všetky finančné a ekonomické operácie určitej spoločnosti.

Rovnako tak je dôležité, aby ste si zapamätali a pochopili, aké sú existujúce modely architektúry značky. Preto ich nižšie vysvetlíme oveľa kratšie a jednoduchšie na pochopenie.

Rôzne modely

Monolitické modely

monolitické modely. Sú to tiež modely známe ako Brand of the House. Keď hovoríme o tomto type modelu, máme na mysli a zdôrazňujeme jedinečnú a zreteľnú koncentráciu a riadenie najpodrobnejších a najdôležitejších funkcií spoločnosti. V tomto prípade sa monolitický model snaží túto štruktúru oveľa lepšie sústrediť a rozvinúť ju usporiadanejším a jednoduchším spôsobom.

Jasným príkladom značky je známa balíková značka FedEx. Kde sú zastúpené rôzne hodnoty, sú prepojené takým spôsobom, že značky ponúkajú svoju vlastnú jedinečnú osobnosť. Inými slovami, tento model sa snaží sústrediť jedinú značku vo všetkých jej oblastiach a produktoch, ktoré existujú v subjekte, v ktorom sa nachádza.

Výhody a nevýhody

• Funguje to len s jedinečnými a komerčnými značkami, ktoré sa týmto spôsobom zaoberajú podobnými produktmi, službami alebo podnikmi.
• Tým, že je tvorený originálnymi značkami, rastie rast trhu a jeho rozvoj. Keďže ide o veľmi dôležitý prvok na trhu.
• Vytvára veľké ekonomické rozsahy, týmto spôsobom zvyšujú a uľahčujú vstup veľkých príjmov do spoločnosti.
• Riziká sú podhodnotené a značky sa šíria menej.

schválený model

V tomto prípade značka pôsobí ako hlavný prvok každého z jej produktov, čím dosahuje oveľa širšie publikum. Je to oveľa komplexnejší model na pochopenie a riadenie ako ostatné, pretože sa generuje prostredníctvom značiek a podznačiek. To, čo robí schému, sa dá otvoriť oveľa širšie a možnosti sa strojnásobia. Jednou zo značiek, ktorá vedie tento vývoj, je Danone.

Výhody a nevýhody

• Spájajú niektoré hodnoty, ako sú značky, z ktorých sa zrodili, ako sú materské značky alebo tie, od ktorých získavajú uznanie alebo podporu na trhu.
• Sú to značky, ktoré označujú rast a lepšie fungujú v skupine. Podporuje tak spoluprácu a kolektívnu prácu.
• Má tiež riziko, pokiaľ ide o financovanie, ale je menšie ako pri iných modeloch.

Model nezávislej značky

Sú to modely, ktoré spolupracujú so značkami, kde konajú s určitou nezávislosťou a autonómiou na trhu a vo svojich cieľoch a fungujú ako spoločnosť. s týmto modelom dosiahne sa väčšia segmentácia na trhu, kde súťažíte s inými distribútormi a súťažami, ktoré koexistujú v rovnakom médiu.

Výhody a nevýhody

• Môžu súťažiť s rôznymi značkami, ktoré sú na konkrétnom trhu, a tak generovať rôzne návrhy alebo nápady.
• Značky si často konkurujú, pretože produkt alebo služba sú podobné a sú produktom podpory spotrebiteľov.
• Je to zvyčajne model široko používaný spoločnosťami, ktoré vytvárajú rozmanitosť a chápu odlišný status od ostatných.
• Pri nákupoch a predajoch spoločností alebo značiek je maximálna flexibilita a zahŕňa teda aj nezávislejšie konanie.

Každému modelu skrátka konkuruje iná štruktúra.

Dôvody na vytvorenie architektúry

Existujú rôzne body, ktoré je potrebné vziať do úvahy pri vytváraní architektúry, ako sme ju poznali na začiatku príspevku. Preto je dôležité vziať do úvahy niektoré body, pretože vám môžu pomôcť lepšie zorganizovať vašu značku. a vedieť ho riadiť z ekonomickejšieho a finančného hľadiska.

Organický rast

Keď navrhujeme značku a spoločnosť, musíme brať do úvahy, že v momente, keď ju umiestnime na trh, môže vo veľkom rásť alebo klesať. To je dôvod, prečo je dôležité vziať tento bod do úvahy, pretože mnoho spoločností púšťajú sa do dobrodružstva bez toho, aby brali do úvahy najvážnejšie aspekty.

Tu sa vytvárajú rôzne divízie, používajú sa obchodné jednotky, prvé produktové rady atď. Sú to niektoré prvky, ktoré, ak sa neberie do úvahy dobrá architektúra, si môžu vybrať svoju daň a nikdy lepšie povedané pre váš biznis.

Trh

Trh bol vždy nevyhnutnosťou a dôležitosťou, ktorá mu nebola nikdy prezentovaná, keď sme navrhovali značku. Nie je veľmi ťažké vedieť, že vždy, keď vytvoríte firmu od nuly alebo ju založíte, bude sa vaša firma pohybovať na trhu a v postupoch, ktoré mu uložíte.

Z tohto dôvodu je dôležité brať do úvahy použitie určitej architektúry značky, pretože vám to pomôže lepšie pochopiť dôvod mnohých problémov a poskytne vám potrebné riešenia na ďalší rast.

Rozšírenie

Je to ďalší z kľúčových bodov, keď sa pustíme do dobrodružstva a rozhodneme sa začať nový biznis. Expanzia môže byť národná alebo medzinárodná a je definovaná ako rozvoj a distribúcia vášho podnikania v rôznych krajinách alebo mestách.

Je to ďalší z prvkov, ktorých sa mnohí podnikatelia či dizajnéri boja, keďže vždy majú tendenciu rozvíjať svoje podnikanie v konkrétnej oblasti a boja sa opustiť zónu pohodlia zo strachu, že sa podnik zničí. A čo mnohí nevedia, je, že dobrá expanzia a riadenie podnikania pomáha širokému publiku, rozsiahlym ekonomickým hodnotám a rozsiahlej a lepšej distribúcii spoločnosti a produktu.

To je to, čo sa stalo s trhovými značkami ako McDonald's. Ktorý začal v malom meste v Amerike a vyrástol v jeden z najväčších odvetví rýchleho občerstvenia na svete.

Záver

Architektúra značky priniesla veľký vývoj v mnohých značkách, ktoré dnes poznáme. A nemožno očakávať, že sa stali najlepšími značkami na trhu, keďže za krásnym či dobrým dizajnom sa skrýva séria prvkov, ktoré pomáhajú firmu lepšie distribuovať a uspokojivo umiestniť na trhu.

Dúfame, že ste sa dozvedeli viac o tomto užitočnom zdroji pre veľké i malé podniky a značky, ktoré ešte len prídu. Je to nepochybne najlepší spôsob nápadu a dizajnu.