Značka Je to pečať, ktorá odlišuje jednu spoločnosť od druhej, je ten, ktorý identifikuje službu, ktorá sa ponúka, alebo produkt, ktorý sa predáva, pre spotrebiteľa je to ten, ktorý určuje svoje preferencie, pokiaľ ide o nakupovať spotrebný tovar všeobecne.
Hodnota značky, toto samo o sebe už má svoju vlastnú identitu, odošle správu, víta spotrebiteľa, dáva im otvorené ústa o tom, čo predstavuje, poskytuje stav, navrhuje kvalitu, prestíž, módu atď. a je to obraz dobrej značky má hodnotu tisíc slov.
Ale tento koncept má svoju históriu a v rámci nej aj svoj prirodzený vývoj, spočiatku značka slúžila na to, aby dávala geografická identita s výrobkami, z čoho vyplývala jeho kvalita alebo nie v závislosti od jeho pôvodu, sa táto identifikácia uskutočnila v hlinených nádobách pred ich vypálením, aby sa na ne vytlačilo miesto pôvodu, pričom identifikačnú hodnotu nadobudla okolo XNUMX. storočia.
Neskôr, v takzvanom stredoveku, kolektívnych značiek kde boli vo výrobku identifikované rôzne kúsky, ktoré sa podieľali na jeho výrobnom procese, a ktorá bola umiestnená ako a pečať záruky tohto, príklad, ktorý sme našli pri výrobe látok, kde kúsok niesol každú zo značiek, ktoré sa na jeho výrobe podieľali, tkáč, farbiar atď.
Do XNUMX. storočia začali spotrebitelia spájať značku s produktom Aby bolo možné ich odlíšiť od podobných, bolo si v dôsledku rozširovania značiek a spotrebného tovaru potrebné vytvoriť tieto združenia.
Prichádza Priemyselná revolúcia A s tým značka získava nový, oveľa sofistikovanejší charakter, kde vzhľad balenia a grafické prvky v nich uľahčujú odlíšenie jedného produktu od druhého, funkčnosti nielen produktu, ale aj jeho vzhľadu a s ním. vstúpil do hry jeho prínos a okrem kvality samotného produktu sa ocenili ďalšie prvky.
Tento mechanizmus diferenciácie a identifikácie, ktorý sa dosiahol prostredníctvom značky, prerástol do veľké firemné značky ktorých sortiment výrobkov a služieb je široký, môžu navzájom súvisieť, ale aj nemusia, ale sú obsiahnuté v obrázku, logu, názve atď.
Spoločnosť môže vytvorte si vlastnú značku a použite ju vo svojom záujme a pohodlí, to sú niektoré zo spôsobov, ako ich zvyčajne používajú:
Jedinečná značka
Zahŕňa každú z nich produkty a služby spoločnosti, keď používateľ pozoruje obraz, okamžite ho spojí s tým, čo spoločnosť predáva, napríklad iba počítačové produkty, iba produkty a služby pre domáce zvieratá atď.
Existujú veľké spoločnosti, ktoré sú ľahko identifikovateľné už pri pohľade na ich logo, napríklad IBM a HP.
Individuálna značka
Ak sa nachádzate vo veľkej značke, dostanete nezávislá identita ku každému z jej produktov, čo je veľmi bežné vidieť u produktov spoločnosti P&G.
Zmiešaná značka
Je kombinácia jednej značky a individuálnej značky. V automobilovom priemysle existujú veľmi konkrétne príklady, spotrebiteľ si už spája modely automobilov podľa vlastného výberu so značkou, napríklad Jeep Cherokee, Chevrolet Cruze, Ford Explorer atď.
Distribučná značka
Používajú sa na identifikáciu výrobkov a služieb so značkou, ktorá ich chystá uviesť na trh, tiež sa nazývajú biele znaky a patria do hromadných distribučných sietí špecializovaných na predaj výrobkov.
Pre tých, ktorí majú malé podniky alebo sa ich chystajú založiť, budú tieto informácie veľmi užitočné určiť, aký typ značky máte a či je to vhodné alebo aký typ značky by sa mal navrhnúť na základe produktov a služieb, ktoré ponúknete používateľom. Bude to užitočné aj pre spotrebiteľov, pretože teraz je vysvetlených veľa vecí o značkách, o ktorých sme si mysleli, že si ich plne uvedomujeme.