Zdroj: Living Health
Vo svete dizajnu a umenia je veľmi dôležité zvážiť psychológiu, keďže prostredníctvom nej môžeme prenášať emócie a presviedčať verejnosť, okrem toho, že pochopíme, ako vníma správu, ktorá jej bola poslaná.
V tomto článku budeme hovoriť o Gestalt princípy v grafickom dizajne, a ako sú užitočným nástrojom na pochopenie toho, ako funguje vizuálne vnímanie a prečo niektoré vizuálne prvky fungujú tak či onak.
Zistíme, aké sú rôzne zákony, ktoré obklopujú Gestalt, a ich príklady uvedieme do sveta dizajnu a reklamy.
Čo je Gestalt?
Gestalt teória alebo psychológia formy je psychologický trend, ktorý sa objavil v Nemecku okolo roku 1920. jej princípy vychádzajú z teórie zrakového vnímania. Princípy, ktoré Gestalt zbiera, sa časom vyvinuli vďaka rôznym výskumníkom.
Vo svete dizajnu je veľmi bežné brať do úvahy šesť základných princípov vizuálneho vnímania ktoré nám Gestalt predstavuje pri navrhovaní, keďže s nimi dokážeme vytvárať dizajny, ktoré zaujmú divákov.
Gestalt zákony
Zameriame sa na šesť princípov, ktoré sa vo svete dizajnu najviac využívajú a ktoré veľmi rýchlo spoznáme a pochopíme.
princíp podobnosti
Princíp podobnosti sa objaví, keď videné objekty sa zdajú byť navzájom podobné, to vedie diváka k tomu, aby ho vnímal ako vyvážený celok.
Objekty zdieľajú vizuálne prvky ako je farba, tvar, veľkosť atď. Čím väčšia je táto podobnosť, tým je celok koherentnejší.
Tento princíp je prítomný v starom obraze Mulberry, módneho domu luxusnej kože. Logo je inšpirované morušami, ktoré tvorca značky videl cestou do školy. Zameranie na tento obrázok je miesto, kde môžeme vidieť, že tento princíp sa objavuje, pretože využívajú základné tvary odkazujúce na vrchol stromu.
Princíp kontinuity
V tomto princípe je to oko, ktoré vizuálne vytvára kontinuitu línie, zvyčajne na zakrivených čiarach, tieto prvky sú zobrazené podobným spôsobom, aj keď je táto čiara prerušená.
V dizajne možno tento princíp použiť na nasmerovanie nášho pohľadu pomocou detského prvku. Keď zameriame zrak, pohneme očami smerom, ktorý nás označuje.
Jasným príkladom tohto princípu je logo Coca Cola, v ktorom môžeme vidieť, že jeho prvé C je to, ktoré označuje trasu, ktorou sa naše oči musia vydať, to isté platí aj s druhým veľkým C.
princíp uzatvárania
Princíp uzáveru nastáva vtedy, keď obraz je neúplný alebo zle uzavretý a je to náš mozog, ktorý tieto priestory uzatvára keď ich vnímaš. Uzavreté tvary sú vnímané ako stabilnejšie tvary, a preto má náš mozog tendenciu dotvárať obraz.
Vo svete umenia je to široko používaná technika a jedným z jej najväčších priekopníkov je svetovo uznávaný umelec Banksy. V tomto diele Banksy využíva princíp uzavretia na vytvorenie postavy dievčaťa a balóna, hoci tvar oboch prvkov nie je úplne uzavretý, robí to náš mozog.
Vidíme to aj na logu Ligy majstrov, naša myseľ má na starosti uzatváranie obrazu a vytváranie obrazu lopty.
princíp blízkosti
Tento princíp je založený na teórii, že prvky, ktoré sú umiestnené bližšie, majú tendenciu byť vnímané ako súbor a oddeliť sa, izolovať sa od zvyšku. Medzi takýmito podobnými objektmi sa vytvorí skupinová asociácia.
Aby toto skupinové priradenie existovalo, objekty musia mať navzájom podobné vlastnosti, ako je tvar, veľkosť, farba, textúra a ďalšie vizuálne aspekty.
Jedným z najjasnejších príkladov, kde môžeme tento princíp pozorovať, je logo Unilever, v ktorom môžeme vidieť, že prvky, ktoré tvoria jeho obrázok, zdieľajú vizuálne aspekty, ako je veľkosť, farba a hrúbka.
Princíp postavy a zeme
Tento princíp zahŕňa myšlienku, že oko má tendenciu vidieť predmet tak, že izoluje jeho okolie, oddeľuje predmety okolo neho.
Postava by bola prvkom, ktorý je v priestore a vyčnieva z ostatných prvkov, na druhej strane je pozadie všetko, čo nie je figúrou. Sú to naše oči, ktoré chcú vidieť postavu a nechať pozadie v pozadí.
Príklad, ktorý sme všetci videli, je obrázok, na ktorom môžeme vidieť svietnik zložený z dvoch tvárí z profilu. V grafickom dizajne tento princíp bežne nájdeme na plagátoch, ako je napríklad ten nižšie od Noma Baru spolu s dizajnérkou Tanyou Holbrook pre IBM.
princíp symetrie
Tento princíp to hovorí vizuálne prvky by mali byť organizované a symetrické, nemali by vyvolávať pocit neporiadku alebo nedostatku rovnováhy, pretože diváci nepochopia posolstvo, ktoré chcete odovzdať.
Symbol mieru, ako ho poznáme dnes, ale v skutočnosti bol vytvorený ako symbol jadrového odzbrojenia, ktorý vytvoril Gerald Holtom v roku 1958, je príkladom zákona symetrie.
Ako ste videli, Gestalt princípy sú veľmi prítomné vo svete dizajnu a umenia. Aby dizajn správne fungoval, musí byť vnímaný ako celok, musí byť postavený na základe potrieb príjemcu.
Gestalt princípy sú základným nástrojom, pretože pomáhajú pri sústredení pozornosti diváka a efektívne organizovať rôzne vizuálne prvky, čo spôsobuje, že divák pri prezeraní tohto obrazu stimuluje pocit, emóciu, dokonca aj vlastnú kreativitu.
Hlavnou myšlienkou, ktorú ako dizajnéri musíme mať na pamäti, je, že je nevyhnutné pochopiť, ako diváci, naša verejnosť vnímajú predmety, a preto je Gestalt veľmi užitočný na analýzu toho, ako funguje.