História značky

V súčasnosti naša spoločnosť prechádza rôznymi značkami, ktoré existujú vo svete. Značky nachádzame kdekoľvek sme a všetky nám ukázali, že prišli do našich životov s úlohou v rukách. Vo svete grafického dizajnu sa slovo „branding“ skloňuje čoraz viac a nie je sa čomu čudovať, keďže čoraz viac firiem požaduje značky, ktoré plne reprezentujú to, čo chcú sprostredkovať.

Mnohokrát nedokážeme zabudnúť na značku, či už pre jej dobrú marketingovú stratégiu alebo pre vynikajúceho dizajnéra, ktorý ju vytvoril.

V tomto príspevku vám svet značiek nielen predstavíme, ale aj vysvetlíme ako vznikli, prečo prišli a zostali s nami navždy a aké funkcie plní v našom každodennom živote. Chcete to zistiť?

Čo je to značka?

Predtým, ako vám predstavíme ďalší výlet v čase, musíte vedieť, čo je pojem „značka“. Keď hovoríme o značke, máme na mysli akúsi ikonu alebo signál, ktorý nám umožňuje identifikovať, o aký signál konkrétne ide, a ponúka nám o ňom informácie. Chápe sa aj ako obchodná identifikácia, kde ide o propagáciu spoločnosti spolu s jej charakteristickým produktom.

Značka nám pomáha nielen oceniť a vedieť dešifrovať to, čo vidíme, ale plní aj funkciu odlíšenia sa od iných značiek. Tu prichádza to, čo nazývame proces Branding. Tento aspekt grafického dizajnu ponúka vytvorenie značky od nuly, od jej názvu až po jej najkorporátnejší aspekt. Preto ho poznáme aj ako firemná identita alebo firemný imidž, ale nie je to to isté.

Firemná identita a firemný imidž

Keď o tom hovoríme firemná identita, ideme priamo k dizajnu, ktorý je zozbieraný od značky a ktorý je zastúpený v tom, čo nazývame manuál identity. Táto príručka ukazuje proces vytvárania tejto značky spolu s analýzou a rozvojom hodnôt a presvedčení, ktoré tvoria spoločnosť. V tejto fáze prichádza na rad znázornenie loga – symbolu, teda typografie, ktorá predstavuje názov firmy a značku (logo) a symbol alebo grafický zdroj, ktorý reprezentuje značku ako celok spolu s Logom. Na prvý pohľad to vyzerá mätúco, ale stačí, že viete, že názov slávnej značky Nike spolu s jej typografiou je logo a jej symbolom je grafický zdroj, ktorý použili.

Firemný imidž ide nad rámec prezentácie značky, keďže ide nepochybne o celkový imidž, ktorý o nej trh vníma. Tu je to, s čím slávny prichádza do kontaktu marketing. Marketing plní funkciu umiestnenia značky na trhu s cieľom osloviť maximálny počet spotrebiteľov a tým získať všetky možné výhody.

Teraz, keď viete, čo je značka a pretože grafický dizajn je široko zavedený, chystáme sa pripraviť prvé motory na cestu.

Začali sme!

Obdobie 1500. storočia: začiatky

Budete prekvapení, ale koncept značky v roku 1500 mal úplne iný význam, než aký poznáme dnes. V severskej ére slovo značka znamenalo „spáliť“ a malo aj tvar, keďže išlo o akýsi kus z horiaceho dreva a bol to náčinie, ktorým sa pálil dobytok na označenie.

V krajinách ako Španielsko alebo Mexiko sa to momentálne robí. Hlavným cieľom je vytvoriť jedinečnú stopu. Symboly značiek sa medzi nimi líšili, pretože podľa ich dobytka boli tak či onak. Bežne sú tieto symboly určené rôznymi iniciálkami, v závislosti od dobytka, okrem toho nájdeme aj iné grafické prostriedky ako hrubé čiary alebo rôzne geometrické obrazce.

Ak niekedy vyjdete von a pôjdete do poľa alebo do horskej oblasti a uvidíte zviera s týmito znakmi, znamená to, že je súčasťou určitého stáda, a preto sa nestratilo. Je tiež dôležité vedieť, že tento úkon ovplyvňuje zdravie samotného zvieraťa a nie je preň celkom prospešný.

1750 - 1870: Priemyselná revolúcia

Určite ste už počuli o slávnom industriálnom veku, ďalšej z historických udalostí tej doby. No všetko vzniklo v XNUMX. a XNUMX. storočí. V Európe a Spojených štátoch boli vyvinuté nové výrobné procesy, čo prinieslo veľké výhody pre spoločnosť, pretože technológia pokročila vo veľkom meradle. S tým rástli spotrebitelia mnohých spoločností a vznikla potreba prevziať kontrolu nad trhom.

V tomto čase sa koncept značky začal podobať tomu, ktorý poznáme dnes, slovo plné symbolov, vzorov, tvarov a farieb. Tým sa však dobrodružstvo nekončí, pretože museli zaregistrovať ochranné známky. Ochranné známky sa začali dostávať do centra pozornosti v roku 1870, tento rok bol veľmi dôležitý pre uznávanie ochranných známok, pretože prvý zákon o ochranných známkach bol vytvorený v roku 1881, ktorý vytvorili Spojené štáty.

Vďaka tomuto zákonu mnohé firmy začali oveľa viac vlastniť svoje produkty a firmu, ktorú sa snažili propagovať. Okrem toho vznikli prvé súťaže a s nimi aj prvé benefity.

1870 - 1920: technologický vek

XNUMX. storočie prinieslo nárast technologického vývoja a s ním aj zrod prvých značiek: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel a LEGO.

Pokrok v technológii neprišiel len so zrodom veľkých značiek, ale každá značka ponúkala vo svojej dobe veľmi pokročilé produkty. Napríklad Ford ponúkal svoj prvý rad áut vyrobených v Spojených štátoch s benzínom dávno pred akoukoľvek inou automobilovou značkou.

Okrem toho odevné značky ako Chanel ponúkali prvé dámske obleky v čase, keď bola značka zameraná len na mužov. Vďaka týmto malým detailom každá z týchto značiek otočila priemysel a umiestnila sa na trhu ako najlepšie značky tej doby.

V tomto období sa mnohé značky presadili aj v časopisoch a novinách. Éra tlače umožnila nielen väčšie šírenie posolstva, ale dala aj príležitosť mnohým spoločnostiam propagovať svoj produkt a osloviť tak veľké množstvo spotrebiteľov.

1920 - 1950: Prvý reklamný nosič

Postupom času bol dôležitý nielen pokrok v produktoch, ale aj v médiách. Z tohto dôvodu sa rozhlasu pripisoval veľký význam, keďže išlo o jeden z prvých kanálov. Na začiatku 1920. storočia sa rádiá používali na propagáciu každého z podnikov, ale až v roku XNUMX sa stali oveľa populárnejšími. Takto ustúpili prvému Reklamy, kde sa značka propagovala prostredníctvom výstižných a jednoduchých posolstiev.

Jedna z prvých reklám vznikla v roku 1922 (New York). Počas tohto desaťročia vznikali nielen reklamy, ale aj prvé programy. Ale ako každá evolúcia, je potrebné sa zlepšovať a napredovať veľkými krokmi, značky bolo potrebné nielen počuť, ale aj vidieť. Preto vznikli prvé televízie.

V roku 1941 americká značka hodiniek Bulova Watches ohlásila svoju prvú televíznu reklamu, ktorá mala 10 sekúnd a oslovila okolo 1000 divákov. Tieto médiá rástli a spolu s nimi čoraz viac spoločností využívalo televíziu na propagáciu svojho podnikania.

Momentálne sme obklopení tisíckami a tisíckami inzerátov, mnohé z nich už majú trvanie do 3 či 4 minút a skracujú ho na 1 minútu.

1950 - 1960: Farebné značenie

Roky plynuli a s nimi aj nové udalosti, jednou z nich bola nepochybne aj druhá svetová vojna. Táto historická udalosť priniesla vývoj vo výrobe nových produktov a v raste trhu. Nielenže sa vyvíjali médiá ako televízia, ale objavili sa aj prvé offline médiá, teda fyzické médiá, ktoré umožnili väčšie šírenie značky vo veľkom: billboardy, nápisy, prvé návrhy obalov atď. Okrem toho sa objavila aj farebná televízia.

Tým sa začali prvé marketingové stratégie a prvé riadenie značky, pretože produkty rôznych spoločností konzumovalo postupne viac spotrebiteľov, a teda čoraz viac konkurentov. To umožnilo objaviť sa novým marketingovým manažérom a s tým aj to, čo poznáme emocionálna alebo emocionálna reklama, kde sa to hemží pocitmi a kde vás presvedčí posolstvo a obraz.

1960 - 1990: Rast značky

Rovnako ako všetky značky, aj tento sa časom generoval vysoký rast, ktorý umožnil pokrok. Tieto značky potrebovali nové dizajny a dokonca aj redizajny, týmto spôsobom sa dosiahol výsledok, ktorý umožnil zachovať identitu značky a jej estetika bola aktualizovaná a podmienená časom.

Tento proces je zastúpený v značke slávnej siete rýchleho občerstvenia «McDonald's». Na prvý pohľad vidíme, ako sa značka časom aktualizovala. Na to bolo potrebné vykonať predchádzajúce štúdium písiem a grafických zdrojov. Tento rytmus poskytuje viac obnovený aspekt značky, čo vedie k získaniu publika a udržaniu konkurencie.

Neskôr, v 1990. rokoch, sa mnohé z miestnych podnikov v mestách začali viac presadzovať, odklonili sa od témy jednoduchých regálov, kde sa umiestňovali produkty, ale začali sa zúčastňovať prvých rokovaní so zástupcami značiek.

Niektoré z najreprezentatívnejších značiek 90. ​​rokov boli:

Buffalo Londýn

Táto spoločnosť sa venovala výrobe a predaju obuvi a bola veľmi reprezentatívnou značkou známych speváčok a herečiek tej doby, vrátane Girl Power. Jeho hlavným cieľom bolo nepochybne vylepšiť ženskú postavu.

Kappa

Kappa je spoločnosť, ktorá sa venuje aj obuvníckemu sektoru, okrem toho, že ide o taliansku spoločnosť, jednou z ikon, ktorá najviac vyniká, je jej logo. V súčasnosti je zrekonštruovaný a spoločnosť ponúka nielen produkty pre šport, ale robí to aj v džínsovom štýle.

Tommy Hilfiger

Je to americká spoločnosť, ktorá sa venuje módnemu sektoru. Je to jedna zo značiek, ktorú najviac používali známe herečky a modelky, vrátane Chiary Ferragni.

ELLESSE

Ellesse je spoločnosť, ktorá sa venuje výrobe a predaju talianskeho oblečenia z konca 50. rokov 90. storočia. V súčasnosti sa dizajn jej produktov a značky uberá aktuálnejším a modernejším smerom, čím ponúka kontext doby a zachováva vintage dizajn XNUMX-tych rokoch.

kangol

Je to firma, ktorá predáva klobúky pre rybárov. Tieto klobúky sú zvyčajne navrhnuté zo slamy a v 90. rokoch ich hojne využívali rapperi a modelky. V súčasnosti táto firma spolupracuje so značkami ako Dior, Prada či Loewe. Ďalším detailom, ktorý treba zdôrazniť, je nepochybne to, že napriek tomu, že ide o nie príliš formálnu značku, použila ju aj samotná princezná Diana v roku 1983 v časopise Vogue.

Ako sme videli, mnohé značky časom potrebovali nový dizajn. dizajn sa neustále mení a jeho použitie sa môže líšiť v závislosti od mnohých faktorov. Ďalej vás prenesieme do posledného času výletu, do času, ktorý nie je ďaleko od nás a ktorý zostáva dodnes.

Od roku 2000 doteraz

Ak sa obzrieme späť, uvedomíme si, že na to, aby sme sa dostali k veľkým značkám, ktoré prišli a prídu, bolo potrebné veľa technologických pokrokov. V súčasnosti máme na dosah ruky navrhovanie značky od nuly alebo začatie redizajnu.

Na začiatku digitálnej éry, v roku 2000, bola televízna reklama veľmi populárna a bola hlavnou postavou tlačenej reklamy. To, čo skutočne spôsobilo veľký začiatok tejto éry, boli nepochybne sociálne médiá. Týmto spôsobom mali inzerenti oveľa väčšiu silu a značky sa na trhu oveľa lepšie umiestnili. (reklamy na Facebooku, tvorba plagátov cez online médiá, používanie hashtagov, dizajn web stránok a pod.).

Jasným príkladom je značka Coca Cola, na dosiahnutie jednej z najlepších reklamných kampaní v histórii bol potrebný redizajn obalu, samotnej značky a hodnôt spoločnosti. To za predpokladu, že značka zostane v spojení so svojou cieľovou skupinou a že konkurencia vzrastie a vzbudí oveľa väčší záujem. Pravda je aj to, že nie všetko je obklopené technológiami, no aj to, čo veľkým značkám v tom čase pomohlo najviac, bola nepochybne Hodnotenia zákazníkov. Každá pozitívna alebo negatívna recenzia pomohla ostatným spoznať spoločnosť a vstúpiť do nej.

Niektoré značky, ktoré vynikli v 90. rokoch 2000. storočia až dodnes, sú:

Blumarine

Blumarine je talianska firma, ktorú v roku 1977 založila Talianka Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini. Značka sa vyznačuje používaním hlboko zakorenených hodnôt a používaním farieb a textúr, ktoré evokujú a pripomínajú more. Jeho prvý obchod bol otvorený v roku 1990 a odvtedy sa k značke pridávajú všetky módne časopisy a inšpirujú sa ňou.

V súčasnosti sa značka rozhodla zostať s cieľom pripomenúť svoje šaty a obleky a vrátiť sa na prehliadkové mólo. Túto značku najviac charakterizuje to, že ju používali známe osobnosti ako Kendall Jenner alebo Bella Hadid.

Lanvin

Lanvin je značka založená na začiatku XNUMX. storočia, ktorú vytvoril izraelský dizajnér Alber Elbaz.V súčasnosti sa značka rozhodla opäť objaviť a postaviť sa na vrchol trhu. To spôsobilo, že celebrity ako Paris Hilton a Bruno Sialelli sa objavili v reklamných kampaniach a inzerovali tento produkt.

Záver

Ako sme mohli oceniť, počas tejto cesty sme videli rôzne značky, všetky si zachovali historický kontext, no predovšetkým samotná značka bola vždy sériou pojmov, ktoré časom nadobudli význam. rôzne.

Značky si nás vyberajú oveľa skôr, ako my ich, stávame sa tak ich konzumentmi a tento proces je súčasťou života a spoločnosti, ktorá nás obklopuje. Teraz je čas, aby ste sa vybrali do zahraničia a vstúpili do sveta značiek a zistili, prečo sú.

Rozveseluješ sa?