Cez prázdniny je veľmi bežné, že ľudia opustia svoje domáce zvieratá, úprimne povedané, je to niečo, čomu som nikdy nepochopil alebo nebudem rozumieť, a tým menej, že mám v živote domáceho miláčika.
Vlani v júli som pri chôdzi uvidel a reklamná kampaň uskutočnená mestskou radou vo Valencii proti opusteniu zvierat počas letných prázdnin že sa mi veľmi páčilo. Popísal by som to ako jasné, stručné a priame.
Lorena Sayavera a María Pradera z Yinsenova štúdia, boli zodpovední za uskutočnenie tejto kampane proti opusteniu zvierat.
Je sériu fotografií, kde na každej z nich je jedno domáce zviera, alebo pes alebo mačka, v strede obrázka. Fotografia je čiernobiela, zviera je umiestnené v strede obklopené úplne bielym pozadím, čo dodáva celku silnú drámu. Obraz dokáže sprostredkovať pocit osamelosti a opustenia.
Ale to nie je všetko, každý z týchto obrázkov je sprevádzaný veľmi jasnými a priamymi textami:
„Nevzdávaj to. Kto stratí priateľa, stratí poklad “.
Bez pochýb, Prikývli k známej reklame Billa Bernbacha „Think Small“. Využitie negatívneho prázdneho miesta kompozície, čím sa pozornosť diváka privedie čiernou farbou na ústredný prvok a občan sa prinúti upriamiť pozornosť na čítanie textu veľkými písmenami jasnou, výstižnou a priamou správou. Táto kampaň uskutočnená za účelom uvedenia Volkswagenu na americký trh bola kedysi veľmi úspešná.
Z môjho pohľadu sa domnievam, že cieľ, ktorý sa mal dosiahnuť, sa dosiahol. Prinajmenšom sa mi podarilo upútať moju pozornosť a prebudiť pocity odmietnutia.