Firemná identita je odrazom akejkoľvek spoločnosti alebo inštitúcie. Keď dizajnér stojí pred konštrukciou ľubovoľného prvku podnikovej identity, ako je napríklad logo, stojí pred výzvou vybudovať v priebehu času niečo nadčasové a trvácne. Musí to teda byť silná, vytrvalá a reprezentatívna konštrukcia dotyčného klienta. Existuje však len veľmi málo log, ktoré zostanú počas celej životnosti spoločnosti úplne rovnaké. Väčšina z nich má dátum spotreby. Časy sa menia rovnakým spôsobom, ako sa menia grafické a estetické trendy. Musíme si tiež uvedomiť, že spoločnosti, vlastníci, ciele spoločností, cieľové skupiny, na ktoré sú spoločnosti zamerané, sa samozrejme menia. Prečo by sa logo nemalo meniť?
To však neznamená, že by sme mali radikálne zmeniť svoje logo. Spravidla sa pri redizajne zmeny skutočne nerobia vo veľkom meradle, ale sú prispôsobené určitým požiadavkám. Potom vyvstáva veľká otázka, kedy by sme mali uvažovať o prestavbe tohto typu. Existujú určité ukazovatele, ktoré nás varujú, že je čas zmeniť imidž spoločnosti:
Moje logo nevyzerá tak profesionálne, ako by malo byť
Veľké množstvo spoločností, najmä spoločností malého rozsahu a nových spoločností, sa začína rozhodovať pre vývoj svojich vlastných log. Urobiť dobrý dizajn však nie je ľahká úloha, a hoci sa to mnohým môže zdať, v skutočnosti potrebujete znalosť ilustrácie, úprav a marketingu. Nie je nezvyčajné nájsť spoločnosti, ktoré otvárajú dvere s neprofesionálnymi, nečitateľnými a nekvalitnými logami. Ak je to váš prípad a hľadáte profesionálnejší a serióznejší obraz, je ten pravý čas, aby ste to začali zvažovať a najali si profesionálneho dizajnéra.
Moje podnikanie sa zmenilo
Spoločnosti sa musia neustále meniť a prispôsobovať, aby neboli odrezané od trhu. Pravdou je, že existuje veľa oblastí, v ktorých je možné zaviesť zmeny, v skutočnosti sa spoločnosti bežne menia bez toho, aby si uvedomovali, že sa efektívne menia, aby sa prispôsobili konkrétnemu dopytu a verejnosti. Samozrejme, že všetky malé zmeny, ktoré sa uskutočnia, sa nemusia zvrhnúť na zmenu firemnej identity, bola by to rovnako hlúpa a kontraproduktívna. Ak však dôjde k významnej zmene v živote podniku, bude potrebné, aby sme to premietli do firemnej identity. Niektoré z týchto zmien by boli:
- Expanzia: Poďme si predstaviť, že spoločnosť prechádza od miestneho vplyvu na národnú úroveň alebo z národnej úrovne na medzinárodnú. Estetik sa bude musieť tejto novej modalite prispôsobiť, pretože bude čeliť inému obrazu, iným cieľom a samozrejme získa aj nové kapacity a možnosti. To by sa malo odraziť na obraze podniku.
- špecializácia: Špecializáciou meníme mnoho funkcií nášho podnikania, v skutočnosti meníme naše cieľové publikum, naše ponúkané služby alebo produkty, marketingové stratégie alebo dokonca hodnoty. To všetko sú veľmi dôležité faktory, ktoré je potrebné vziať do úvahy pri prestavbe a prenášať na verejnosť a budúcich klientov nový vzduch alebo tonik spoločnosti.
- Nový riadok: S odstupom času všetko dozrieva a mení sa, dokonca aj ambície majiteľa. To sa dá pretaviť do všetkých druhov zmien alebo do filozofie, sledovaných hodnôt a cieľov. V tomto zmysle má graf nepopierateľnú psychologickú zložku a musíme zabezpečiť zhodu medzi hodnotami a filozofiou a spôsobom ich znázornenia. Ak to tak nie je, komunikačné ciele nebudú pokryté.
- Ak sa objavia problémy s reputáciou: Nie všetky zmeny sú dobré, v skutočnosti existujú aj krízy všetkého druhu. Vnútorná kríza je zvyčajne jedným z dôvodov, ktoré si vyžadujú urgentnejšiu zmenu scény a obrazu. Najmä v tých prípadoch, keď išlo o reputáciu a súčasný obraz je nepresvedčivý alebo je spojený so zlými skúsenosťami, spomienkami a konceptmi.
- Ak strácame podiel na trhu: Keď stratíme zákazníkov, jedným z najvplyvnejších faktorov, pomocou ktorých ich môžeme získať späť, je komunikácia, reklama, marketing a presviedčanie. V tejto súvislosti je samozrejme veľmi dôležitý obraz a dizajn loga.