Všetci profesionáli vo svete marketingu a reklamy to už niekedy počas svojej kariéry počuli aby reklama fungovala, musíte urobiť dobrú reklamnú kampaň. Že úspech alebo neúspech produktu alebo služby závisí od toho, od tej kampane.
Ak reklamná kampaň nie je dobrá a teda nefunguje, všetka práca a vývoj za ňou budú zbytočné. Aby toto všetko fungovalo, musíte dosiahnuť kľúčový bod, ktorým je rozvoj kreatívnej reklamy.
V každodennom živote sme všetci vystavení nespočetnému množstvu reklamných správ, jeden po druhom, v autobuse, pri počúvaní rádia, pri chôdzi... sú to správy, ktoré súťažia o to, aby upútali našu pozornosť, s cieľom konzumovať ich produkty.
Čo je kreatívna reklama?
Ako sme už povedali, toto neustále „drvenie“, budeme hovoriť hovorovo, neznamená, že značky dosahujú účel, na ktorý sú navrhnuté. Neprenikajú k nám, a tak ich posolstvá blednú. Sú to značky, ktoré nedokázali využiť dôležitosť kreatívnej reklamy.
Práve značky, tie im to prostredníctvom svojho dizajnérskeho a reklamného tímu dávajú vedieť Odlíšte sa od ostatných konkurentov prostredníctvom inovatívnych nápadov, ktoré pritiahnu spotrebiteľov.
Je to náročný proces vyšetrovania, v ktorom musia byť prezentovať predstavivosť, kreativitu a predovšetkým skúsenosti. Nehovoríme o tom, že pracujete dlhé roky, hovoríme o skúsenostiach, ktoré človek získava analýzou konkurencie, nasávaním nových, originálnych nápadov.
Kreatívna reklama je dnes veľmi dôležitá. A to preto, že keď prídete domov po celodennom štúdiu alebo práci, určite si ani nepamätáte posledné dve reklamy, ktoré ste videli predtým, ako ste prešli dverami. Reklamy nečítame, to, čo sa nám zdá kuriózne, máme priamo v pamäti, Nový.
Prvky pre dobrú kreatívnu reklamu
Kreatívna reklama nám predstavuje a veľmi dôležitou výhodou, a to vyniknúť nad našou najpriamejšou konkurenciou. Aby nám reklamná kampaň dala tento rozdiel a dokázala prinútiť spotrebiteľov zostať pri posolstve, musí spĺňať nasledujúce aspekty.
Nebojte sa vytvoriť reklamu, ktorá je nevšedná. Kritiky sa nemusíte báť, aby ste upútali pozornosť a zaujali verejnosť.
Ak ste presvedčení o myšlienke nebáť sa, potom ďalšia cesta, ktorou musíte prejsť, je zamerať sa na priamu stratégiu, to znamená byť agresívny s reklamouvždy v rámci zákonnosti. Pri priestupkoch musíte byť odvážni.
Tento bod je veľmi dôležitý, musíme byť struční, verejnosť, ktorú oslovíme, má len pár sekúnd svojho času pred prejdením okolo, takže musíte počítať presné informácie.
Tieto informácie musia ukázať to priamo a kreatívne, pretože to bude mať väčší vplyv a môže zvýšiť zvedavosť diváka.
A nakoniec značka a kontext, v ktorom pôsobí, musia byť veľmi dobre prepojené. Nebude to úspešná kampaň, ak si divák pesničku zapamätá a neoznačí si ju, musí si zapamätať set.
príklady kreatívnej reklamy
V dobe, v ktorej sa nachádzame, je veľmi dôležité rozvíjať kreatívne reklamné kampane a predovšetkým vstúpiť do sveta internetu, aby produkty na trhu existovali. Pre pohyb v digitálnom svete je kreativita v kampaniach nevyhnutná.
Netflix je považovaný za jednu z popredných značiek z hľadiska kreatívnej reklamy Čo sa týka jeho plátien vystavených v centrálnych bodoch veľkých miest, stali sa veľkým lákadlom a nenájde sa človek, ktorý by ich neprestal čítať a fotografovať.
Netflix a seriál Narcos. Rozložené plátno v Sol.
Netflix a seriál Fe de ETA. Plátno nasadené v San Sebastiáne
Plátno zo série Sexuálna výchova na Gran Vía
Ako môžete vidieť na nasledujúcich príkladoch, bannery využíva nielen na svoje toľko medializované a dokonca kritizované reklamné kampane, ale ich aj prispôsobuje akémukoľvek médiu.
Netflix prítomný aj v madridskom metre
Markíza zo série Sexuálna výchova nainštalovaná v Cuenca
Podarilo sa nám to overiť Pri kreatívnej kampani je dôležitý nielen dizajn, ale podstatná je aj postava kópie, ako môžeme vidieť v týchto kampaniach Uberu.
Choďte s Uberom, kam chcete
Jazdite s Uberom a pokračujte v párty
Cestujte s Uberom bez obáv vo svojom kurze
Ďalšou z kráľovných značiek v kreatívnej reklame je kuriérska spoločnosť Fedex. Ktorá sa počas svojej histórie vedela kreatívnym spôsobom spojiť so svojou verejnosťou.
Fedex Neighbours Campaign, ktorou chce vyzdvihnúť rýchlosť doručovania.
Mobilné podniky vďaka podpore Fedex. Kampaň Fedex Mexiko.
Tento zoznam musí nepochybne zahŕňať dve z najsilnejších značiek rýchleho občerstvenia na svete; McDonald's a Burger King. Dve značky, ktoré svojou rivalitou dokázali vytvoriť jedinečné a neopakovateľné kreatívne reklamné kampane.
McDonalds vydáva túto malú perlu tým, že Burger King kopíruje svoje hamburgery.
McDonalds propaguje svoju donáškovú službu.
Kde je najbližší McDonalds? Zemiaky vám povedia.
Bezplatné Wi-Fi v McDonald's
Burger King a kráľovská krása
Príďte ako klaun a jedzte ako kráľ. V tejto kampani môžeme vidieť, ako naráža na klauna McDonalds, keďže ten na fotografii sa oblieka ako on.
Mäso je slabé, začína sa éra zeleniny
Bezpodmienečná láska medzi Burger King a McDonalds. Kampaň vo Fínsku ukazuje lásku, ktorá existuje medzi týmito dvoma značkami.
Burger King využil Deň hrdosti vo Fínsku na spustenie novej kampane, v ktorej sa objavia dvaja maskoti reťazcov rýchleho občerstvenia. Je to kampaň, ktorá oslavuje lásku všetkými možnými spôsobmi.
Kreatívnych reklamných kampaní je nespočetné množstvo a nemôžeme ich všetky zhromaždiť v jednom príspevku. Preto sme urobili malý zostrih najznámejších kreatívnych reklamných kampaní za posledné obdobie.
Pamätajte, že na to, aby kreatívna kampaň fungovala, musí upútať pozornosť verejnosti, byť kreatívna a tiež, aby ju verejnosť bavila.. Najdôležitejšie však je, že sa vám podarí spojiť túto skúsenosť so značkou, s ktorou pracujete.