Akí géniovia sa skrývajú za najslávnejšími logami našej doby? Aký bol kontext vytvárania úspešných častí histórie značky? Dnes by som sa s vami rád podelil o výber s niektorými z najdôležitejších log a so spoločnosťami, ktoré už desaťročia dominujú na veľkých trhoch. Bezchybné stavby vyvinuté veľkými géniami ako Milton Glaser alebo dokonca Salvador Dalí.
Viem, že existuje veľa míľnikov značky, ktoré treba rozlúsknuť, a určite sa nimi budeme zaoberať neskôr. Zatiaľ vám nechávam šesť nemaju odpad.
Federálny expres
Okolo roku 1994 spoločnosť Federal Express poverila spoločnosť Landor Associates redizajnom loga spoločnosti. Za jeho vznik bol zodpovedný Richard Runyan okolo roku 1973 a odvtedy je to mýtus vo svete dizajnu a príklad, ktorý ukazuje správne využitie negatívneho priestoru. Toto logo získalo viac ako 40 ocenení za dizajn a bolo vybrané ako jedno z ôsmich najlepších log za posledné štyri desaťročia v špeciálnom vydaní časopisu Rolling Stone k 35. výročiu americkej ikonografie. Proces tvorby bol dosť zložitý a viac ako dvesto možností bolo zahodených, kým sa našla tá najvhodnejšia. Generálny riaditeľ FedEx okamžite uvidel šípku medzi E a X.
Mušla
Po púti do Santiaga de Compostela sa rodina Grahamovcov rozhodla vložiť znak Shell of Santiago, aj keď v priebehu rokov prechádzal úpravami a prispôsoboval sa trendom grafického dizajnu. Jeho herec? Raymond Loewy, jeden z najlepších priemyselníkov poslednej doby, konkrétne v roku 1971, ktorý všetky tieto údaje zohľadnil pri vytváraní firemného imidžu jednej z najdôležitejších obchodných spoločností XNUMX. storočia. Na jednej strane to malo odkaz na Concha de Santiago a na druhej strane existujúce silné prepojenie so Španielskom, čo sa odrazilo vo výbere červenej a žltej farby.
Nike
V roku 1971 prijala značka založená Philom Knightom názov Nike na počesť gréckej bohyne víťazstva. Jeho logo bolo vyvinuté študentkou grafického dizajnu menom Carolyn Davidson, ktorá pri hľadaní dynamiky (jediná požiadavka, ktorú spoločnosť Knight požadovala, aby bola uvedená v imidži značky) vyvinula logo založené na krídle gréckej bohyne. Phil spočiatku nebol veľmi presvedčený o výsledku, dokonca povedal: „Logo nemám v láske, ale zvyknem si.“
I Love New York
Gigant Milton Glaser vyvinul logo ako akýsi hieroglyf, ktorý je tvorený veľkým písmenom I, za ktorým nasleduje červené srdce, pod ktorými sú veľké písmená N a Y a písmo amerického písacieho stroja. Bolo to v roku 1977, keď si William S. Doyle z newyorského štátneho ministerstva obchodu najal reklamnú agentúru Wells Rich Greene na vypracovanie marketingovej kampane pre štát New York. Bolo to, keď sa zdá, že Glaser pracoval na kampani a priamo pracoval na svojom imidži. Výsledok bol skutočný úspech, ktorý sa predáva dodnes. Jeho jednoduchosť a elegancia znamená, že ho môžeme okamžite spojiť s New Yorkom a považovať ho za veľmi ľahko rozpoznateľný a asimilovateľný symbol.
Chupa Chups
Je to jeden z najslávnejších sladkostí na svete a jeho logo nemôže byť menšie. V skutočnosti je to jedna z relikvií nášho poľa minulého storočia. Všetko sa to začalo okolo roku 1959, keď Enric Bernat katalánskeho pôvodu založil cukrárenskú spoločnosť Producent Bernat a dostal vynikajúci nápad po tom, čo sledoval, ako si deti farbia ruky zakaždým, keď jedli cukríky. Náš tvorca sa rozhodol vložiť tyčinku na cukríky a uviesť ich na trh tak, aby z cukrovinky urobil hygienickejší výrobok a možnosť vychutnať si ho bez toho, aby ho skutočne prehltol. Aj keď spočiatku dostával iba názov Chups, zmenilo sa to, keď rozhlasová reklama, ktorá ju propagovala, uviedla „Chupa Chups“ a od tej doby ho tento spot premenoval na svoje publikum, ktoré ho začalo nazývať Chupa Chups. V súčasnosti sa cukríky predávajú po celom svete, ale najkurióznejším faktom je asi to, že za touto značkou stojí jeden z gigantov umeleckého sveta, náš skvelý Salvador Dalí. Koncom roku 1969 spoločnosť hľadala pomoc v povedomí katalánskeho génia a prostredníctvom milionárskeho poplatku ju objednala. Je pôsobivé vedieť, že toto logo Umelcovi beriem iba hodinu práce a použil v nej farby španielskej vlajky. Využil tiež príležitosť a vytvoril okrúhly tvar, ktorý bol dokonale prispôsobený karamelovému krytu, a vytvoril tak mohutné vyobrazenie prispôsobené produktu.
HBO
Za logom jednej z najdôležitejších televíznych sietí súčasnosti sa stojí Gerard huertatiež návrhár, ktorý má za sebou prekvapivé portfólio. A je to tak, že nie všetci grafickí dizajnéri majú možnosť uplatniť svoje schopnosti v rovnako rozmanitých oblastiach ako on. Medzi jeho skvelé výtvory patria logá spoločností ako Eternity od Calvina Kleina, MSG Network, logo CBS Records Masterworks, The Atlantic Monthly alebo PC Magazine. Nemôžeme zabudnúť, že sám vyvinul jedno z najlegendárnejších log na hudobnej scéne: ACDC.
