Logá: Klasifikácia a typológie

Grafický dizajn ako disciplína sa časom zhmotnila ako profesionálna činnosť, ktorá má široké spektrum vedomostí a pojmov, ktoré odkazujú na pojmy, ktoré objednávajú jeho svet. Ak sa ponoríme do terminológie, nemôžeme ignorovať, že jedným z najbežnejšie používaných slov v grafickom svete je logo. Ale, Do akej miery hovoríme správnym a stručným a efektívnym spôsobom, keď používame tento výraz?

Vážený grafik, môže sa stať, že terminologická chyba spôsobí človek, ktorý nie je v našom profesionálnom rámci. Ale ako profesionál musíte hovoriť správne a vedome. Tu vám pripomínam základnú klasifikáciu, ktorá v tejto súvislosti existuje a ktorá bude veľmi užitočná na pripomenutie si možno neaktívnych konceptov.

Logo

Etymologicky je tvorený spojením dvoch lexikálnych koreňov. Na jednej strane loga čo sa dá preložiť ako slovo a na druhej strane preklepy ktorý sa týka znamenia alebo písma vo forme odtlačku. Ak to vieme, môžeme ľahko odvodiť dôsledky tohto konceptu. Logo potom bude konštrukcia, ktorá sa skladá iba zo zoskupenia písmen alebo typov tvoriacich slová.

Imagotyp

Jazykové komponenty, ktoré udržujú naše slovo, odkazujú na zastúpenie značky, ktoré sa spolieha na ikonické aj verbálne komponenty. Etymologicky je zložený z dvoch sémantických častí. Na jednej strane Imago, ktoré odkazuje na obraz, vizuálne znázornenie podľa vzoru podobnosti s konkrétnou vecou, ​​tu hovoríme o ikonickom prvku. Na druhej strane druhá zložka (typ) pochádza z preklepov, ktoré nie sú väčšie ani menšie ako typ alebo písmeno. Znamenie, písanie, písané slovo.

Preto je táto modalita charakterizovaná tým, že je to konštrukcia zložená z textového prvku sprevádzaného symbolickým obrazom. Je potrebné mať na pamäti, že aby sme striktne považovali vizuálnu konštrukciu značky za imagotyp, oba prvky sa objavia osobitne. To znamená, že štruktúru budú tvoriť dve nezávislé jednotky, ktoré tvoria jednu jednotku. Na jednej strane obrázok alebo symbol a na druhej strane textová zložka, ktorá sa zvyčajne nachádza v dolnej časti pod obrázkom, aj keď to tak nemusí byť.

izológ

Na druhej strane pod konceptom Isologo nájdeme variáciu režimu Imagotype, len v tomto prípade s malou zvláštnosťou. Musíme sa len vrátiť k etymologickej analýze, aby sme uhádli, o čo ide. Iso je koreň gréckeho pôvodu, ktorý odkazuje na koncept rovnosti a rovnováhy. Pamätajme, že imagotyp v užšom slova zmysle je zloženie značky textovým a vizuálnym prvkom, ktoré sa však vždy javí ako priestorovo oddelené. V takom prípade, aby sme mohli správne hovoriť o Isologu, musí byť opak pravdou. Obe zložky musia tvoriť jednotku, to znamená, že nebudú priestorovo oddelené a obraz aj text budú súčasťou tej istej hmoty.

Izotyp

Na základe vyššie uvedeného budeme vedieť, že Isotype je konštrukcia založená na typoch a že odkazuje na rovnakú značku (alebo rovnaké logo), aj keď ju úplne nevyjadruje. Môžeme rozlišovať šesť typov izotypov:

• Monogram: V tejto modalite hovoríme o konštrukcii vytvorenej spojením a prekladaním niekoľkých iniciálok vytvárajúcich jednotu. Táto technika sa používala už v staroveku a v súčasnosti sa ešte stále vykonáva obuvníctvo dobytka a označovanie totožnosti vlastník.

• Anagram: Používa písmená alebo slabiky názvu entity predstavenej v ligotypovej podobe. Všeobecne používa kontrakcie, aby nedošlo k zámene. Predovšetkým bývajú veľmi užitočné pre značky, ktoré majú veľmi dlhé mená a snažia sa pôsobiť na zákazníka svižnejšie a efektívnejšie.

• Iniciály: Pochádza z latinčiny a znamená skratka. Dalo by sa povedať, že ide o krok za anagram a že sa udržiava v procese prudkejšej kontrakcie, pri ktorej neexistuje fonetická artikulácia, a preto ho treba čítať po písmenkách. Iniciály značky sa zvyčajne používajú úplne čitateľným spôsobom, aby sa uľahčilo ich čítanie a asimilácia.

• Počiatočné: Pochádza z latinčiny iniciuje odkazuje teda na pôvod alebo začiatok našej stavby. Odkazuje na prvé písmeno slova, ktoré tvorí obchodnú identitu a používa sa ako zdroj syntézy.

• Spoločnosť: Prakticky sa nepoužíva v grafickom dizajne na definovanie formálneho prvku obchodnej značky. Charakteristickým prvkom tejto modality je jej schopnosť poskytnúť konštrukcii autenticitu. Jeho vlastnoručný znak (Script) nás vedie k dôvernejšiemu stretnutiu s príslušnou známkou, a preto je zvyčajne odsúvaný do osobnej značky.

• Piktogram: Pochádza z latinčiny a odkazuje na maľbu a na druhej strane z gramatiky z gréčtiny. Sú to stavby, ktoré syntetizujú koncept, ktorý funguje ako imidž značky. Môžu byť navrhnuté úplne obrazne, to znamená, že schematicky znázorňujú niečo skutočné alebo priamo abstraktné, čo odkazuje na zriedenejšie hodnoty alebo vnemy.