Pri mnohých príležitostiach sme s vami zdieľali niekoľko výberov inšpiratívnych log a pri mnohých príležitostiach sme ovplyvnili proces navrhovania firemných log a obrázkov. Aj keď dizajn a umenie sú rôzne veci, je pravda, že obe vetvy majú nepopierateľné väzby a to nevyhnutne sa živia spätne. Preto by som rád analyzoval niektoré z týchto spojení v novej sérii článkov, v ktorých uvedieme do súvislosti najdôležitejšie umelecké prúdy poslednej doby s dizajnom loga.
Rád by som začal tento špeciál s mimoriadne reprezentatívnou školou, Bauhaus ktorá veľmi dobre odráža súvislosti, ktoré existujú medzi svetom umenia a grafickým dizajnom.
Etymologicky znamená Bauhaus „dom stavby“ a hoci to bola z veľkej časti umelecká škola, pravdou je, že spojila niektoré ďalšie disciplíny, ako je architektúra a dizajn. Jeho pôvod sa datuje do roku 1919 v Nemecku a dalo by sa povedať, že jeho otcom bol architekt Walter Gropius. Nebola to archetypálna škola, ale naopak vynikla natoľko, že ju mnohí vedci považovali za najlepšia škola umenia a dizajnu XNUMX. storočia. Po prvej veľkej vojne sa Gropius vydal na vývoj novej verejnej a štátnej umeleckej školy. Hlavným stimulom tohto projektu, ktorý mimochodom priniesol veľkú podporu grafickému dizajnu, bolo zahrnúť do neho umelecké školy. Stala sa revolúciou na všetkých úrovniach, pretože na sociálnej úrovni potlačila akýkoľvek rozdiel medzi dvoma základnými postavami v umeleckom svete: umelcom a remeselníkom. Ak sa obidve čísla rovnajú rovnakej úrovni, grafický dizajn by sa od tej doby chápal ako umelecký trend zdieľajúci rovnakú hodnotu a úctu ako maľba alebo socha. To všetko znamenalo, že od začiatku to malo na umeleckú scénu veľké dôsledky a vždy to bolo zapojené do debát a polemík. Pravdou je, že niet pochýb o tom, že základy navrhnuté našou školou sú potrebné, najmä pokiaľ ide o ich kontextualizáciu na historickej a spoločenskej úrovni, veľkú odvahu od všetkých týchto priekopníkov. Pracovné metódy, ktoré používali, boli navyše inovatívne a revitalizovali spôsob porozumenia každej z dotknutých disciplín, čo upriamilo pozornosť na vzdelávací a učebný rozmer a spoločenstvo učiteľov a študentov zapojených do súčasného obdobia sa veľmi prudko znásobilo. Spolu s Gropiusom boli od počiatku postavy postavy Paul Klee, Vassily Kandinsky, maliar a dizajnér Oskar Schlemmer alebo dizajnér a fotograf Moholy-Nagy; skrátka niektorí z najinovatívnejších umelcov tej doby.
Odkiaľ pochádza La Bauhaus a aké vlastnosti ho charakterizujú?
Náš prúd bol založený vo Weimare v Nemecku a dalo by sa povedať, že viac ako študijným centrom alebo akademickým trendom sa stal filozofiou alebo spôsobom života, ktorý dokázal prekonať obmedzenia kladené na vtedajšiu spoločnosť. Zdieľa určité podobnosti s postulátmi art deco a bol jasným základom pre následný vznik minimalizmu (nezabudnite, že ten sa objavil po druhej svetovej vojne), pretože medzi jeho hlavné charakteristiky a smery vývoja patrí myšlienka racionalizácie. Naši umelci poňali proces tvorby z hranola, ktorý sa snažil eliminovať a potlačiť všetky tieto nadbytočné prvky, aby dosiahol rozklad v dizajne v jeho najzákladnejších prvkoch. Ďalej uvidíme grafickejšie tieto príklady prispôsobené dizajnu loga a grafickej a korporátnej identite.
Firemná identita a dizajn loga
Z umeleckého hľadiska Bauhaus do svojich návrhov zahrnul aj niektoré línie práce, ktoré sú dosť podobné tým, ktoré používajú ruskí konštruktivisti a ktorí pri navrhovaní tiež popíjali jednoduchosť a odvahu. Výsledkom jeho práce bola ľahká asimilácia verejnosti pre nedostatok ozdôb a jeho jednoduchú, brutálnu a zároveň krásnu zložku. Na chromatickej úrovni nájdeme farby a rozsahy, ktoré sú veľmi reprezentatívne a zvýrazňujú červené a čierne farby. Aj keď sú tieto dve možnosti veľmi reprezentatívne, pravdou je, že akákoľvek farba, ktorá mala čistý povrch a bola súčasťou plochej a kontrastnej kompozície, veľmi dobre poslúžila ako identifikácia tohto pohybu. V kine tiež nastal vplyv a dobrým odrazom toho sú filmy Wesa Andersona, najmä Los Tenenbaums, kde je zreteľne použité písmo Futura, písmo, ktoré napriek tomu, že nebolo vytvorené v Bauhause, bolo vyvinuté súčasne a má veľmi racionálne konotácie i avantgardnú estetiku.
Ako ste si mohli všimnúť všetky tieto vlastnosti, ktoré ste pochopili pri vyváženom minimalizme, dnes ich môžeme nájsť v modernom dizajne, ktorý je veľmi dobrým príkladom. Logá Faboo Taboo a Axion.